רשות התחרות של איטליה הודיעה ביום שני כי היא הטילה קנס של מיליון אירו (1.15 מיליון דולר) על החברה האחראית לאתרי שיין באירופה, בשל טענות כוזבות ומבלבלות לגבי מאמצי ענקית המסחר האלקטרוני להיות "ירוקה" מבחינה סביבתית.
הרשות (AGCM) מאשימה את חברת האופנה שהוקמה בסין בכך ש"אימצה אסטרטגיית תקשורת מטעה בנוגע למאפיינים ולהשפעה הסביבתית של מוצרי הלבוש שלה".
הקנס הוטל על חברת Infinite Styles Services Co. Ltd, האחראית לניהול אתרי המסחר של שיין באירופה, כך נמסר בהודעת הרשות.
הכי מעניין
ה-AGCM האשימה אותה ב"הודעות ו/או טענות סביבתיות מטעות ומבלבלות [...] בקידום ובמכירת מוצרי הלבוש ממותג שיין". לטענת הרשות, חלק מההודעות היו "לעיתים מעורפלות, כלליות ו/או מופרזות, ולעיתים מטעות או חסרות מידע". במיוחד, נטען כי טענות הנוגעות למחזוריות של מוצרים "נמצאו ככוזבות או לכל הפחות מבלבלות".
צרכנים עלולים בקלות להאמין שמוצרי שיין עשויים באופן בלעדי מחומרים בני קיימא וניתנים למחזור מלא, "הצהרה אשר בהתחשב בסיבים בהם נעשה שימוש ובמערכות המחזור הקיימות, אינה משקפת את המציאות".
shein - עמוד הבית | צילום: AP
ה-AGCM גם חלקה על טענות החברה כי תפחית את פליטות גזי החממה שלה ב-25% עד 2030 ותגיע לאפס פליטות עד 2050.
לטענת הרשות, התחייבויות "מעורפלות" אלה של חברה שצמחה בקצב מסחרר בשנים האחרונות "הופרכו בפועל על ידי עלייה בפליטות גזי החממה של שיין בשנים 2023 ו-2024".
בהצהרה לסוכנות הידיעות AFP מסרה שיין כי היא "שיתפה פעולה באופן מלא" עם חקירת הרשות ו"נקטה פעולה מיידית" לטיפול בחששות, תוך שהיא טוענת כי כל ההצהרות הסביבתיות באתר כעת "ברורות, ספציפיות ותואמות את התקנות".
פעילי סביבה מזהירים זה זמן רב מפני הנזק שגורם מגזר האופנה המהירה בשל מגמת ייצור המוני של בגדים זולים שנזרקים במהירות. לטענתם, האופנה המהירה עושה שימוש מסיבי במים, מייצרת חומרים כימיים מסוכנים וממלאת מטמנות במדינות עניות בפסולת טקסטיל, תוך יצירת פליטות גזי חממה בתהליכי הייצור, ההובלה והסילוק.