אפל צפויה לחשוף הערב (יום ד') את הדור החדש של מכשירי האייפון, ובמוקד עומד מוצר שהחברה נמנעה עד כה מלהשיק: אייפון מתקפל.
אבל זו לא תהיה רק עוד השקת אייפון. האירוע במטה אפל בקופרטינו יהיה גם הופעתו הגדולה הראשונה של ג'ון טרנוס כמנכ"ל החברה, לאחר שנכנס לתפקיד ב־1 בספטמבר והחליף את טים קוק, שכיהן כמנכ"ל במשך 15 שנה ועבר לתפקיד יו"ר ביצועי.
ג'ון טרנוס, מנכ"ל אפל החדש | צילום: AP
אפל מגיעה באיחור למתקפלים – בכוונה
סמסונג, מוטורולה וגוגל כבר מוכרות זה שנים מכשירים מתקפלים, אבל אפל ידועה בכך שהיא אינה ממהרת לאמץ טכנולוגיות חדשות רק כדי להיות הראשונה בשוק.
הכי מעניין
"השקת מכשיר מתקפל היא ממש מתוך ספר ההפעלה של אפל", אומר דיפנג'אן צ'טרג'י, אנליסט בחברת Forrester. לדבריו, החברה נוהגת להמתין עד שטכנולוגיה חדשה מתבגרת והשוק מוכיח שיש לה ביקוש – ורק אז להיכנס ולנסות לעצב מחדש את הקטגוריה.
המבחן הפעם משמעותי במיוחד. סמארטפונים מתקפלים עדיין מהווים חלק קטן יחסית משוק הטלפונים העולמי. השאלה היא אם עצם כניסתה של אפל לתחום תוכל להפוך אותם מנישה למוצר נפוץ הרבה יותר.
לפי דיווח של רויטרס, הציפיות בשוק הן שהדגם המתקפל יהיה מכשיר פרימיום יקר במיוחד, שעשוי לעלות יותר מ־2,500 דולר. בין היתר, האנליסטים מצפים שאפל תנסה להתבלט באמצעות מנגנון קיפול עמיד יותר וקפל פחות מורגש במסך.
הדור הקודם, iPhone 17 | צילום: AP
גם שאר האייפונים עלולים להתייקר
גם דגמי אייפון 18 הרגילים צפויים להיות יקרים יותר מהדור הקודם, בין היתר בשל המחסור העולמי בשבבי זיכרון.
לשם השוואה, מחירי סדרת אייפון 17 נעו בין 799 ל־1,999 דולר, בהתאם לדגם ולתצורה. סדרת אייפון 17, שכללה לראשונה גם דגם דק במיוחד בשם "Air", רשמה מכירות טובות והציבה רף גבוה לדור החדש.
והמבחן הגדול של המנכ"ל החדש: בינה מלאכותית
האייפון המתקפל אולי יהיה המוצר שימשוך את מרבית תשומת הלב, אבל עבור טרנוס יש על השולחן אתגר גדול יותר: הבינה המלאכותית.
אפל הציגה מוקדם יותר השנה שדרוגים בתחום ה־AI, ובהם שיפורים לעוזרת הקולית סירי, תוך דגש על פרטיות ושימושים יומיומיים. אלא שהחברה עדיין נתפסת כמי שמנסה להדביק את גוגל ומתחרות נוספות בתחום.
לפי רויטרס, שדרוג משמעותי נוסף לסירי הוא אחד המבחנים המרכזיים של ההנהלה החדשה, בשעה שהבינה המלאכותית הופכת בהדרגה לחלק מרכזי יותר באופן שבו משתמשים מתקשרים עם המכשירים שלהם.
צ'טרג'י מתאר את המצב של טרנוס כירושה שהיא גם מתנה וגם נטל. הוא מקבל חברה מהמצליחות בתולדות הטכנולוגיה הצרכנית, אחרי שטים קוק הפך אותה למכונת ביצוע, ייצור והכנסות אדירה. אלא שעכשיו עליו להוכיח שאפל מסוגלת לא רק להמשיך את ההצלחה של האייפון, אלא גם להמציא את עצמה מחדש.
לדבריו, האתגר של המנכ"ל החדש יהיה לשמר את התנופה – ובמקביל להכין את אפל לעולם שבו בעתיד האייפון, ואולי הסמארטפון בכלל, כבר לא יהיה הדרך המרכזית שבה הצרכנים מתחברים לעולם הדיגיטלי.
עוד כתבות בנושא
