תושבי ניו יורק כבר רגילים למראות יוצאי דופן, אבל גם בעיר שבה קשה להפתיע את העוברים והשבים, כדור שיער עצום שמתגלגל ברחובות הצליח למשוך תשומת לב. בימים האחרונים הופיע במנהטן כדור שיער בקוטר של כשלושה מטרים, שזכה לשם "Tumblehair", ועשה את דרכו בין כמה מהשכונות המוכרות בעיר. סוכנות הידיעות AP הקדישה לתופעה סרטון תחת הכותרת: "למה כדור שיער ענק מתגלגל ברחבי ניו יורק?".
אלא שלא מדובר בתופעת טבע מוזרה וגם לא בערימת שיער שיצאה איכשהו משליטה. הכדור הוא למעשה מיצג פרסומי של חברת מוצרי השיער K18. לדברי החברה, הוא עשוי מתערובת של שיער אנושי אמיתי ושיער סינתטי, וגובהו כעשרה רגל, מעט יותר משלושה מטרים. המיצג נועד לעורר שיחה סביב נשירת שיער ותהליכי הזדקנות של השיער והקרקפת, במקביל להשקת מוצר חדש של החברה.
הכדור התגלגל ברחבי מנהטן ועבר בין היתר במידטאון, בווסט וילג' ובצ'יינה טאון. מאחורי המראה המשונה עמדה, בסופו של דבר, אסטרטגיית פרסום פשוטה למדי: לגרום לתושבי העיר לעצור, לצלם ולתהות מה בדיוק מתגלגל מולם. K18 הסבירה כי ביקשה להפנות תשומת לב לנושא נשירת השיער, שלדבריה אנשים רבים מתמודדים איתו אך ממעטים לדבר עליו בגלוי.
הכי מעניין
המיצג ליווה את השקת סרום חדש של החברה לטיפול בשיער ובקרקפת. Time Out ציין כי מחיר המוצר בארה"ב הוא 120 דולר, ובאזור שבו הסתיים מסלולו של כדור השיער פתחה החברה גם מתחם זמני שבו הוצעו למבקרים בדיקות קרקפת והדגמות של מוצריה.
כך הפך כדור שיער בגודל יוצא דופן את רחובות מנהטן ללוח מודעות נע, ובדרך הצליח להשיג בדיוק את מה שקמפיין מסוג זה מבקש: לגרום לאנשים לעצור ולשאול מה הם רואים.
עוד כתבות בנושא
עוד כתבות בנושא
