תקנות חדשות שנכנסות לתוקף היום (שני) בבריטניה אוסרות שידור פרסומות באינטרנט, ובשעות היום גם בטלוויזיה, למזונות המכונים "ג׳אנק פוד", במה שהממשלה מכנה "צעד מוביל בעולם" להתמודדות עם השמנה בילדים. האיסור — שמכוון לפרסומות למוצרים עתירי שומן, מלח או סוכר — צפוי להפחית עד 7.2 מיליארד קלוריות בשנה מהתזונה של ילדים, כך לפי משרד הבריאות.
האיסור יחול על פרסומות שמשודרות לפני "קו פרשת המים" של השעה 21:00, ועל כל פרסומת באינטרנט בכל שעה שהיא. לפי משרד הבריאות, הוא צפוי להפחית את מספר הילדים הסובלים מהשמנה ב־20 אלף, ולהניב תועלות בריאותיות בהיקף של כ־2 מיליארד ליש״ט (2.7 מיליארד דולר).
יישום המהלך — שהוכרז לראשונה בדצמבר 2024 — מגיע בעקבות צעדים נוספים שננקטו לאחרונה, בהם הרחבת "מס הסוכר" גם למוצרים ארוזים מראש כמו מילקשייקים, קפה מוכן לשתייה ומשקאות יוגורט ממותקים. לרשויות המקומיות ניתנה גם סמכות למנוע הקמה של מסעדות מזון מהיר בסמוך לבתי ספר.
הכי מעניין
ג'אנק פוד | צילום: שאטרסטוק
הממשלה טוענת כי ראיות מצביעות על כך שפרסום משפיע על מה ומתי ילדים אוכלים, מעצב העדפות כבר מגיל צעיר ומעלה את הסיכון להשמנה ולמחלות נלוות. לפי הנתונים שהיא מציגה, 22 אחוזים מהילדים שמתחילים בית ספר יסודי באנגליה — לרוב סביב גיל חמש — סובלים מעודף משקל או מהשמנה, ושיעורם עולה ליותר משליש עד שהם עוברים לחטיבת ביניים ותיכון, סביב גיל 11. לפי גורמים רשמיים, עששת היא הסיבה המובילה לאשפוזים בבתי חולים בבריטניה בקרב ילדים צעירים, לרוב בני חמש עד תשע.
"באמצעות הגבלת פרסומות לג׳אנק פוד לפני 21:00 ואיסור פרסומות בתשלום באינטרנט, נוכל להפחית חשיפה מוגזמת למזונות לא בריאים", אמר שר הבריאות אשלי דלטון בהודעה. הוא הוסיף שהמהלך הוא חלק מאסטרטגיה שמטרתה לגרום לשירות הבריאות הלאומי (NHS), הממומן מכספי המדינה, להתמקד גם במניעה ולא רק בטיפול במחלות, "כדי שאנשים יוכלו לחיות חיים בריאים יותר".
השמנה | צילום: שאטרסטוק
קת’רין ג’נר, המנכ״לית של Obesity Health Alliance, אמרה שזהו "צעד מבורך ומיוחל לקראת הגנה טובה יותר על ילדים מפני פרסום של מזון ומשקאות לא בריאים, שעלול לפגוע בבריאותם וברווחתם".
גם ארגון הצדקה Diabetes UK בירך על איסור הפרסומות. מנכ״לית הארגון, קולט מרשל, ציינה כי סוכרת מסוג 2 נמצאת במגמת עלייה בקרב צעירים. "השמנה היא גורם סיכון מרכזי לסוכרת מסוג 2, והמחלה עלולה להוביל לתוצאות חמורות יותר אצל צעירים — ולהעמיד אותם בסיכון לסיבוכים קשים כמו אי־ספיקת כליות ומחלות לב", הוסיפה.
עוד כתבות בנושא
עוד כתבות בנושא
