חברת הקוסמטיקה אסתי לאודר דיווחה השבוע על עוד רבעון מאכזב וחתכה את תחזיות הביצועים שלה לרבעון האחרון של השנה, על רקע דשדוש בעסקים בסין וניצני חולשה בעסקים בארה"ב. שערי המניות של החברה צנחו בכ־6 אחוזים.
בדו"ח הרבעוני שלה שפורסם ביום רביעי הודיעה אסתי לאודר שהיא מצפה שהרווח למניה בשנה כולה ירד ל־5.24 דולרים לעומת היעד הקודם של 7.33 דולרים. המכירות ירדו השנה בשיעור של 6־8 אחוזים לעומת השנה שעברה, וברבעון שעבר עצמו ירדו המכירות בשיעור של 17־19 אחוזים.
בחטיבת העסקים האמריקנית הירידה התמצתה ב־3 אחוזים ברבעון שעבר, ולפי החברה הסיבה היא האינפלציה ואיום המיתון.
מנהלי החברה אמרו לאנליסטים במהלך הצגת הדו"ח הרבעוני שהחברה תמשיך להעלות את המחירים כדי להתמודד עם התייקרות חומרי הגלם והשכר על רקע האינפלציה. הם שוקלים את האפשרות של העלאת מחירים גדולה במיוחד בתחילת 2023. הביקוש החלש, לפי ציפיות החברה, ישנה כיוון רק בינואר.
במכירות בסין, מקורם של שליש מההכנסות של אסתי לאודר, מגבלות המגפה המתמשכות פוגעות במכירות. החברה מצפה שהמכירות בהאינאן – מחוז אי שהוא יעד חופשה אהוב ומקור הכנסות ניכר – ישתפרו ברבעון הבא, אבל בקצב איטי יותר משנחזה בעבר. "מגבלות הקורונה בסין מציבות אתגר גדול משציפינו", אמרה החברה בהודעה שליוותה את הדו"ח הרבעוני.
מנהלי החברה אמרו לאנליסטים שהם לא צופים שהמכירות בהאינאן ישובו לרמתן הרגילה עד תום המחצית הראשונה של השנה הבאה.
מניות אסתי לאודר ירדו ביום רביעי בבורסה האמריקנית ב־6.2%. מאז תחילת השנה נפל שער המניה ב־44%, ירידה חמורה בהרבה משיעור הירידה של מדד המניות האמריקני המוביל, S&P500. אסתי לאודר נשענת על סין יותר ממתחרותיה, ובהן למשל לוריאל. "העסקים של לוריאל נוטים להיות יציבים יותר מאלה של אסתי, כי הם מבוזרים יותר", מסבירה האנליסטית רבקה שוינמן מחברת המחקר מורנינגסטאר.
ללוריאל מגוון רחב יותר של קטגוריות יופי, מוצרי יוקרה שנמכרים בחנויות כולבו ובדיוטי פרי ומוצרים בייצור המוני שנמכרים בחנויות מכולת ובבתי מרקחת. מנגד, מוצריה של אסתי לאודר יוקרתיים יותר בדרך כלל. "קוסמטיקת יוקרה רגישה לשינויים כלכליים", אומרת שוינמן. "במהלך מיתון, חלק מהצרכנים יורדים בדרגה ממוצרי היוקרה ומצטרפים למוצרי הייצור ההמוני".
שוינמן מציינת שללוריאל יש שרשראות אספקה נרחבות יותר בסין, שסייעו לה כששנגחאי נכנסה לסגר ממושך השנה. מרכזי החלוקה העיקריים של אסתי לאודר נמצאים בעיר הזאת, ולכן התקשתה החברה לשלוח מוצרים ללקוחות שהזמינו אותם ברשת.
