כתבת השער החשובה בגיליון מוצש חשפה את התופעה המדאיגה, של ענף הספרות הארוטית בישראל, ואת חדירתו למדף הקריאה של נערות המגזר הדתי. אנחנו, המוכרים ומנהלי חנויות הספרים פוגשים בתופעה הזו יום יום. נערות מכל המגזרים, נכנסות לבדן, בזוג או בחבורה חייכנית – מצעירות בגופיות בטן ועד לתלמידות סמינר חרדי חסודות.
אני מבקש בשורות הבאות, להבהיר בכמה נקודות את התמונה המלאה, מהזווית של מי שמכיר את כוחות השוק.
את תחילת פריחתו המחודשת של הז'אנר הארוטי אפשר לציין עם יציאת הספר 'חמישים גוונים של אפור' לפני כ-12 שנה, שהחדיר לתוך המיינסטרים סיפור עלילה סדרתי על מערכת יחסים מינית בוטה. ההצלחה הגדולה של הספר הזה בעולם כולו פתחה את הדלת להמוני כותבות, שהוציאו לאור סדרות אירוטיות בסגנונות דומים, ברמות שונות של בוטות, סקסיזם וחיפצון.
הוצאות הספרים הגדולות הגיבו באיטיות מסוימת, מה שהוביל להקמתן של הוצאות חדשות, שמתרכזות בתחום הזה בלבד. כיום פועלות בישראל לפחות שבע הוצאות לאור, שהוציאו תוך זמן קצר – חמש שנים בערך- כמות עצומה של מאות ספרים, ספרי מקור ותרגום, שמתפצלים לתתי תחומים בתוך הז'אנר, החל בקומדיות רומנטיות ארוטיות, וכלה במיניות אלימה, שילוב של פשע ומין, וכל הקשת שביניהם. כמובן שגם נירמול של יחסים חד-מיניים הוא חלק מהחבילה.
למי שהרים גבה לנוכח הנתון של מאות ספרים, אסביר- אלה ספרים שיוצאים בסדרות- משני חלקים ועד שמונה חלקים. וכך, מכמות קטנה שפרנסה מדף צנוע בחנות הספרים בעבר הלא רחוק, תוכלו להיכנס היום לחנות של אחת מהרשתות הגדולות, ולגלות עמודה או שתיים שמאכלסות עד להתפקע את המדפים.
הבדל נוסף שעולה בין העבר להווה, הוא שההוצאות גילו שגיל הלקוחות שלהן צנח, ומדובר במוצרי קריאה, שנרכשים בלהט על ידי נערות צעירות, שלמרבה הזוועה מעצבות את תפיסתן על זוגיות, על מיניות, על עצמן ועל הגברים סביבן, על פי תמונת העולם העולה מהם.
ההבנה שקהל הלקוחות של הז'אנר הוא בעצם נערות צעירות מאוד, הוביל את ההוצאות לעדן את עיצוב הכריכות, ובמקום תמונות ארוטיות למחצה, או צילומים של דוגמנים חשופי חזה ומקועקעים, לעצב את הכריכות עם דימויים מעורפלים של חופים, שקיעות ופרחים. חלק מההוצאות אף מוסיפות בגב הכריכה אזהרת גיל, עם פירוט של סוג התכנים והטריגרים שלהם. אזהרה המשולה בעיני לאפקטיביות של אזהרת משרד הבריאות על גבי חפיסת סיגריות.
בכתבה תוארה החשיפה של הנערות דרך הבוקטוק- הטיקטוק של הספרים – ובכן, ההוצאות האלה פועלות שם במרץ, ומארגנות, בחסות ובסיוע של הרשתות הגדולות, כנסים המוניים של מפגשי קוראות עם הכותבות, אם זה בקניונים, ואם באולמות יוקרתיים יותר. מאות קוראות נלהבות מגיעות לכנסים האלה, והגיל הממוצע של המשתתפות הוא 15 במקרה הטוב.
ההצלחה הגדולה הזו בולטת לנוכח מצבו הקשה של שוק הספרים הישראלי כולו, שיודע מגמת ירידה בקריאת ספרים וברכישתם כבר שנים ארוכות. הרשתות הבינו היטב את כוחות השוק והם משתפות פעולה עם הקהל החדש הזה, שלא פקד את החנויות בעבר. הספרות הזו, תחת שמה המכובס 'ספרות רומנטית' נהנית ממחירים מוזלים של בין 30-60 אחוזי הנחה לאורך כל השנה, ונפח המכירות הולך ומכפיל את עצמו מדי שנה. לא רחוק היום שכל ספר עשירי שיימכר בחנות רשת בישראל יהיה ספר אירוטי.
תמונת המצב העולה מן הדברים היא עגומה. הילדות של כולנו רוכשות וקוראות ספרות פורנוגרפית, וכמו כל תוכן מסוכן אחר בעולמנו כיום, הגישה אליו היא קלה מאי פעם, וכוחות השוק אף מעודדים אותן לרכוש עוד ועוד. אל מול הסכנות הטמונות בגלישה ברשת התגייסנו כקהילה חפצת חיים ליצירת פתרונות להגנה עלינו ועל ילדינו, ברמות שונות של הצלחה. מדובר פה כעת בחזית חדשה, ועלינו להיות מודעים וערים, ולהבין שהאחריות מוטלת עלינו, כהורים וכקהילה, למצוא פתרונות חדשים לאתגר ישן-חדש.
* הכותב הוא מנהל חנות ספרים באזור ירושלים, שפרטיו שמורים במערכת
