גידי גוב בן 70. שערו לבן כשלג, והוא כבר לא הזמר החתיך שהיה, ובכל זאת – זה לא מפריע לו לשמש כבר שש שנים כפרזנטור של בזק. אימפריות נופלות, שליטים מתים, אבל גידי גוב בשלו – ממשיך לספר לנו מבעד למסך על מהירות הגלישה המשודרגת. פעם לצד תוכי ופעם, ובכן, לצד הזמרת אלה לי להב בת ה-17.
לא שיש בעיה עם גברים מבוגרים שמככבים בפרסומות. להפך, נחמד לראות שאדם כמו גוב שומר על חנו גם בגיל מתקדם ועדיין נתפס כמי שיכול להגדיל מכירות. השאלה היא מתי בפעם האחרונה ראיתם את ההפך? מתי נתקלתם באישה בגילו של גוב מובילה פרסומת כשלצידה גבר צעיר ושחרחר?
לא בטוח שיוצרי הפרסומת אפילו חשבו על כך, לפעמים תכנים כאלו מעוצבים בחוסר מודעות אגבית, אבל אני מנסה לדמיין מה מבינות ילדות בנות 17 שצופות בה. בזק רוצה לשכנע אותן ש"בנות חייבות עכשיו ווי-פיי", ועל הדרך מה עוד הן חייבות? להישאר צעירות. כי ברגע שהן יחצו את גיל 30 מישהו כבר יראה להן את הדלת ובמקומן תיכנס בת ה-17 הבאה.
לעומתן, לגברים כמו גידי גוב יש חיי מדף ארוכים כמעט ללא תאריך תפוגה. הוא יכול להמשיך להיות פרזנטור של בזק גם כשיוולדו לו נינים וחימשים, וזה יעבור מצלמה. ואז אנחנו שואלים את עצמנו למה בנות כמו לינור מהאח הגדול נופלות לידיים של גברים מאפירי שיער כמו רמי ורד. למה כל כך הרבה נערות מוצאות את עצמן עם גברים שיכולים להיות האבות שלהן. אולי כי זה מה שהן רואות בסרטים ופרסומות. אולי כי בונים להן את התמונה הזאת מגיל אפס: הגבר יישאר רלוונטי ונחשק גם כשהוא מקומט ומדולדל, ואת תהפכי לפגת תוקף בערך אחרי הקמט הראשון
כתבות נוספות באתר מקור ראשון:
– יותר ימינה: סמוטריץ' דורש מקק"ל לא להנציח את הגושים ביו"ש
– המוח היהודי: הפיתוחים הישראליים שמדהימים צבאות בעולם
– מתנות לאביונים: המדריך השלם לשנת תשפ"א
"אין גיל לאהבה", הם אומרים. אם לאהבה אין גיל, למה יש כל כך הרבה גברים מבוגרים לצד בנות צעירות וכל כך מעט נשים מבוגרות לצד גברים צעירים? כי לאהבה יש גיל. הגיל של הנשים. יהודה לוי יכול להמשיך לככב בפרסומות עם קמטים על המצח, אבל איילת זורר נאלצה להגיד שלום לגולברי בגיל 46.
פני הדור כפני תעשיית הפרסומות. והגיע הזמן שנתחיל להיות ערים למסרים התת קרקעיים שמחלחלים אלינו מתוכן. קודם הייתה זאת המזרחית חסרת המודעות בפרסומת של גבינת נועם, ועכשיו זאת ילדה בת 17 שמפזזת לצד גבר בן 70 כאילו מדובר בליהוק טבעי. בזמן שהוא יסגור עוד כמה פרסומות קדימה, היא תמצא את עצמה מוחלפת די מהר בצעירה ויפה ממנה.
