בזמן שמטוסי צה"ל וחיל האוויר האמריקני פועלים מסביב לשעון בשמי איראן, תוקפים מטרות אסטרטגיות ומשמידים משגרי טילים, מתנהלת במקביל מערכה גורלית לא פחות - המערכה על תודעת הניצחון.
ההצלחה במערכה על התודעה הזו אינה נמדדת בהשמדת מטרות אויב, אלא בלייקים, שיתופים ובאימוץ הנרטיב שמוצג ברשתות החברתיות בקרב בוחרים באוקלוהומה ואנשי עסקים המשקיעים באיחוד האמירויות. למערכה על תודעת הניצחון יש משקל קריטי, שעשוי לקבוע את המועד ואת תוצאת הסיום של מלחמת איראן השנייה ואולי, האחרונה.
עוד כתבות בנושא
הקשר של האזרח האמריקני הממוצע למלחמה המרוחקת ממנו אלפי קילומטרים ממנו, מתבטא בעיקר דרך המחיר הגבוה שהוא עשוי לשלם על תדלוק רכבו. כשירצה להבין את הסיבה לכך, התמונה שיקבל בתקשורת וברשתות החברתיות תציג מלחמת ברירה שעולה כמיליארד דולר ביום במקרה הטוב ומלחמה שארה"ב נגררה אליה בגלל ישראל במקרה הפחות טוב. מגמה זו באה לידי ביטוי בסרטונים ברשתות החברתיות, כמו אחד שהפך ויראלי ובו נראה חייל מרינס שפרץ לדיוני הסנאט תוך כדי שהוא צועק "אף אחד לא רוצה להילחם למען ישראל". את הנרטיב הזה מחזקים גם מובילי דעה בעלי מיליוני עוקבים כמו אשת התקשורת מייגן קלי, שאמרה ש"החיילים האמריקנים לא נהרגו עבור ארה"ב, אלא עבור איראן, או עבור ישראל".
הכי מעניין
בצד השני של המפרץ הפרסי, התמונה מורכבת יותר. מדינות המפרץ ממשיכות לספוג פגיעות איראניות משמעותיות, אך תגובתן נותרה זהירה ומסתכמת עד עתה בהצהרות, מתוך רצון לשמר יציבות ביטחונית, שתבטיח שגשוג כלכלי בתום המלחמה. איראן מנצלת זאת וממשיכה לתקוף, כדי שראשי המדינות והמקורבים לטראמפ ולסביבתו ילחצו על הממשל בוושינגטון לעצור את המלחמה. אולם, בהתשה האיראנית טמונה גם הזדמנות במידה והלחץ המפרצי ישנה כיוון. אם מנהיגי האזור ישתכנעו שיכולותיה של איראן נשחקות ללא תקנה, הם עשויים לדחוף את וושינגטון להכרעה סופית שתסיר את האיום על עתידם הכלכלי גם בטווח הארוך.
עוד כתבות בנושא
תודעת הניצחון וההכרעה היא המכנה המשותף שיגייס הן את הציבור האמריקני והן את מדינות המפרץ לתמוך בהמשך הלחימה. בזירת התודעה הזו, יש לאיראן יתרון מובנה. בעוד שבישראל ובמדינות המפרץ אין מגבלות ואכיפה משמעותית על צילומי פגיעות באתרים אזרחיים, משטר הטרור האיראני מצטיין באכיפה ובהשבתת רשת האינטרנט כדי למנוע הפצת מידע על נזקיו. סרטונים המראים פגיעות של כטבמי"ם במגדלי פאר באיחוד האמירויות, בשדה התעופה בדובאי וחזרתם של חללי הצבא האמריקני עטופים בדגל ארה"ב, פוגעים משמעותית בתודעת הניצחון הישראלית-אמריקנית.
בנוסף לאלו, המשטר האיראני לא בוחל בהפצת דיסאינפורמציה, בעיקר על ידי יצירת סרטונים באמצעות תוכנות בינה מלאכותית. הסרטונים היותר אמינים, מציגים את ההרס הרב שנגרם בישראל בעקבות פגיעות הטילים וגם הפלות מדומות של מטוסי קרב. הגדיל לעשות מזכיר המועצה העליונה לביטחון לאומי עלי לריג'אני שחוסל היום (שלישי), ששיתף בחשבון ה-X שלו סרטון שקרי שנלקח מהמלחמה באוקראינה ומציג כביכול הפלה של מטוס אמריקני. בנוסף לאלו, התקשורת הפרו-איראנית גם דואגת להדגיש כל פגיעה (אמיתית או מפוברקת) בחפים מפשע כדי לערער את הלגיטימיות המוסרית של המערכה.
עוד כתבות בנושא
מן הצד השני, ההסברה הצבאית-אזרחית, ישראלית ואמריקנית, משחררת מידי יום סרטונים גנריים המציגים פגיעות והשמדת ציוד צבאי איראני בשחור-לבן, באיכות גרועה, שאינם מצליחים להתחרות בסרטונים ה"סקסיים", של האויב. צילומי פטריות העשן העולות מעל טהרן, משקפות פגיעה והרס, אבל לא מציגות מידע אמין על מה בדיוק נפגע, או הושמד.
כדי לשדרג את לוחמת התודעה של צה"ל וצבא ארה"ב, עליהם לאמץ שפה ויזואלית-דיגיטלית חדשה שתקרין עוצמה וביטחון. ראשית, יש להרבות בהצגת שיתוף הפעולה האזורי בין צבא ארה"ב למדינות המפרץ כך שישדרו ברית אזורית איתנה. דוגמה לכך הוא הסרטון שמציג את הטייסת אמריקנית שמטוסה הופל, כשהיא זכתה לקבלת פנים חמה בכווית. שנית, במקום סרטוני שחור-לבן מטושטשים, יש להפיץ עריכות דינמיות עם מוזיקה ואפקטים המדגישים את הישגי המערכה ומתכתבים עם נרטיב ה MAGA וה"כניעה ללא תנאים" שהציב טראמפ.
ביומיים האחרונים החלו לצוץ סרטונים כאלו, שהופצו דרך החשבונות של פיקוד המרכז האמריקני והבית הלבן. הסרטונים הערוכים מציגים את הפגיעות באיראן והעוצמה האמריקנית דרך סרטון תדמית למפציץ B52, כחלק מהישגים במשחק מחשב וגם בתוך משחק פוטבול המייצר הזדהות לצופה האמריקני הממוצע.
שלישית, יש להתמקד במספרים ולהציג את כמות האבדות הגדולה של המשטר האיראני באמצעות עיצוב אינפוגרפיקות שידגישו את עומק ההישג. לבסוף, יש לחזק את המסר מאחורי התוצרים הדיגיטליים, בצורה שיציג את מטרת המלחמה עבור אותם קהלי היעד: ביטחון ושגשוג בטווח הארוך - "אנו נלחמים כעת, כדי להבטיח שלום ושגשוג לנצח".
הכרעה צבאית באיראן היא יעד בר השגה, אך היא מחייבת גב ציבורי איתן בארה"ב ובמדינות המפרץ. היכולת לייצר תודעת ניצחון משכנעת יכולה להפוך את הלחץ הציבורי מלעצור את הלחימה, ל"לסיים את העבודה".
עוד כתבות בנושא
