שבועיים חלפו מאז נערכו הבחירות הפנימיות לרשימת הליכוד. הנבחרת אומנם הוצגה לראווה אך בקמפיין הבחירות טרם החלו. הסיבות לכך הן שורת עתירות שהוגשו לבית הדין של הליכוד על תוצאות הפריימריז ונגד השריונים, הקשב הציבורי הנמוך בזמן חופשת הקיץ וכן הרצון לחסוך כסף.
בנוסף, מלחמות פנימיות מונעות מהליכוד להתקדם למערכה על כיבוש דעת הקהל ומשיכתם לקלפי של 300 אלף איש שמזוהים עם המפלגה, אך במערכת הבחירות הקודמת נותרו בבית. מתיחות משמעותית קיימת בין יו"ר התנועה ח"כ בנימין נתניהו ובין יו"ר לשכת הליכוד ח"כ דוד ביטן, השומר לנתניהו טינה על התערבותו בפסילת מועמדו, דודו לניאדו. במחאה על כך, התפטר ביטן מחברותו בוועדת הבחירות המרכזית ובמקומו מונה עו"ד אילן בומבך.
עתירה נוספת נגד השריונים מונעת מנתניהו להציג את הכוכבים שהוא מבקש להכניס לרשימה. תפקיד השריונים מלבד תגמול עידית סילמן ועמיחי שקלי שפעלו נגד הקואליציה, היא גם לחזק את הרשימה, להביא קולות נוספים ולייצר התלהבות בקרב הבוחרים.
חופשת הקיץ ו'בין הזמנים' נותנת גם היא את אותותיה בקמפיין המנומנם של הליכוד; חברי הכנסת שבתחילת הקיץ העבירו ימים ארוכים בהתמודדות בפריימריז, יצאו ברובם לחופשות בארץ ובחו"ל ובמקביל, במפלגה לא ממהרים לגייס אותם לקרב תקשורתי מחשש לטעויות ונפילות בלשון.
במפלגה התלבטו בקשר לקיומו של אירוע חגיגי בשבוע שלאחר הפריימריז אך זנחו את הרעיון עד לקיום הדיון בכל העתירות, ולשכיחת הדי מבצע 'עלות השחר' בדרום שהסתיים רק כמה ימים קודם לכן. כמו כן, מערכת הבחירות הארוכה גובה עלויות גבוהות לקמפיין ארוך, בליכוד מעדיפים למקד את הקשב וגם את הכסף העומד לרשותם לתקופת זמן ייעודית ומתוחמת.
לניהול קמפיין הליכוד מונה יוסי שלי, אשי ליכוד ותיק, שבעברו כיהן כשגריר ישראל בברזיל ומנכ"ל רשות הדואר. לצדו יפעל יונתן אוריך דובר המפלגה, עופר גולן האסטרטג וטופז לוק מנהל הדיגיטל, שעובדים עם נתניהו באופן צמוד. עד כה, בחרו במפלגה להבליט רק את נתניהו, למשל באמצעות אפשרות לשליחת הודעות ולביצוע שיחות טלפון למכשיר הנייד שלו. בנוסף מתמקדים כעת במפלגה בפרסום סרטונים מטעם המפלגה נגד 'יש עתיד' ו'המחנה הממלכתי', לפיהם "רק הליכוד יקים ממשלה לאומית יציבה בעוד הם יידרשו לכך את מפלגות רע"מ והרשימה המשותפת".
"אנחנו מאבדים את ההתלהבות שיצרו הפריימריז", טען אחד הח"כים במפלגה. אחר טען כי הקרב על חלוקת התפקידים הוא שמונע את יציאת הקמפיין לדרך. כמו נמהל מטה השטח תפקיד בו החזיק בבחירות הקודמות יאיר רביבו ראש העיר לוד, או השרה מירי רגב שהייתה אחראית על הכנסים ואירועי השטח. בנוסף למי שיהיה אחראי על יום הבחירות, הנעת מצביעים, הפעלת האפליקציה שעוקבת אחר ציבור אלקטורלי וכו'. לסיכום הבטיח בכיר ברשימה, "בע"ה החל מהשבוע הבא כולם ייכנסו לעניינים".
