כבר כמה שנים שביריד המרכזי של שבוע הספר בשרונה בתל אביב יש מתחם שלם המוקדש אך ורק לספרות רומנטית. המתחם מהווה כשליש מהיריד, התנועה בו רבה והשקיות איתן יוצאות הקוראות המאושרות (או בני הזוג המסונג'רים) הן מהכבדות שנראות עוזבות את המתחם.
עם זאת, היריד התואם בכיכר ספרא בירושלים נעדר הוצאות רומנטיות כמעט לחלוטין. ההוצאות הגדולות כמו "מודן" ו"כנרת", מציגות מגוון משתנה של כותרים מתוך קטלוג הספרים הרומנטיים של הוצאות הבת, ואילו מרבית ההוצאות הרומנטיות העצמאיות לא מגיעות אליו כלל.
ההנחה הרווחת היא שהקהל הירושלמי המורכב מאחוז גדול מאוד של קהל דתי, אינו קהל היעד של ספרות מהסוג הזה. ההנחה עצמה אינה מופרכת, הקהל הירושלמי אכן מכיל אחוז גדול מאוד של דתיים שלרוב מעדיפים את הספרות שלהם יותר "נקייה". ידוע שהספרות הרומנטית אכן מוציאה תחת ידיה ספרים נועזים יותר בהיבט הזה, אבל המנעד של הספרות הרומנטית היום נע בטווח רחב. החל מספרים המוגדרים ארוטיים, דרך ספרי feel-good קלילים ועד לג'יין אוסטן, סופרת שלכל הדעות סיפקה לנו קלאסיקות איכותיות שגם הציבור הדתי צורך בהנאה רבה.
הכי מעניין
מתחם הרומנטיקה ביריד שבוע הספר בתל אביב | צילום: ללא
את הספרים של אוסטן למשל, ניתן למצוא היום יחד עם ספרים נוספים אצל הוצאת "ספרים בעלמא" והוצאת "אהבות". שתיהן הוצאות רומנטיות המחזיקות מדי שנה דוכנים משלהן במתחם הרומנטי בתל אביב. אך בעוד ש"אהבות" חוסה תחת הוצאת "כנרת, זמורה, דביר" וזוכה לנוכחות מסוימת בדוכנים של הוצאת האם מדי שנה, "ספרים בעלמא", הוצאה עצמאית המתמחה בעיקר בפנטזיה רומנטית, הגיעה השנה ליריד בירושלים בפעם הראשונה. והסיבה, כפי שמסבירה דורית תמיר, מו"לית ההוצאה, היא לא מה שניתן היה לחשוב.
חלק מהדנ"א הייחודי של ההוצאות הרומנטיות העצמאיות, הוא קשר ישיר ובלתי אמצעי עם הקוראות, אומרת תמיר. מו"ליות וקוראות מכירות זו את זו בשמן הפרטי ואחת הסיבות שמביאות אותן לדוכנים מלכתחילה היא ההזדמנות להיפגש ולחלוק באופן אישי את האהבה המשותפת לז'אנר ולספרים.
תרבות השפע. שבוע הספר בתל–אביב 2025 | צילום: יהושע יוסף, פלאש 90
להוצאות הרומנטיות הקטנות יותר, שלעתים כל הצוות שלהן הוא מופע של אישה אחת או שתיים, אין את היכולת להפקיד את מטלת החיבור החשובה הזו בידי עובדים מזדמנים. לכן עד שלא ימצאו נשים שנושמות את ההוצאה ואפשר לסמוך עליהן, ההוצאה נאלצת לבחור את המקום האחד שבו היא תוכל לפגוש את הכמות הגדולה ביותר של הקוראות שלה לאורך השבוע.
גם ההוצאות הרומנטיות "ונוס" ו"ספרות שנוגעת" שנעדרות מירושלים, מספרות דברים דומים. להוצאות חשובה מאוד מערכת היחסים עם הקוראות, והן רוצות לוודא שהן מעניקות להן את היחס המלא שמגיע להן. מסיבות לוגיסטיות נבצר מהן להיות ביותר מיריד אחד והיריד בתל אביב מספק להן מתחם גדול ונגיש, עם תנועה רבה יותר.
אליה, שמנהלת השנה את הדוכן של "ספרים בעלמא" בירושלים מחזקת את הדברים כשהיא מדווחת מהשטח שקוראות שמגיעות אליו מתרשמות מההתלהבות והבקיאות הרבה בחומר שמגלות המוכרות מצדו השני של הדוכן, ומעידות שהשילוב בין היחס האישי למקצועי משנה לחלוטין חוויית הקנייה לטובה.
יריד שבוע הספר בתל־אביב, השנה | צילום: יהושע אסף - פלאש 90
הוצאה רומנטית עצמאית שדווקא כן אפשר למצוא בירושלים, היא הוצאת "יהלומים". ההוצאה מספרת שמבחינתן ירושלים היא חלק בלתי נפרד ממפת הקוראות בישראל. מהניסיון שצברה בשטח, הקהל הירושלמי אוהב וקורא ספרות רומנטית והוא נוכח לא פחות מאשר במקומות אחרים ולכן ההוצאה ממשיכה להגיע מדי שנה.
מלבד "יהלומים" והשנה גם "ספרים בעלמא", ספרי הרומנטיקה הנוספים היחידים במתחם שייכים להוצאות הבת של ההוצאות המסורתיות הגדולות.
"אהבות" מציגה את הקטלוג שלה כחלק מקבוצת "כנרת, זמורה, דביר" אליה היא משתייכת. ליריד הירושלמי היא מביאה בעיקר את הכותרים החדשים והפופולריים מפאת מגבלת המקום ביריד הקטן יותר, אבל מדווחת על יחסים חמים ביותר עם הקהל המקומי שמביע עניין הולך וגובר בז'אנר, בעיקר בתחום הרומנטזי (ז'אנר המשלב אלמנטים בולטים של פנטזיה ורומנטיקה).
שבוע הספר בתל אביב | צילום: יהושע יוסף
גם הוצאת "מודן", הגדילה השנה משמעותית את היצע הכותרים הרומנטיים של הוצאות הבת שלה בדוכנים הירושלמיים בהשוואה לשנים קודמות ובהתאם לביקוש הגובר בשטח. לדבריהם, כשמסתכלים על היקף התצוגה ביחס לכמות השטח העומד לרשותם, רמת הנוכחות והחשיפה של הספרות הרומנטית בירושלים דומה למדי לזו שבתל אביב.
ניתן לומר שהסיבה לנוכחות הרומנטיקה המצומצמת בעיר הקודש נובעת בעיקר משיקולים לוגיסטיים של כוח אדם ומקום, ולא מחוסר עניין של הקהל בז'אנר שבשנים האחרונות מחזיק על כתפיו כשליש מתעשיית הספרים בארץ. אז אפשר רק לקוות שבשנים הקרובות הוצאות רומנטיות נוספות יצליחו לגייס את המשאבים הדרושים כדי שקוראות הרומנטיקה הירושלמיות יוכלו ליהנות מהדוכנים, הסופרות והמבצעים גם קרוב לבית.
עוד כתבות בנושא
עוד כתבות בנושא
