רשויות מקומיות במקסיקו מאשימות את חברת הלבשת הספורט אדידס בניכוס תרבותי, בטענה שעיצוב חדש של סנדלים דומה באופן מובהק לנעליים המסורתיות של הקהילות הילידיות המקומיות, הידועות בשם "וואראצ'ס".
המחלוקת עוררה סערה בינלאומית, כאשר הרשויות ציינו שזו אינה הפעם הראשונה שבה עיצובים מסורתיים ממקסיקו מועתקים על ידי חברות האופנה. על רקע טענות אלו, הרשויות המקומיות דרשו מאדידס להסיר את הדגם מהמדפים.
נשיאת מקסיקו, קלאודיה שיינבאום, מסרה ביום שישי כי אדידס כבר מנהלת מגעים עם הרשויות במדינת אואחאקה שבדרום מקסיקו, במטרה להעניק "פיצוי לאנשים שמהם הועתק העיצוב", והוסיפה כי ממשלתה פועלת לקידום רפורמות משפטיות שימנעו העתקה של עבודות יד מקסיקניות.
הכי מעניין
העיצוב שבמרכז המחלוקת הוא דגם בשם "Oaxaca Slip-On", סנדלים שעוצבו על ידי המעצב האמריקני וילי צ'אווריה עבור אדידס. הסנדלים כוללים רצועות עור דקות וקלועות, בסגנון הדומה בבירור לעיצוב המסורתי של הוואראצ'ס. בניגוד לסוליית העור הדקה של הדגם המקורי, הסנדלים של אדידס כוללים סוליה עבה יותר, בסגנון ספורטיבי.
לפי הרשויות במקסיקו, עיצוב הסנדלים כולל אלמנטים השייכים למורשת התרבותית מקסיקנית, ובעיקר מהעיירה ויה הידלגו דה יאלאלאג. עבודות היד מהוות מקור פרנסה מרכזי במדינה ומספקות תעסוקה לכחצי מיליון איש. הענף מהווה כ־10% מהתוצר המקומי הגולמי של מדינות כמו אואחאקה, חליסקו, מיצ'ואקאן וגררו.
עבור וירידיאנה חארקין גרסיה, יוצרת ומוכרת של סנדלי וואראצ'ס בבירת אואחאקה, מדובר ב"חיקוי זול" של עבודת יד אומנותית הדורשת זמן, מיומנות והקפדה. "האמנות נעלמת, אנחנו מאבדים את המסורת שלנו", כתבה על שלט העומד ליד דוכן הנעליים הקטן שלה.
קלאודיה שיינבאום, הנשיאה החדשה של מקסיקו חוגג, את תוצאות הבחירות. | צילום: AFP
רשויות אואחאקה קראו גם להסיר את הדגם "Oaxaca Slip-On" מהמדפים של אדידס, ודרשו התנצלות פומבית מהחברה הבינלאומית. בכירים בממשל תיארו את העיצוב כ"ניכוס תרבותי" שעשוי להפר את החוק המקסיקני.
במכתב פומבי שנשלח למנהלי אדידס, מושל מדינת אואחאקה, סלומון חרה קרוס, מתח ביקורת על עיצוב החברה ואמר כי "השראה יצירתית איננה הצדקה לשימוש בביטויים תרבותיים שמגדירים את זהותן של קהילות. תרבות אינה למכירה, היא דורשת כבוד".
בתגובה, אדידס שלחה ביום שישי מכתב שבו נמסר כי החברה "מעריכה עמוקות את העושר התרבותי של הקהילות הילידיות במקסיקו ומכירה בחשיבות הביקורת שהושמעה". עוד הוסיפה החברה כי היא מעוניינת להיפגש עם גורמים מקומיים ולדון בדרכים ל"תיקון הנזק" שנגרם לאוכלוסיות הילידיות.
עוד כתבות בנושא
המחלוקת הנוכחית מצטרפת למאבק מתמשך שממשלת מקסיקו מנהלת, יחד עם אומנים מקומיים, נגד חברות אופנה עולמיות שלטענתם מעתיקות עיצובים מסורתיים למטרות מסחריות. ב-2021, הממשלה הפדרלית פנתה ליצרנים כמו Zara ,Anthropologie ו־Patowl, בדרישה לספק הסברים מדוע העתיקו דגמי לבוש של קהילות ילידיות מאואחאקה לצורך מכירתם בחנויותיהם.
כיום הרשויות מצהירות כי הן שוקדות על גיבוש תקנות מחמירות יותר להגנה על זכויות היוצרים של אומנים, אך לדברי סגנית שרת התרבות של מקסיקו, מרינה נונייז, בכוונתן גם לקבוע קווים מנחים שיאפשרו לאומנים לשתף פעולה עם חברות בעלות היקף מסחרי רחב - מבלי לפגוע בזכויותיהם.
