סרטונים המזהירים מפני קרם הגנה או מטילים ספק בצורך להשתמש בו עדיין מהווים מיעוט קטן בטיקטוק. אבל מחקר חדש מגלה כי דווקא התכנים הללו מצליחים לעורר הרבה יותר מעורבות מצד המשתמשים – ולגרום לדאגה בקרב מומחי בריאות.
המחקר, שפורסם השבוע, מצא כי סרטונים המכילים מידע מטעה על קרם הגנה זכו באופן לא פרופורציונלי ללייקים, שיתופים ותגובות בהשוואה לסרטונים אחרים בנושא.
"יש קהלים שנמשכים מאוד למידע הזה", אמר אלסנדרו מרקון, חוקר במכון לדיני בריאות של אוניברסיטת אלברטה ואחד ממחברי המחקר.
הכי מעניין
הדבר מדאיג רופאי עור, שמזהירים כי הימנעות מהגנה מפני השמש עלולה להוביל לסיכונים בריאותיים משמעותיים בטווח הארוך, ובראשם סרטן העור.
קרם הגנה מגן על העור באמצעות ספיגה או החזרה של קרני השמש האולטרה־סגולות. לדברי פרופ' אדם פרידמן, יו"ר המחלקה לדרמטולוגיה באוניברסיטת ג'ורג' וושינגטון, אי־שימוש בו מעלה באופן משמעותי את הסיכון לפתח סרטן עור.
לדבריו, המלצות אלטרנטיביות שמופצות ברשתות החברתיות כמו שיזוף ללא הגנה או שימוש במוצרים אחרים במקום קרם הגנה – אינן מבוססות מדע ועלולות להיות מסוכנות.
במסגרת המחקר אספו החוקרים כאלף סרטוני טיקטוק שפורסמו בשנת 2024 תחת ההאשטגים הפופולריים ביותר בנושא קרם הגנה, וחילקו אותם לשלוש קבוצות: סרטונים המעודדים שימוש בקרם הגנה, סרטונים המבקרים אותו ותכנים שכללו גם מסרים חיוביים וגם ביקורת.
הממצאים הראו כי כ-87 אחוזים מהסרטונים עודדו שימוש בקרם הגנה, וכ-27 אחוזים מהם אף הדגישו את החשיבות של מריחה בכמות מספקת. מתוך 971 הסרטונים שנבדקו, רק 16 סרטונים עסקו אך ורק בביקורת על קרם ההגנה.
אף שכל הסרטונים זכו בממוצע למספר דומה של צפיות, דווקא הסרטונים הביקורתיים גרפו הרבה יותר תגובות, לייקים ושיתופים.
לדברי החוקרים, רעיונות שנויים במחלוקת – כמו הטענה שקרם הגנה מזיק או מיותר – משלבים אלמנטים של חידוש, הלם ותיאוריות קונספירציה, ולכן יש להם פוטנציאל גבוה יותר להפוך לוויראליים.
בין הטענות שנפוצו בסרטונים: קרם הגנה הוא חומר רעיל המכיל רכיבים מסרטנים, חשיפה לשמש אינה מסוכנת, וקרם הגנה אף מונע את היתרונות של השיזוף.
לדברי פרידמן, אף אחת מהטענות הללו אינה נתמכת במחקר מדעי. אמנם חשיפה לשמש מסייעת לגוף לייצר ויטמין D, אך ויתור על קרם הגנה וחשיפה בלתי מוגנת לקרינה מסוכנים הרבה יותר.
עוד כתבות בנושא
ילד מורח קרם הגנה בקיץ | צילום: AP/דארון קאמינגס
"אתם למעשה פוגעים בעצמכם בכוונה", אמר.
טיקטוק אוסרת על הפצת מידע רפואי כוזב ומצהירה כי היא משתפת פעולה עם גופי בדיקת עובדות עצמאיים כדי לאתר ולהסיר מידע מטעה.
עם זאת, בריוני סווייר־תומפסון, חוקרת מאוניברסיטת נורת'איסטרן ומנהלת המעבדה לפסיכולוגיה של מידע מוטעה, אומרת כי הממצאים עולים בקנה אחד עם מחקרים קודמים שהראו כי משתמשים נוטים לגלות עניין רב יותר במידע שגוי בנושאי בריאות.
"העובדה שתכנים כאלה זוכים בקלות כה גדולה למעורבות היא ממש מצערת", אמרה.
לדבריה, המחקר אינו מוכיח שכל מי ששיתף או הגיב לסרטונים אכן מאמין למידע המטעה, אך הוא בהחלט מצביע על כוח המשיכה של מסרים קיצוניים ומעוררי מחלוקת.
עבור רופאי העור, המאבק במידע הכוזב הופך לחשוב במיוחד דווקא כעת, כאשר עולם ההגנה מפני השמש ממשיך להתפתח. החודש אישר מנהל המזון והתרופות האמריקני רכיב חדש בקרמי הגנה, שנמצא יעיל במיוחד בחסימת קרינה אולטרה־סגולה ונמצא בשימוש במדינות רבות כבר שנים.
"אנחנו נכנסים לעידן חדש של הגנה מתקדמת מפני השמש", אמר פרידמן. "השאלה היא איך מגיעים דווקא לאנשים שבאמת צריכים לקבל את המידע הזה".
עוד כתבות בנושא
