האחיות שהקימו מותג אופנה שייתן מענה לנשים הדתיות

כאן הכול התחיל

השותפות מיטל נאמן ורעות אשתמקר הן בעלות מותג האופנה SHE.ME, חברות טובות - וגם אחיות. נאמן, 40, נשואה, אמא לשניים ומתגוררת בקיבוץ טירת־צבי. אשתמקר, 30, רווקה וגרה בנתניה. סבא רבא שלהן, מאיר, היה יצרן טקסטיל בתוניסיה בשנות הארבעים, שרד מחנות עבודה בצפון אפריקה והנחיל להן ערכים של התמדה, חריצות וכבוד למלאכה. לא מפתיע ששתיהן חזרו, בעקבותיו, אל עולם הבדים. נאמן למדה עיצוב אופנה והקימה מותג לעיצוב בגדי נשים שנשא את שמה. אשתמקר עסקה בתחומים שקשורים למדעי המדינה ויחסים בינלאומיים, ועבדה במשרד הביטחון ובהייטק. אחרי שנים החליטו שתיהן לעשות שינוי, ולפני שנתיים, באחת מארוחות החג המשפחתיות, דיברו על זה שאין להן בגדים. כלומר יש, אבל לא בדיוק מה שהן מחפשות. זמן מה לאחר מכן הן התחילו לתכנן מותג.

ביחד, כל הזמן

נאמן אחראית על העיצוב והייצור. אשתמקר שותפה לעיצוב ואחראית בין השאר על הניהול והתפעול. יש להן שיחות וידאו קבועות, נסיעות משותפות צפונה וצפונה פחות, ובעיקר תחושה שהן משלימות זו את זו. הן שונות מאוד, וזה דווקא מה שעושה את זה כל כך טוב. הקשר המשפחתי עוזר, אבל גם מחייב אותן להיות מקצועיות מאוד. אי אפשר להתחבא מאחורי הקשר המשפחתי, צריך לייצר משהו חדש. הסטודיו ממוקם בקיבוץ טירת־צבי, בחלל ששימש בעבר בתור מכבסה ומחסן בגדים. משם יוצאים המשלוחים לכל הארץ.

הבית שגדלנו בו

המותג שואב השראה ממותגים אירופיים ובריטיים שלא מוותרים על גזרה טובה, תפירה איכותית ותחכום מדויק. "המטרה היא ליצור אופנה שמחזיקה לאורך זמן. כזו שיש לה נוכחות, אבל לא דרמה. נשיות שקטה אבל בטוחה בעצמה". הן גדלו בבית דתי, ולכן חשוב להן להציע משהו שייתן מענה לקהל נשים מהמגזר הדתי, אבל לא רק. העיצובים שלהן חוצים קווים ומגזרים.

גרייס קלי, שחקנית אמריקאית שהפכה לנסיכת מונקו, הייתה ידועה ביכולתה לשמר מראה טבעי וקליל לצד אופנה מוקפדת

אופנה בריטית של בגדי גברים: המון אלמנטים של מסורת ותרבות לבוש, שאפשר לצאת מהם לפרשנויות היסטריות להלבשה מחויטת לנשים

המותג האמריקאי The Row שהקימו האחיות מרי קייט ואשלי אולסן ב–2006: מותג יוקרה שקטה המאופיין בקו עיצוב נקי וגבוה

אדריכלות: קשר הדוק לאופנה, חומרי גלם שונים.

בקוסטה נובה בפורטוגל, צבע נועז משתלב באופן מופלא במעטפת קלאסית