חן אביגדורי, שרעייתו שרון וביתו נועם שוחררו מהשבי במסגרת עסקת החטופים, דימה תמונה של בנו של השר בצלאל סמוטריץ' כמי ששבוי ברצועת עזה, במחאה על דבריו: "החזרת החטופים זה לא הדבר הכי חשוב, למה לעשות תחרות?". בתמונה הקשה והמכאיבה נראות פניו המחוייכות של בניה סמוטריץ', בנו של השר, עם מסגרת מטה החטופים בצבע אדום שתחתיו הכיתוב 'bring them home', במטרה להציג שככה היה נראה הקמפיין להחזרתו אם היה נחטף לעזה.
לצד התמונה, הוסיף אביגדורי ציוץ עם הכיתוב: "אמרת שהחטופים הם לא הדבר הכי חשוב. אז אולי לא הפנמת ערבות הדדית מהי, או שאתה בעניין של להקריב חטופים, או שפשוט קשה לך לדמיין מה זה להיות משפחת חטופים. אז הנה – ככה זה היה נראה, לא מאחל לך את הסבל שעוברים אחי ואחיותי למשפחת החטופים, מבקש שתפסיק להתעלל בהם". בציוץ נוסף כתבה נעם דן, קרובת משפחתו של עופר קלדרון שעדיין נמצא בשבי: "האם האיש הזה היה מקריב את הבן שלו? יש בי פחד אמיתי שהתשובה חיובית. אבל לא נאפשר לו להקריב את העם הזה. אומה חפצת חיים לא תתקיים בלי ערכי הליבה שלה".
סמוטריץ' הגיב לקמפיין נגדו ועל הרעש התקשורתי סביבו, ואמר: "עוד יום שנפתח במתקפות ארסיות של התקשורת ופוליטיקאים מהשמאל נגדי ונגד הציונות הדתית. עוד בוקר שבו נחשף הפער האדיר בין עמדות הקיצון של יושבי האולפנים בתקשורת לאיפה שנמצא העם המדהים שלנו". עוד הוסיף: "תמשיכו לתקוף אותי כמה שאתם רוצים, לא אפסיק לומר את האמת: אנחנו חייבים לנצח ולהשמיד את חמאס ורק כך נוכל בעזרת השם גם להחזיר את החטופים לחיק משפחותיהם ולשחרר מהשבי מדינה שלמה".
בפניה למשפחות החטופים, אמר: "אין לכן מושג כמה אתן יקרות לליבי וכמה אני הולך לישון כל לילה וקם כל בוקר במחויבות עמוקה להשיב את יקיריכן. אל תתנו לגורמים אינטרסנטים ציניים להשתמש בטרגדיה הנוראה שלכן לקידום המטרות הפוליטיות שלהם".
במהלך הראיון ב"כאן רשת ב'", כשנשאל סמוטריץ' האם החזרת החטופים אינה הדבר הכי חשוב, השיב השר: "לא, זה לא הדבר הכי חשוב. למה לעשות תחרות? מה זה חשוב עכשיו? צריך להשמיד את חמאס. זה חשוב מאוד, אבל גם אתה מבין שאמירות 'בכל מחיר' זו בעיה. צריך להחזיר את החטופים, צריך להפעיל לחץ על חמאס".
