כמעט שש שנים שענף התיירות בישראל מתמודד עם משבר אחר משבר. תחילה הייתה זו הקורונה, אחר כך גלי אי־היציבות הביטחונית, וכעת גם השלכותיה של מלחמת חרבות ברזל. בזמן שתיירות החוץ עדיין מתקשה לשוב להיקפים שהיו בעבר, באילת מצטיירת תמונה שונה: המלונות עמוסים במשפחות ישראליות והביקוש לקראת חודשי הקיץ ממשיך להיות גבוה.
כבר עם הנחיתה בעיר קשה להתעלם מהעומס. אף שנותרו עוד מספר שבועות עד לחופשת הקיץ הרשמית, בתי המלון מלאים במשפחות, ילדים ממלאים את הלובאים והבריכות, ומתחמי הפעילות פועלים כמעט ללא הפסקה.
בענף מסבירים כי שילוב של מספר גורמים תרם לכך: השינויים שחוותה מערכת החינוך בשנים האחרונות, ביטולי טיסות לחו"ל, המצב הביטחוני והפער במחירי החופשות בין תחילת הקיץ לחודשי יולי־אוגוסט.
הכי מעניין
לדברי ליאור רביב, מנכ"ל ישרוטל, הביקושים מורגשים היטב.
צילום: אילן בשור
"המלונות שלנו באילת נמצאים בתפוסות גבוהות מאוד", הוא אומר. "בשנים האחרונות אילת עובדת מצוין, ובחלק גדול מהתקופה שבין האביב לסוף השנה כמעט שאין חדרים פנויים".
הענף למד לחיות עם חוסר הוודאות
בדומה לשאר ענף המלונאות בישראל, גם ישרוטל נאלצה להתמודד עם מציאות מורכבת במיוחד בשנים האחרונות.
"היו תקופות שבהן נאלצנו לסגור בתי מלון ולפתוח אותם מחדש בתוך זמן קצר", מספר רביב. "מדובר ברשת גדולה עם אלפי עובדים, ולכן כל החלטה כזו משפיעה על הרבה מאוד אנשים. למדנו להתנהל בתוך חוסר הוודאות ולשמור ככל האפשר על יציבות תעסוקתית".
לדבריו, לצד הקשיים, הביקושים הגבוהים מצד הציבור הישראלי מספקים סיבה לאופטימיות.
מלון לגונה, ישרוטל | צילום: יואב פלד
פלייזון במלון לגונה | צילום: יואב פלד
ראנץ האוס | צילום: רוני בלחסן
מלון המלח שלמה, ישרוטל | צילום: יניב כהן
השקעות ושדרוגים לקראת הקיץ
לקראת קיץ 2026 השקיעה ישרוטל עשרות מיליוני שקלים בשדרוג בתי המלון באילת, תוך התאמתם להרגלי הנופש המשתנים של המשפחה הישראלית.
בין היתר שופצו חדרים וסוויטות, עוצבו מחדש חללים ציבוריים, הורחבו מתחמי הילדים והמשחקים ושודרגו מתקני הפנאי וההסעדה.
אחד הפרויקטים המרכזיים היה השיפוץ המקיף של מלון "המלך שלמה", מהמלונות הוותיקים והמוכרים בעיר. המלון עבר מתיחת פנים משמעותית הכוללת עיצוב מחודש של הלובי והשטחים הציבוריים.
גם במלונות נוספים של הרשת בעיר, בהם ספורט קלאב, לגונה, אגמים, רויאל ביץ' וים סוף, בוצעו שיפוצים ושדרוגים שונים.
יותר משפחות, יותר פעילויות
אחד השינויים הבולטים במלונות נוגע לחוויית האירוח המשפחתית.
במקום חלק ממוקדי הבידור המסורתיים הוקמו מתחמי משחק ופעילות חדשים לילדים ולבני נוער. בנוסף, הרשת מציעה פעילויות חוץ מודרכות לילדים בגילים שונים, המאפשרות להורים ליהנות מזמן פנוי בזמן שהילדים משתתפים באטרקציות בעיר.
בישרוטל מעריכים כי משפחות רבות מחפשות כיום חופשה שמעניקה גם לילדים חוויה מלאה וגם להורים אפשרות למנוחה אמיתית.
מופע WOW | צילום: בועז סמוראי
מופע WOW | צילום: יניב כהן
גם מופע WOW חוזר
בקיץ הקרוב יחזור גם מופע WOW בבימויו של חנוך רוזן, שרץ באילת כבר שנים רבות ומארח אמני אקרובטיקה וקרקס מרחבי העולם.
המופע החדש, שיעלה השנה תחת הנושא "הוליווד", ימשיך לשלב פעלולים, מחול, אקרובטיקה ואפקטים בימתיים לקהל המשפחתי.
יעד מבוקש גם לציבור הדתי
אילת נחשבת בשנים האחרונות ליעד פופולרי במיוחד גם בקרב הציבור הדתי והמסורתי.
השילוב בין חופשה ישראלית, כשרות נוחה, בתי כנסת במלונות ואווירה משפחתית מושך לעיר משפחות רבות המבקשות ליהנות מחוויית נופש הדומה לחו"ל, אך ללא האתגרים הכרוכים בכך.
אבי רוס, מנכ"ל מלון רויאל ביץ', מספר כי בית הכנסת במלון מושך מדי שבת מאות מתפללים. לדבריו, המלון מקפיד להתאים את השירותים ואת שעות הארוחות לצורכי האורחים הדתיים, במיוחד בתקופות העומס של חודשי הקיץ.
ומה לגבי תיירות החוץ?
לצד ההצלחה באילת, ענף התיירות הישראלי עדיין מתמודד עם אתגרים משמעותיים.
לדברי רביב, הערים שנשענו בעבר על תיירות בינלאומית נפגעו באופן ניכר יותר מהמצב הביטחוני ומהירידה בהיקף הטיסות לישראל.
"אנחנו רואים שתיירות החוץ עדיין רחוקה מההיקפים שהכרנו בעבר", הוא אומר. "יש התאוששות מסוימת בתיירות העסקית, ואנחנו מקווים שגם הצליינות והתיירות הרגילה יחזרו בהמשך, אבל מדובר בתהליך שייקח זמן".
למרות האתגרים, בענף המלונאות מסתכלים קדימה. בישרוטל כבר מתכננים את הדור הבא של המלונות בעיר, מתוך הערכה שהביקוש לאילת ימשיך להיות גבוה גם בשנים הקרובות.
עוד כתבות בנושא
