ישנן חברות בודדות בהיסטוריה שהצליחו להפוך את שם המותג שלהן לפועל. אנחנו לא "מחפשים ברשת", אנחנו "מגגלים". הביטוי "תעשה גוגל" הפך למטבע לשון שגור, המחליף המודרני של "פתח אנציקלופדיה". זה נראה לנו טבעי, כמעט מובן מאליו, שהתשובה לכל שאלה נמצאת במרחק הקלדה בשורת החיפוש המינימליסטית והלבנה.
כדי להבין את המפלצת הכלכלית הזו, צריך לחזור אחורה לשנת 1998. במוסך צנוע במנלו פארק, קליפורניה, שני סטודנטים לדוקטורט מסטנפורד, לארי פייג' וסרגיי ברין, הקימו חברה עם חזון יומרני: "לארגן את המידע בעולם ולהפוך אותו לנגיש ושימושי לכולם". מה שהתחיל כפרויקט מחקר אוניברסיטאי הפך לחברת 'אלפאבית', תאגיד שנסחר כיום בשווי שוק מפלצתי של כ-4 טריליון דולר. אבל אם אתם עדיין חושבים על גוגל כעל "אתר שמוצא דברים", אתם מפספסים את התמונה הגדולה.
עוד כתבות בנושא
השורות הבאות נועדו לנפץ את המיתוס הזה. נכון, מנוע החיפוש הוא עדיין "פרת המזומנים" העיקרית, המייצרת את הרוב המוחלט של הרווחים מפרסום. אבל מתחת לפני השטח, גוגל ביצעה בעשור האחרון טרנספורמציה שקטה אך אגרסיבית. היא הפכה מחברת אינטרנט לחברת תשתיות. היא כבר לא רק הספרן שמפנה אתכם למדף הנכון; היא הספרייה, הבניין, מערכת החשמל והכביש שמוביל אליה ונפרט כאן רק חלק מהמוצרים שהחברה פיתחה ומפתחת.
הכי מעניין
הנהיגה האוטונומית: המונית של המחר
אחת הדוגמאות המובהקות לחדשנות של גוגל $GOOG היא חברת הבת Waymo - בעוד חברות רכב מסורתיות וגם טסלה עדיין נאבקות ברגולציה ובטכנולוגיה, Waymo כבר מפעילה צי מוניות אוטונומיות לחלוטין (ללא נהג) בערים כמו פיניקס, סן פרנסיסקו ולוס אנג'לס. לא מדובר בניסוי מעבדה, אלא בשירות מסחרי שמבצע למעלה מ-100,000 נסיעות בתשלום מדי שבוע. לפי הערכות, השווי של Waymo לבדה עשוי להגיע בעתיד למאות מיליארדי דולרים, כשהיא מחזיקה בנתונים של עשרות מיליוני קילומטרים של נהיגה אוטונומית בעולם האמיתי.
רכב אוטונומי של חברת Waymo | צילום: AFP
המוח החדש: בינה מלאכותית כשירות
המהפכה הבאה נמצאת כמובן ב-AI גוגל היא לא עוד שחקן בתחום, היא הממציאה של רבות מהטכנולוגיות עליהן מתבסס התחום. מודל ה-Gemini שלה מוטמע כיום בכל מוצר של החברה. זה לא רק צ'אטבוט, זהו מנוע שמפעיל את הכלים המדעיים המתקדמים ביותר, כמו AlphaFold של מעבדות DeepMind אשר הצליח לחזות את המבנה התלת-ממדי של כמעט כל החלבונים המוכרים למדע - פריצת דרך שמשנה את עולם התרופות והביולוגיה. גם תמונת הרקע של המאמר נוצרה בלחיצת כפתור ביוצר התמונות של גוגל.
שליטה במרחב ובזמן
גוגל מחזיקה במונופול מעשי עם Google Maps ו-Waze הישראלית לשעבר. עם למעלה ממיליארד משתמשים פעילים בחודש במפות, היא מחזיקה במידע בזמן אמת על תנועת בני האדם בעולם ברמה שאף ממשלה לא מחזיקה. לאחרונה, היא שילבה יכולות חיזוי מזג אוויר מתקדמות (GraphCast) המבוססות על בינה מלאכותית, שמצליחות לחזות סופות ושינויי אקלים בדיוק גבוה יותר ומקדים יותר מאשר המודלים המטאורולוגיים המסורתיים.
עוד כתבות בנושא
מגדל בבל המודרני - שפות ותרגום
גוגל טרנסלייט הוא כבר מזמן לא רק כלי לתרגום שיעורי בית. עם תמיכה בלמעלה מ-130 שפות ושימוש בטכנולוגיות למידת מכונה, המערכת מתרגמת מיליארדי מילים ביום. גוגל נכנסה חזק גם לתחום לימוד השפות, פיצ'ר שמתחרה ישירות באפליקציות כמו דואלינגו, ומאפשר למשתמשים לתרגל שיחה חיה עם בוט מבוסס AI שמתקן את ההגייה שלכם בזמן אמת.
מערכת העצבים הארגונית
בתחום המשרדי, גוגל היא הסטנדרט עבור מיליוני עסקים. חבילת ה-Workspace (ג'ימייל, דרייב, דוקס) משרתת יותר מ-3 מיליארד משתמשים פעילים. ג'ימייל הוא לא רק תיבת דואר, הוא הזהות הדיגיטלית שלנו. היכולת של גוגל לנהל את המיילים, הלו"ז והמסמכים של הארגונים הגדולים בעולם נותנת לה אחיזה עמוקה בליבת הפעילות העסקית הגלובלית.
עצמאות בחומרה - שבבים ומעבדים
אחד המהלכים האסטרטגיים החשובים ביותר של גוגל הוא המעבר לייצור עצמי. במקום להסתמך רק על אינטל או אנבידיה, גוגל מפתחת את שבבי ה-TPU (Tensor Processing Units) שלה, המיועדים ספציפית להאצת בינה מלאכותית, ואת מעבדי Axion החדשים למרכזי הנתונים. כמו כן, סדרת הטלפונים "פיקסל" הולכת וצוברת תאוצה. זהו מהלך של אינטגרציה אנכית: החברה שכותבת את הקוד, מייצרת כעת גם את המוח הפיזי שמריץ אותו. היחידה שמייצרת תהליך של אקוסיסטם שלם בתחום.
עוד כתבות בנושא
הטלוויזיה של העולם: יוטיוב
אי אפשר לדבר על גוגל בלי להזכיר את יוטיוב. זהו מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם וערוץ הסטרימינג הנצפה ביותר, בפער ניכר מנטפליקס. הנתון המדהים ביותר הוא שעל פי מחקרים מסוימים, כ-2 אחוזים מזמן העירות של האנושות מושקעים בצפייה ביוטיוב. שמעתם נכון: כולנו משקיעים 2% מהחיים שלנו על צפייה ביוטיוב. תנו לזה לשקוע. וזה שווה עשרות מיליארדי דולרים לגוגל.
אסטרטגיית ההשקעות
אבל אולי הסוד השמור ביותר של גוגל הוא היותה קרן גידור בתחפושת. גוגל מחזיקה באחד הרקורדים המרשימים ביותר בהיסטוריה של רכישות והשקעות הון סיכון, כפי שנחשף בנתונים עדכניים. קחו למשל את מערכת ההפעלה אנדרואיד. גוגל רכשה אותה ב-2005 תמורת סכום "זעום" של 50 מיליון דולר. כיום, שווי נתח השוק של מערכת ההפעלה מוערך בלמעלה מ-200 מיליארד דולר - תשואה דמיונית של פי 4,000 על הכסף.
הרכישה של יוטיוב ב-2006 תמורת 1.65 מיליארד דולר נראתה אז יקרה, אך כיום השווי המוערך של הפלטפורמה עומד על למעלה מ-300 מיליארד דולר, החזר של פי 180. גם הרכישה של מעבדת ה-AI דיפמיינד (DeepMind) ב-2014 תמורת כחצי מיליארד דולר, מוערכת כיום בשווי של כ-100 מיליארד דולר - פי 200 על ההשקעה.
אבל גוגל לא רק קונה, היא גם משקיעה בחברות חיצוניות. היא השקיעה בחברת התשלומים Stripe בשנת 2012, השקעה שהניבה תשואה של פי 700. היא זיהתה את הפוטנציאל של SpaceX של אילון מאסק כבר ב-2015, השקעה שצמחה פי 125. היא אפילו השקיעה בחברת הסייבר CrowdStrike - השקעה שהכפילה את עצמה פי 130. הפורטפוליו הזה הופך את גוגל לחברה שמחזיקה בנתחים משמעותיים מהעתיד של הטכנולוגיה, גם מחוץ למשרדי החברה.
אילון מאסק | צילום: AFP
סיכום שורי - חברת התשתיות של המאה ה-21
כאשר וורן באפט, משקיע הערך המפורסם בעולם, החליט לאחרונה להשקיע בגוגל כפי שכתבתי במאמר לפני כמה שבועות כאן, הוא לא עשה זאת בגלל "מנוע חיפוש מגניב". באפט אוהב חברות עם "חפיר כלכלי" רחב ותשתיות שאי אפשר בלעדיהן. גוגל של 2026 היא בדיוק זה.
היא מחזיקה בכבלים התת-ימיים, במרכזי הנתונים, במערכות ההפעלה (אנדרואיד וכרום), במפות, בדפדפנים ובבינה המלאכותית שמפעילה את הכלכלה העולמית. כמעט כל פעולה דיגיטלית שאנחנו עושים עוברת דרך צומת שנמצא בשליטתה. היא הפכה, הלכה למעשה, לכביש האגרה של האינטרנט. בין אם זה דרך השקעה ישירה במוצרים שלה או דרך השקעות הענק בחברות כמו אובר (תשואה של פי 48) ו-Slack (תשואה של פי 25), גוגל היא כבר מזמן לא רק שורת חיפוש. היא המנוע עצמו.