יש משהו מחשיד ומוזר בעובדה שבמשך אלפי שנים הסתפקנו בסבון וקרם פשוט, ופתאום בשנות האלפיים התברר שאנחנו זקוקות ל-10 שלבי טיפוח מדי בוקר. ברוכים הבאים לעידן ה-"K-Beauty", התופעה הקוריאנית שהצליחה לשכנע חצי מהעולם שללא 20 תכשירים על שידת הקוסמטיקה שלנו העור שלנו יתפורר לחתיכות. אבל לפני שהציניות מטפסת לכן מעל הראש, כדאי לזכור שמדובר בתופעה שהפכה את קוריאה הדרומית לאימפריית יופי עולמית שהניבה רווחים של כ-9 מיליארד דולר בשנת 2024, כשגודל השוק העולמי של מוצרי K-Beauty הוערך בכ-15 מיליארד דולר באותה שנה. אנחנו לא רוצות לעייף אתכן עם נתונים, אבל המספרים האלה מראים שלא מדובר רק בטרנד חולף אלא במהפכה כלכלית אמיתית.
אז איך בדיוק הצליחו בחצי אי קטן במזרח אסיה להפוך לבירת הקוסמטיקה העולמית, ולגרום לנו כאן בישראל לחזור על המילה "קולגן" עשר פעמים במשפט בביטחון מטורף?
התשובה מתחילה עם "הגל הקוריאני" או הַלְיו (Hallyu), שהתחיל לצבור תאוצה כבר בסוף שנות ה-90 בזכות דרמות קוריאניות טלוויזיוניות שיוצאו למדינות אסיאתיות שכנות כמו סין, יפן, טייוואן ומדינות דרום מזרח אסיה, כשאת כל מי שצפה בה עניין רק דבר אחד - מה הסוד של העור הזוהר של השחקניות הקוריאניות?
הכי מעניין
שמירה על עור הפנים בגיל המעבר. | צילום: שאטרסטוק
תכשיר היופי הקוריאני הראשון, קרם ה-BB) Blemish Balm), שהגיח לראשונה ב-2011 במערב חולל מהפכה, לא פחות. מדובר בקרם מולטי טאסקינג שיודע לעשות הכל: לכסות, להגן, ללחלח ולהעניק זוהר במחיר מריחה אחת. זה כמו הסמארטפון הראשון של עולם הקוסמטיקה - מי שניסתה, כבר לא יכולה לחזור אחורה.
כשמדברים על K-Beauty, מדברים על הרבה יותר מקרמים. מדברים על פילוסופיה שלמה שמבוססת על כמה עקרונות מרכזיים:
- השגרה המורחבת - בעוד שבמערב אנחנו רגילים ל-3-4 שלבים - ניקוי, קרם, הגנה - בקוריאה מדברים על כ-10-12 שלבים מדי ערב ובוקר. זה כולל שמן ניקוי, קצף ניקוי, טונר, אסנס, סרום, אמפולת, קרם עיניים, קרם פנים, שמן פנים והגנה. נשמע מורכב? נכון, כי זה מורכב.
- מניעה על פני תיקון - במקום להמתין לבעיות ואז לטפל בהן, הגישה של K-Beauty תומכת בטיפוח אינטנסיבי כבר מגיל צעיר, מתוך אמונה שעדיף ללכת על בטוח מאשר להצטער על זה שלא עשינו את זה קודם.
- חדשנות ברכיבים הפעילים - זו אולי הפריצה האמיתית של K-Beauty עם רכיבים שנחשבו למוזרים אבל לסופר יעילים, כמו ריר החלזונות (שמכיל חומצה היאלורונית ואנטיוקסידנטים טבעיים); צנטלה אסיאטיקה (צמח אסיאתי בעל תכונות נוגד חמצון ודלקות); ג'ינסנג קוריאני (משמש להגברת ייצור הקולגן ושיפור גמישות העור) ורעל דבורים (עוזר להגברת ייצור הקולגן, הפחתת קמטים וקווים עדינים, ושיפור גמישות העור).
- חדשנות טכנולוגית - בנוסף לרכיבים הייחודיים, הקוריאנים פיתחו טכנולוגיות חדשות כמו רפידות זהב, מסכות ביוטכנולוגיות וטכניקות תסיסה מתקדמות שמשפרות את חדירת הרכיבים לעור.
- התמחות - במקום מוצר אחד לכל בעיה, יש מוצר ספציפי לכל צורך. יש סרום נפרד לנקבוביות, אחר לכהויות, נוסף לקמטים מתחת לעין השמאלית וכו' (הגזמנו, אבל זה הכיוון).
מריחת קרם | צילום: שאטרסטוק
איך שלא נהפוך את זה - השינוי מזמן כבר כאן. זה שכולנו התחלנו פתאום לדאוג יותר לעור שלנו, לשתות יותר מים ולהגן עליו מהשמש - זו לאו דווקא מהפכה שלילית, אלא פוליסת ביטוח לימים השחונים שעוד מחכים לו. אחרי הכול, אם כבר אנחנו צריכות לחיות עם הפנים שלנו 24/7 במשך עשרות שנים, למה לא לטפל בהן טוב?
4 מוצרי K-Beauty שאתן חייבות לעצמכן
קרם הגנה לפנים 50spf של BEAUTY OF JOSEON
הקוריאנים המשימתיים האלה, לקחו את תמציות האורז שהם משתמשים בהן כבר מאות שנים לטיפוח, ערבבו עם רכיבים פרו-ביוטיים ויצא להם קרם ההגנה הזה. החלק הכי חשוב - הוא נספג בלי להשאיר את עור הפנים שלנו מקומח. 78 שקל. להשיג ברשת סופר פארם.
קרם הגנה של BEAUTY OF JOSEON | צילום: יח"צ
30N RICH HONEY מייק אפ כרית אדומה של TIRTIR
במקום להיאבק בבקבוקים, משאבות שלא עובדות, או נוזלים שנשפכים בתיק, יש לנו כרית. כן, כרית. כמו זה שמורחת צלליות, שמקפידה על מריחה אחידה, עם תוצאה טבעית וכיסוי מדוייק - בינוני עד מלא, תלוי כמה אתם רוצים להסתיר או להדגיש. מייק-אפ שמבין שהמטרה היא להיראות טוב, לא להיראות כמו מישהו אחרת לגמרי. 120 שקל. להשיג ברשת סופר פארם.
מייק אפ של TIRTIR | צילום: יח"צ
Advanced snail 92 קרם פנים של cosrx
הוא מכיל 92% ריר חלזונות מסונן, שזה אומר שהמוצר הזה עמוס בחומצה היאלורונית טבעית ואנזימים שיודעים בדיוק איך לתת לעור את מה שהוא צריך, כדי לכבוש את המטרה - עור בריא, זוהר ומוזן שנראה כאילו זה עתה חזרתם מחופשה בספא קוריאני. קרם חכם שפשוט לוקח את מה שהטבע כבר המציא ומשפר את זה במעבדה. 120 שקל. להשיג ברשת המשביר.
קרם פנים COSRX | צילום: יח"צ
BETA PANTHENOL סרום לפנים של SOME BY MI
המומחים הקוריאנים שיודעים להכניס מדע טוב לבקבוקים קטנים, הביאו לנו את הסרום הזה עם הרכב חכם של D-פנטנול, בטא גלוקן וקומפלקס סרמידים - שהם כל הדברים שהעור שלנו אוהב, אבל לא תמיד מקבל. הטריו הזה עובד כמו צוות מקצועי שבא לתקן את כל מה שהשמש, הרוח והחיים הספיקו לקלקל, תוך לחלוח העור ושיפור מראה העור. 91 שקל. להשיג ברשת סופר פארם.
סרום של SOME BY MI | צילום: יח"צ