עד כמה אתם אוהבים את החטיף האהוב עליכם? האם עד כדי כך שתהיו מוכנים להיקבר בתוכו? חברת פרינגלס השיקה השבוע קמפיין פרסומי יוצא דופן, שבמסגרתו היא מציעה לאחד ממעריציה בארצות הברית הזדמנות לזכות בכד אפר המעוצב בצורת קופסת החטיף המפורסמת, ובאספקת פרינגלס בשווי של 200 שנות צריכה. כל מה שנדרש מהמשתתפים הוא לחתום על התחייבות סמלית שאחרי מותם ייטמן אפרם בקופסת פרינגלס.
הקמפיין, שנקרא "Once You Drop", הושק אתמול (שלישי) לקראת ליל כל הקדושים, והוא מבוסס על סיפור אמיתי ומשונה לא פחות. פרדריק באור, כימאי ומדען מזון שפיתח בשנות השישים את קופסת הפרינגלס הגלילית והמוכרת, היה כה גאה בהמצאתו עד שביקש ממשפחתו שלאחר מותו ייטמן חלק מאפרו בתוך הקופסה שעיצב.
כשבאור הלך לעולמו בשנת 2008, בגיל 89, החליטו בני משפחתו לכבד את בקשתו. הם רכשו קופסת פרינגלס בטעם המקורי, הניחו בתוכה חלק מאפרו וקברו אותה עמו. יתר אפרו הונח בשני כדי אפר נוספים.
הכי מעניין
כעת, 18 שנים לאחר מותו, החליטה פרינגלס להפוך את הבקשה החריגה לתחרות נושאת פרסים. המשתתפים מוזמנים להיכנס לאתר מיוחד ולחתום על מסמך הומוריסטי המכונה "Will and Taste-ament" – משחק מילים באנגלית על צוואה וטעם. בחתימתם הם מצהירים באופן סמלי כי הם מעוניינים ללכת בעקבות ממציא הקופסה ולהיטמן בתוכה לאחר מותם. להצהרה אין תוקף משפטי מחייב.
מבין המשתתפים ייבחר זוכה אחד, שיקבל כד אפר ייחודי העשוי מתכת, בעיצוב קופסת פרינגלס, עם מכסה נשלף וחריטה אישית. נוסף על כך, החברה מבטיחה לו אספקת חטיפים ל־200 שנה – אם כי בפועל מדובר בפרס כספי של 28,080 דולר, סכום שלדברי החברה שווה לרכישת 52 קופסאות פרינגלס בשנה במשך מאתיים שנה. שוויו הכולל של הפרס, כולל כד האפר, עומד על 28,580 דולר.
הקמפיין של פרינגלס | צילום: צילום מסך מתוך הפרסומת
לצורך קידום הקמפיין גייסה החברה את דן מקדונלד, מנהל בית לוויות אמיתי וכוכב רשת המוכר בשם "Dan the Funeral Man". בסרטון הפרסומת הוא מספר את סיפורו של באור ומזמין את הצופים להוכיח שאהבתם לפרינגלס חזקה אפילו מהמוות.
בחברה מסבירים כי הקמפיין משלב את ההומור השחור המזוהה עם ליל כל הקדושים עם חיבתם של צעירים לסיפורים אבסורדיים. "אנחנו הופכים את קופסת פרינגלס לחלק מהמורשת של המעריץ הגדול ביותר שלנו", הסביר מאוריסיו ג'נקינס, מנהל תחום התוכן והמותג בחטיבת החטיפים של מארס בצפון אמריקה.
כד האפר של פרינגלס | צילום: צילום מסך מתוך הפרסומת
ההרשמה לתחרות פתוחה לתושבי ארצות הברית בני 18 ומעלה עד 22 באוקטובר, והזוכה צפוי לקבל הודעה בסביבות 31 באוקטובר, ליל כל הקדושים.
וכך, כמעט שני עשורים אחרי שממציא הקופסה בחר להפוך אותה למקום מנוחתו האחרון, פרינגלס מקווה למצוא לפחות מעריץ אחד שירצה ללכת בעקבותיו. רק שהפעם, הוא גם יוכל להוריש לצאצאיו את הכסף שיספיק לרכישת חטיפים במשך דורות.
עוד כתבות בנושא
