שתי סערות בינלאומיות, שבהן מעורבים אחד ממותגי הילדים המוכרים בעולם ואחד מכוכבי הכדורגל הגדולים ביותר, ממחישות את עוצמת התגובה הסינית לביקורת על המדינה ועל מנהיגיה. חברת סנריו היפנית, העומדת מאחורי דמותה של הלו קיטי, התנצלה היום (חמישי) והודיעה על ביטול שיתוף פעולה מסחרי עם סדרת טלוויזיה יפנית שהואשמה בהשמצת סין. ההודעה הגיעה ימים ספורים לאחר שכוכב ריאל מדריד, קיליאן אמבפה, נאלץ להתנצל על התבטאות שבה כינה את מנהיגה הקומוניסטי לשעבר של סין, מאו דזה־דונג, "דיקטטור".
הסערה סביב הלו קיטי החלה בעקבות שיתוף פעולה בין חברת סנריו לבין סדרת הריגול היפנית הפופולרית "ויוואנט" (Vivant), המשודרת בימים אלה בעונתה השנייה. במסגרת שיתוף הפעולה הוצגו הלו קיטי ודמויות נוספות של החברה כשהן מחופשות לדמויות מהסדרה, על גבי מגוון מוצרי מרצ'נדייז.
כוכבי סדרת הריגול היפנית "ויוואנט" (VIVANT), שעוררה סערה בסין בעקבות הצגת ארגון המזוהה עם המדינה כשהוא מענה איש יחידת ריגול יפנית | צילום: באדיבות נטפליקס
אלא שבאחד מפרקי הסדרה הוצג ארגון המזוהה עם סין כשהוא מענה חבר ביחידת ריגול בלתי רשמית של הצבא היפני. הסצנה עוררה תגובות חריפות בסין, ובמיוחד ברשתות החברתיות.
הכי מעניין
העיתון הסיני הממשלתי "גלובל טיימס" האשים את הסדרה בהשמצת סין וטען כי היא עוררה זעזוע ותגובות זועמות ברשתות החברתיות. העיתון אף טען כי הסדרה משקפת את הנרטיב האנטי־סיני של ממשלת הימין השמרנית הנוכחית ביפן, ומשרתת את מגמת ההקצנה הימנית בחברה היפנית.
בעקבות הסערה פרסמה סנריו הודעת התנצלות. "לאחרונה קיבלנו תגובות מגורמים שונים בנוגע למוצרי שיתוף הפעולה עם סדרת הטלוויזיה היפנית ויוואנט", נמסר מהחברה. "אנו מתנצלים בכנות על כל דאגה שהדבר עלול היה לגרום".
לקוחות ממתינים בתור בכניסה לחנות הלו קיטי במרכז קניות בבייג'ינג, סין, 29 באוקטובר 2026. באותו יום התנצלה חברת סנריו היפנית, בעלת המותג, על שיתוף פעולה עם סדרת טלוויזיה שהואשמה בהצגת סין באור שלילי, והודיעה על ביטול המוצרים המשותפים | צילום: פדרו פרדו / AFP.
בחברה הוסיפו כי שיתוף הפעולה כולל ביטויים שאינם עולים בקנה אחד עם הפילוסופיה התאגידית שלה, והודיעו כי החליטו להפסיק את שיתוף הפעולה ואת כל הפרויקטים והקמפיינים הפרסומיים שתוכננו בעקבותיו.
גם ברשת החברתית הסינית וייבו נרשמו תגובות זועמות. "סנריו, אתם מותג שנועד להעביר מסר של יופי וטוב. למה הסתבכתם בדבר כזה?", כתב אחד המשתמשים. אחר הביע אכזבה והזכיר כי מייסד החברה השתתף לאורך השנים בפעילות נגד מלחמות, וכי סנריו נוסדה מתוך אידיאלים של שלום.
משרד החוץ הסיני הצטרף לביקורת. דובר המשרד, גואו ג'יאקון, אמר במסיבת עיתונאים כי הסדרה "חושפת שוב את קיומם המתמשך ביפן של כוחות המבקשים להשתמש במוצרי תרבות כדי להשמיץ את סין ולהפיץ רגשות אנטי־סיניים". לדבריו, הדבר צריך לעורר דאגה בקהילה הבינלאומית ובקרב גורמים נאורים ביפן.
אישה חולפת על פני דמות מתנפחת של הלו קיטי, המקדמת חנות במרכז קניות בבייג'ינג, סין, 29 באוקטובר 2026. באותו יום התנצלה חברת סנריו היפנית, בעלת המותג, על שיתוף פעולה עם סדרת טלוויזיה שהואשמה בהצגת סין באור שלילי, והודיעה על ביטול המוצרים המשותפים | צילום: פדרו פרדו / AFP
רשת הטלוויזיה היפנית TBS, שהפיקה את הסדרה, לא מסרה תגובה מיידית לפניית סוכנות הידיעות AFP. עם זאת, נשיא הרשת אמר לתקשורת היפנית כי מדובר ביצירה בדיונית וכי הרשת אינה נוקטת עמדה המעודדת עימותים בין מדינות או מצדיקה שימוש בכוח ובאלימות.
הפרשה מתרחשת על רקע יחסים מתוחים ממילא בין יפן לסין, שהחריפו לאחר שראש ממשלת יפן, סנאה טקאיצ'י, העלתה בשנה שעברה את האפשרות שיפן תתערב צבאית בעימות סביב טייוואן, שסין רואה בה חלק משטחה.
גם אמבפה נאלץ להתנצל
הסערה סביב הלו קיטי הגיעה ימים ספורים בלבד לאחר תקרית אחרת, שבה היה מעורב כוכב הכדורגל הצרפתי קיליאן אמבפה.
בריאיון לתוכנית הצרפתית "The Bridge", שקטע ממנו הופץ ברשת ומאז הוסר, סיפר אמבפה בהומור על תמונת אינטרנט שבה הודבקו פניו על גופו של אדם שתיאר במילים "איזה בחור, נדמה לי שהוא דיקטטור סיני". ההתייחסות הייתה למאו דזה־דונג, מנהיגה לשעבר של סין הקומוניסטית, שהיסטוריונים מייחסים למדיניותו את מותם של מיליוני בני אדם.
חשבון הווייבו של כוכב הכדורגל הצרפתי קיליאן אמבפה, שבו מופיעה הודעה על חסימת האפשרות לעקוב אחריו בשל הפרת כללי הרשת החברתית הסינית. אמבפה התנצל לאחר שספונסרים סיניים הפסיקו את שיתוף הפעולה עימו בעקבות בדיחה על מאו דזה־דונג. שנגחאי, סין, 28 באוקטובר 2026 | צילום: ג'ייד גאו / AFP
אלא שבסין, שבה ביקורת ולעג כלפי מאו נחשבים לטאבו, הדברים עוררו סערה. נותני חסות סיניים החליטו להפסיק את שיתוף הפעולה עם הכוכב הצרפתי, ושידורי הכדורגל הספרדי הוסרו מהטלוויזיה הממלכתית בסין.
ביום שלישי פרסם אמבפה התנצלות. "ההערה שלי הייתה חסרת שיקול דעת, וכעת אני מבין שהיא פגעה באנשים רבים בסין ובקהילות סיניות ברחבי העולם", מסר.
למחרת הצטרפה גם קבוצתו, ריאל מדריד, להתנצלות בפני בייג'ינג, בניסיון להרגיע את הסערה.
שתי הפרשות מדגישות את הרגישות הרבה של השוק הסיני לייצוגים הנתפסים כפוגעניים כלפי המדינה ומנהיגיה, ואת המחיר המסחרי שעלולים לשלם מותגים בינלאומיים וכוכבי ספורט כאשר הם מעוררים את זעמה של בייג'ינג.
עוד כתבות בנושא
