"הקפלניסט יגיד שזו הדתה והחרד"לי שזה צהוב, אבל כולם יסכימו שהתוכן איכותי"

אולם הכנסים בסינמה סיטי בגלילות ראה כבר לא מעט השקות, אבל נדמה שהשקה כמו זו שהתקיימה ביום רביעי האחרון טרם נראתה בין כתליו. ערבוביה של שחקנים ומשפיענים שעשויים להופיע בסטורי אקראי של "ישראל בידור״, כמו ידין גלמן, אלין גולן, נגה דאנג'לי, נצפו לצד חסידים עם כובע וזקן וסלבס דתיים מוכרים דוגמת דני שטג, נעה ירון־דיין, אמילי עמרוסי, נדב נוה ומתן צור. כל אלה ורבים אחרים באו להשקת "רגע TV", ונהנו מאוכל חלבי כשר, מינגלינג אינטנסיבי, אבק כוכבים והקרנת פרק הבכורה של סדרת הדגל לנוער – "הנכשלים".

כדי להבין מהיכן נחתה פתאום פלטפורמת הסטרימינג החדשה - עם סדרות דרמה בהובלת שחקנים מוכרים, תוכניות אוכל וטיולים, סרטוני דוקו ופודקאסטים, ערוץ ילדים ואפליקציה שחוויית המשתמש שלה מזכירה את נטפליקס – צריך לחזור חמש-שש שנים אחורה, לתקופה הקורונה. הרב חוני יקונט, שליח חב"ד במושבים משמרת וחירות שבשרון, הבין שהזירה הציבורית החדשה היא ברשתות החברתיות ובדיגיטל, והקים מיזם בשם "רגע של חכמה".

בעזרת מצלמה פשוטה, לפעמים אף במצלמת המכשיר הסלולרי, התחיל לצלם סרטונים בעלי תוכן חיובי ומחבר, והעלה אותם לרשת. עשר צפיות הפכו למאה, מאה לאלף וכן הלאה, עד ש"רגע של חכמה" הפכה לפלטפורמה עם מאות אלפי עוקבים ומיליוני צפיות. לפני כשנתיים הבינו שם שכדי להתקדם צריך להביא אנשי מקצוע ברמה גבוהה: מנדי כהן וישראל סלנט, מפיק ראשי וסמנכ"ל תוכן, בהתאמה. השניים יצרו את "רגע TV", שהושקה בקול רעש גדול בשבוע שעבר. כמה שעות לפני ההשקה ישבתי איתם לשיחה.

סלנט: "אנחנו לא פונים רק לקהל דתי, חרדי או חילוני. המטרה היא להביא נושאים למסך כפי שהם. אנחנו בהחלט נוגעים בנושאים מאוד מורכבים, לא מפחדים משום דבר. אין אצלנו טאבו"

"לקחנו את 'רגע של חכמה' והרמנו אותו כמה דרגות״, אומר ישראל סלנט. ״מסרטונים קצרים של דקה-שתיים, עברנו לחמש ועשר דקות. הקהל ביקש עוד ועוד, והרשת התחילה לדבר. הרגשנו שאנשים רוצים שהמיזם יהפוך למשהו גדול יותר מאשר פיד שצריך לגלול בו. העם רוצה תוכן נקי, בלי פוליטיקה, בלי שיסוע, בלי צהוב, וגם בלי 'דוסיות' או החזרה בתשובה. חשוב לי להדגיש כבר בהתחלה שאנחנו לא פונים רק לקהל דתי, חרדי או חילוני. המטרה היא להביא נושאים למסך כפי שהם, דברים שירפאו וירוממו את הנפש, יעשו טוב ויאחדו. אין לנו רצון להתחנף או לרצות קהל מסוים, אנחנו מביאים את המציאות כפי שהיא״.

היום שתי הפלטפורמות האלה מחוברות או שהן מתקיימות בנפרד?

מנדי כהן: "מכיוון שיש הבדל בין אכילת מזון מהיר ובין ישיבה במסעדה לארוחה של שעתיים, עשינו הפרדה: 'רגע TV' זו סעודה כיד המלך, ו'רגע דיגיטל' זה חטיף האנרגיה. 'רגע של חכמה' זה הבית, שתחתיו מתקיימים השניים. הקהל החדש מכיר אותנו פשוט בשם 'רגע'".

ישראל סלנט: "יש סינרגיה, והזרועות השונות מזינות זו את זו. 'רגע TV' היא פלטפורמה חדשה, שחקן חדש בשוק הסטרימינג שמביא תוכן איכותי שמתאים לכל הקהלים. התכנים שלנו עוברים מסגרת רוחנית שמוודאת שהם לא פוגעים בהלכה או ברגשות דתיים, ומבחינה קולנועית ומקצועית הם עומדים באותה רמה כמו כל סדרת דוקו־ריאליטי או דרמה בעולם התוכן הכללי. 'רגע TV' לא מתעסקת בסרטונים קצרים לרשתות חברתיות, התוכן שתמצא שם הוא סדרות באורך מלא. בשנה וחצי האחרונות עבדנו על כ־25 סדרות חדשות, וכל פרק נמשך עשרים דקות לפחות".

מנדי כהן, בן 37 ואב לארבעה, גר בשער־אפרים. הוא נולד בירושלים להורים חב״דניקים שחזרו בתשובה, ואחרי הצבא התחיל לעבוד בעולם ההפקות. "הייתה לי חברה ועבדתי בהרבה תחומים – גם כמפיק, גם כמפיק בפועל וגם כמאתר כישרונות בטלוויזיה ובקולנוע", הוא מספר.

ישראל סלנט, בן 34, נולד בקריית־נטפים וגדל ביהוד. הוא נשוי, אב לחמישה ומתגורר בחריש. בעברו היה מנהל התוכן של "ערוץ מאיר", ומנהל בית ספר לקולנוע שידוע היום בשם "קורן".

אפליקציה מושקעת, השקה נוצצת, תכנים ארוכים – דברים כאלה עולים המון כסף. מאין התקציב?

מנדי: "זכינו שיש כמה אנשים – רובם בעילום שם – שתורמים ממיטב כספם וממונם כדי ש'רגע TV' יעמוד על הרגליים. גייסנו הרבה מאוד כסף כדי להתחיל את המיזם. במקביל, יש לנו אפיקים כלכליים: חסויות, סדרות מותאמות, חברת הפקות, ומענה לחברות שצריכות ניהול סושיאל. זה חלק קטן, אבל זה נותן עוד חמצן למערכת, ואנחנו מקווים להגדיל אותו בהמשך כדי לממן את הפעילות".

כמה עובדים יש לכם היום במשרה מלאה?

ישראל: "גדלנו פי שישה או שבעה. במשרדים בקיסריה יש קרוב לארבעים עובדים, ואנחנו עובדים גם עם הרבה פרילנסרים. יש לנו גם מודל כלכלי של מינוי פרימיום שכרגע פעיל בערוץ הילדים שלנו. יגידו עלינו הרבה דברים – הקפלניסט יגיד שאנחנו עושים הדתה, החרד"לי אולי יגיד שזה צהוב, אבל דבר אחד אי אפשר יהיה להגיד: שאין פה איכות. האיכות היא ברמה הכי גבוהה שיש. ברמת הסטנדרט והפקטור הקולנועי, לא קיים דבר כזה בציבור הדתי. על זה אנחנו לא מוותרים".

מצד אחד אתם רוצים להיות גוף תוכן גדול ולגיטימי – הכול ברמה גבוהה ועם שמות נוצצים, ומצד שני יש התחמקות – מקורות המימון ועובדת דתיותם של מרבית העובדים די מוסתרים.

מנדי: "הלוואי שכולם ייכנסו תחת האלונקה של 'רגע TV', כי היא מביאה בשורה חדשה. מבחינתי שגם בעלי ערוץ 12 וערוץ 14 ייפגשו פה, וכמובן הצופים שלהם. אני מבין למה זה מרגיש שיש הסתרה, אבל אין כזו. אנחנו מגייסים כסף מתרומות. האם אני צריך לרשום כל תורם, כמה הוא תרם ומה האג'נדה שלו? זה לא רלוונטי. למיזם יש חזון, ערכים ברורים ודרך גלויה. אם תבחר לתרום, זה לא אומר שמחר השם שלך יופיע כבעלים. התורמים הם לא הבעלים".

ישראל: "בשנייה שנעשה את מה שאתה מציע, יצבעו אותנו פוליטית. הדבר הכי חשוב שמנדי ואני נלחמים עליו זה שלא יקטלגו אותנו. בדיוק ההפך ממה שקורה במדינה, שבה כבר צבעו כל ערוץ מראש. 'רגע של חכמה' מצליח למרות שהרבה אנשים אמרו לנו 'חבר'ה, תשימו פרזנטור אחד שמייצג אתכם'. אבל היופי הוא שאצלנו במשרד עובדים חילונים, קפלניסטים, אנשים מהקהילה הגאה, חרדים, דתיים־לאומיים וחסידי גור – כולם יושבים אצלנו יחד. יש גם לא יהודים. זו לא הצגה, זה מה שאנחנו מביאים. גם אני ומנדי מאוד שונים זה מזה, וזו הבשורה. התורמים הם לא האירוע. האירוע הוא 'רגע TV' והבשורה שלו: מקום שבו אבא דתי יכול לשבת עם הילדים שלו בלב שלם ולדעת שהם צופים בתוכן נקי, ואבא חילוני יכול לשבת עם הילד שלו בלב שלם בידיעה שהילד לא יחזור בתשובה בגלל הסדרה שצפה בה. שניהם יכולים לקבל ערכים. הערכים שלנו מושתתים על ערכי היהדות והתורה, את זה אנחנו לא מסתירים".

יש ל״רגע TV״ סמכות רוחנית?

ישראל: "הרוח שמאחורי 'רגע של חכמה' היא הרב שמואל אליהו, רבה של צפת. הוא מלווה אותנו בכל שאלה מורכבת שצצה. אנחנו בהחלט נוגעים בנושאים מאוד מורכבים, לא מפחדים משום דבר. אין אצלנו טאבו".

יש לכם חזון רשמי או הצהרת כוונות שגלויים לציבור?

מנדי: "בטח. כשתיכנס לאתר שלנו תוכל לראות עמוד חזון מפורט – למה הקמנו את הפלטפורמה, מה המטרה, ואיך אפשר להיות חלק מזה. אלה עיקרי הדברים: יהדות מחברת – הצגת היהדות כמקור של משמעות, שייכות וחיים, ללא כפייה, התנשאות או הטפה. ישראליות ואהבת הארץ – חיבור לעם ישראל, כהלסיפור הישראלי, להיסטוריה, למורשת ולחברה. משפחה, זוגיות, הורות וחינוך – אלה עומדים בלב המותג של 'רגע של חכמה', ותראה את הביטוי העמוק לכך בכל הסדרות שלנו".

ישראל: "אגב, אם היית מראיין אותנו מגוף תקשורת שאינו מקור ראשון, הייתי מדבר איתך באותה שפה בדיוק. אנחנו לא מרגישים שאנחנו 'גוף דתי'. אנחנו מביאים את ערכי היהדות והתורה, אבל לא מייצגים שום דת או מגזר. איפה עוד תראה תוכן שמביא מצד אחד את גיא הוכמן, ומצד שני את הרב חננאל אתרוג?"

מנדי: "באחת הסדרות שלנו גיבור הסדרה נמצא בפרק אחד בחוות־גלעד, ובפרק השני הוא יושב עם עו״ד ברק כהן – לגמרי מהצד השני של המתרס – ואנחנו מביאים אותו למסך כפי שהוא. פרק שלם עליו, בלי מניפולציות. התפיסה היא 'אחים אנחנו'. צריך ליצור תוכן נטול אג'נדות פוליטיות שמבוסס על זה שאנחנו עם אחד".

כהן: "מרכז הכובד של עם ישראל מחובר למורשת, לציונות ולעתיד ישראל. יש קצוות קיצוניים, ואנחנו לא נותנים במה לקיצון מכל צד שהוא. אנחנו נותנים כיסא למי שמוכן לבוא ולשבת, מתוך רצון להביא תוכן מקרב"

אחרי צפייה בלא מעט תכנים של "רגע TV", חשבתי שזיהיתי משהו, ואני משתף בו את כהן וסלנט. תפסתם משהו שערוצים 12 ו־13 מסרבים להבין, אני אומר להם, וערוץ 14 לקח למקום פוליטי מדי – החברה הישראלית השתנתה חברתית. החברה כיום הרבה יותר ימנית ומסורתית. בניתם על המסך שלכם איזון חברתי שבו השמאל מקבל ביטוי של 20 אחוז במקום 80 האחוזים שהוא מקבל במיינסטרים. הבנתם את השינוי שהחברה עברה ויצרתם משהו חדש שמשקף את הרחוב והקלפיות.

מנדי: "אני מבין מה אתה אומר, אבל לא מסכים עם הניתוח הזה. אני חולק על התפיסה שיושבים אצלנו ומחשבים ש'רוב העם הוא ככה, אז ניתן להם אחוז מסוים'. מרכז הכובד של עם ישראל מחובר למורשת, לציונות ולעתיד ישראל. יש קצוות קיצוניים, ואנחנו לא נותנים במה לקיצון משום צד. אנחנו לא אומרים 'יש 20 אחוז כאלה אז נביא להם כיסא אחד כמו בפטריוטים'. אנחנו נותנים כיסא למי שמוכן לבוא ולשבת, מתוך רצון להביא תוכן מקרב שבעינינו חסר. בעיניי זה כמו חב"דניק שפותח בית חב"ד בתאילנד: הוא לא מנסה להפוך את המטייל החילוני לחרדי, הוא פשוט מציע מקום חם לכל יהודי באשר הוא. אנחנו רוצים שכל יהודי – חרדי, חילוני או דתי – ייכנס לפלטפורמה שלנו, ירגיש בבית, ירים את הראש ויגיד 'אני חלק מזה'".

בשנים הקרובות המיזם לא יהיה רווחי, למרות התקציבים, התרומות ומודל הפרימיום. איפה ההיתכנות הכלכלית?

מנדי: "ראינו מול עינינו מטרה והאמנו שהאמצעים כבר יגיעו. בסוף אנחנו אנשים מאמינים".

ישראל: "זה נכון, אבל יש לנו גם תוכנית כלכלית מסודרת לטווח הארוך. אנחנו לא ארגון פילנתרופי וזה לא רק מיזם רוחני. זה בית תוכן שכל יהודי יכול להיכנס אליו, דבר שלא באמת קיים היום. כשאתה נכנס לנטפליקס, אתה צריך לחשוב פעמיים על כל דבר שאתה רואה. כשהרב חוני יקונט הקים את 'רגע של חכמה', שאלו אותו את אותן השאלות: 'איך זה יצליח?'; והנה, היום הערוץ הוא הצלחה ענקית עם מיליוני צפיות בחודש וחצי מיליון עוקבים, והכול אורגני. היום אנחנו מעלים סרטון ליוטיוב ומגיעים ל־50 אלף צפיות בתוך יום. זו גם התשובה בקשר ל'רגע TV': העם רוצה תוכן טוב, מקרב ואחר".

בשנים האחרונות היו יוזמות רבות בדיגיטל, הידועות שבהן דווקא מצד שמאל של המפה – ״דמוקרט־TV" ו"רלוונט". למביט מהצד נראה שהמיזמים קורסים או שהם מדשדשים, לא נראה שהם מטביעים חותם משמעותי. כשאתה מסתכל על ים המידע שקיים היום, יש בכלל קשב למיזם כזה?

כהן: "כל עוד שנינו בתפקיד, לא תהיה ב'רגע TV' אג'נדה פוליטית. בשום צורה ובשום שלב. קיבלנו כמות פניות אדירה כדי להכניס זוויות פוליטיות, וסירבנו. יש לזה כבר המון מקום בפלטפורמות אחרות"

מנדי: "שאלה מצוינת, וזו בדיוק הנקודה שבה 'רגע TV' עולה לבמה. מאז 7 באוקטובר ראינו בנתונים מדידים, ממש על הדקה, שהקשב של הציבור מופנה לתכנים שמגיעים ללב. ראינו כמה אנשים מחפשים את התכנים של 'רגע של חכמה'. הציבור מצביע ברגליים – מדובר במאות אלפי צופים, מנדטים שלמים. אנחנו פשוט נענינו לצורך. זה בא מלמטה למעלה, לא הפוך כמו רוב הגופים שהזכרת".

ישראל: ״יש הבדל אחד עצום בין 'רגע TV' לבין רוב הגופים שהזכרת: הם גופים פוליטיים מאוד. אנחנו לא פוליטיים".

איך יכול להיות שלא שמעתי על "רגע של חכמה" לפני שנפגשתי איתכם?

מנדי: "קודם כול אני מבטיח לך בוודאות גבוהה שנחשפת לתכנים שלנו, גם אם אתה לא יודע להגיד את השם של הפלטפורמה. שנית, הילדים שלך מכירים, וזה אפילו עוד יותר ודאי. בבתי ספר רבים מורות משתמשות בתכנים שלנו. אין סיכוי שנער בן 15 במדינת ישראל – בטח במגזר הדתי־לאומי והמסורתי – לא נחשף לתכנים שלנו. לא השקענו במיתוג של עצמנו כערוץ תקשורת שנלחם על רייטינג. מבחינתי, אם הילד שלך צופה במהלך היום במשך שלוש־ארבע דקות בתכנים עם ערך מוסף שאנחנו יצרנו – עשיתי את שלי, גם אם הוא לא יודע לקרוא לזה בשם 'רגע של חכמה'.

״כל עוד שנינו בתפקיד, לא תהיה ב'רגע TV' אג'נדה פוליטית. בשום צורה ובשום שלב. קיבלנו כמות פניות אדירה כדי להכניס זוויות פוליטיות, וסירבנו. יש לזה כבר המון מקום בפלטפורמות אחרות. למה אין מקום? לתוכן שאני כאבא אהיה רגוע כשהבן שלי צופה בו. תוכן שמעצים אותו, מחבר אותו ונותן לו מקום בטוח. לא תוכן שבא להדליק אנשים כמו אלימות, מין, מיסיונריות, פוליטיקה".

ישראל: "אין ישיבות תוכן שבהן אנחנו חושבים משהו כמו 'בואו נעשה סרטון שיהיה לו הרבה צפיות'. אנחנו מעלים נושאים כמו זוגיות, אהבת הארץ וציונות, וחושבים איך להביא אותם הכי מקצועי ומעניין למסך".

בעוד שנה מהיום, מה תראו כהצלחה?

מנדי: "מבחינתי, הצלחה היא קודם כול שהמיזם קיים וממשיך להתפתח. שאנשים ממשיכים לבחור בתכנים שלנו ויש מגמת עלייה מתמדת בכמות הצופים. שנראה גדילה יציבה לאורך זמן".

ישראל: "כבר כיום יש אלפי הורדות של האפליקציה וקרוב לאלף מנויים במיזם 'רגע קידס', ערוץ הילדים שלנו. החודש הראשון בחינם, ומהחודש השני בתשלום של 39 שקלים בחודש. מי שלא מנוי יכול לראות רק את הפרק הראשון מכל סדרה. ברגע TV כרגע הכול פתוח, ובהמשך נכניס את מסלול הפרימיום שיכלול יותר מעשרה קורסים דיגיטליים בנושאי חינוך, זוגיות, נפש והעצמה. המסלול הזה יעזור גם במימון המיזם".

מנדי: חשוב לי לסיים דווקא ב'רגע קידס' כי זה באמת סוג של ׳בייבי׳ מאוד חשוב שלנו. הדגש הוא לא לחכות לקריסה ואז לבנות בית חולים מתחת לגשר. אם אנחנו רוצים שבשנת 2040 תהיה פה אחדות אמיתית, אנחנו חייבים להתחיל עכשיו וללמד את הילדים הקטנים שלנו אחדות. מטורף כמה השפעה יש לניסוח הכי קטן או לדיוק של תכנים בגיל צעיר על העתיד של הילד ושל המדינה שלנו, לעשר או עשרים שנה קדימה".