הצמיחה המטאורית של שיין הפכה אותה למטרה מרכזית של מבקרי תעשיית ה"אופנה האולטרה־מהירה" באירופה, שם הרשויות מנסות להגביל את פעילותה בשם האחריות החברתית והסביבתית. חקירות, קנסות כספיים ודיונים ציבוריים חריפים ציננו במידה מסוימת, אך לא עצרו לחלוטין, את ההתלהבות של מיליוני לקוחות באחד השווקים החשובים של ענקית המסחר המקוון שנוסדה בסין.
הנפקת החברה בבורסה, בהיקף של 1.7 מיליארד דולר, שעליה הוכרז היום (שני), נועדה בין היתר להאיץ את התרחבותה הבינלאומית.
החנות בפריז שלא החזיקה מעמד
שיין החלה ב־2012 למכור באינטרנט מלאי שמתחדש ללא הרף של חולצות, שמלות ומוצרים נוספים, במחירים נמוכים משמעותית מאלה של מתחרותיה, ובוודאי מאלה של חנויות הבגדים המסורתיות.
הכי מעניין
בסוף השנה שעברה הגיע מספר המשתמשים החודשי הממוצע של שיין באירופה ל־156 מיליון. בכך הפכה החברה לאחת מפלטפורמות המסחר המקוון הגדולות ביבשת, לצד עלי אקספרס הסינית, שלה 193 מיליון משתמשים, ואמזון, שלה כ־180 מיליון.
בנובמבר עוררה החברה סערה כשפתחה לראשונה חנות פיזית, במתחם ייעודי בתוך בית הכלבו הוותיק BHV בפריז. מאות לקוחות עמדו בתור ביום הפתיחה, ובמקביל התאספו במקום עשרות מפגינים. המתיחות חייבה נוכחות משטרתית משמעותית כדי למנוע מהמצב לצאת משליטה.
המפגינים מחו נגד מה שהגדירו כתנאי עבודה בלתי אנושיים אצל הספקים של שיין, נגד המחיר הסביבתי של מכירת בגדים שאינם מיועדים להחזיק מעמד לאורך זמן, ונגד תחרות בלתי הוגנת בחנויות פיזיות שמתקשות לשרוד. שיין מצדה טוענת כי היא מחייבת את ספקיה לעמוד בתקני ציות מחמירים ואינה מוכנה לסבול העסקה בכפייה.
שיין | צילום: שאטרסטוק
ביוני הטילו הרשויות בצרפת על שיין שני קנסות בסכום כולל של יותר מ־22 מיליון אירו, כ־25 מיליון דולר, בשל בעיות הנוגעות למעקב אחר מקור המוצרים, לסימון סביבתי ולזמני האספקה.
בחודש שלאחר מכן הצליחה צרפת להביא להפסקה בכל רחבי האיחוד האירופי של מכירת פריטים הנושאים לוגו של תנין, שנקבע כי הוא מהווה זיוף של הסמל המזוהה עם מותג חולצות הפולו הצרפתי המפורסם לקוסט. בסך הכול שילמה שיין במהלך השנים יותר מ־210 מיליון אירו בקנסות שונים בצרפת. גם איטליה הטילה עליה קנסות בעקבות טענות כי החברה הציגה מסרים סביבתיים מטעים.
ביוני הודיעו הבעלים החדשים של BHV כי יפסיקו את ההתקשרות עם שיין, וכינו את ההחלטה לאפשר לחברה לפתוח במקום חנות פיזית "טעות אסטרטגית".
הרגולטורים מגבירים את הלחץ
שיין הגדירה את העונשים שהוטלו עליה "בלתי מידתיים ומפלים", ואילו משרד המסחר הסיני טען כי הם מפרים את כללי ארגון הסחר העולמי. הדבר לא מנע מהאיחוד האירופי להטיל מכסים על מיליארדי חבילות קטנות וזולות שנכנסות מדי שנה לשטח האיחוד, ורובן מגיעות מאתרי מסחר מקוון סיניים.
דוכן של Shein | צילום: EPA/MARK R. CRISTINO
מאז יולי נגבה תשלום של שלושה אירו עבור כל סוג פריט בחבילות שערכן פחות מ־150 אירו, במהלך הדומה לצעד שנקט בשנה שעברה ממשלו של נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ נגד מוצרים שמקורם בסין.
עם זאת, התשלום האירופי מחושב לפי סוג המוצר המיובא, ולא לפי מספר הפריטים. כך, מי שרוכש חמש חולצות טריקו ישלם שלושה אירו בלבד, אך מי שרוכש חולצת טריקו, מכנסי ג'ינס וגרביים ישלם תשעה אירו.
בבריסל אומרים כי התשלום נועד לסייע להתמודד עם העומס הכבד על רשויות המכס, על רקע הפופולריות של המסחר המקוון, ובמיוחד של בגדים ומוצרים אחרים מסין וממדינות נוספות שאינם עומדים בתקנים של האיחוד האירופי.
שיין | צילום: שאטרסטוק
לדברי יו"ר ועדת הסחר של הפרלמנט האירופי, ברנד לאנגה, מספר החבילות הקטנות המגיעות מחוץ לאיחוד זינק פי יותר מארבעה מאז 2022 והגיע ל־5.88 מיליארד. החל מנובמבר יטיל האיחוד האירופי גם עמלת טיפול על חבילות כאלה, אך גובהה עדיין לא נקבע. עדיין לא ברור עד כמה המכסים החדשים יהיו יעילים, בין היתר משום שענקיות מסחר מקוון כמו שיין עשויות להקים מחסנים באירופה וכך לצמצם את השפעתם.
צרפת כבר הטילה השנה תשלום משלה בסך שני אירו על חבילות כאלה, עוד לפני כניסתה לתוקף של השיטה האירופית. לפי הערכת המכס הצרפתי, התשלום הכניס כ־2.3 מיליון אירו בחודש. הסכום נמוך בהרבה מ־33 מיליון האירו בחודש שממשלת צרפת צפתה שייגבו במסגרת תקציב 2026.
עוד כתבות בנושא
עוד כתבות בנושא
עוד כתבות בנושא
