הצעירים בישראל קונים יותר ברשת, מושפעים יותר מהמלצות של ידוענים ומשפיעני רשת, ולעיתים מוציאים יותר כסף רק כדי להגיע למשלוח חינם — כך עולה מנתוני מדד פעמונים 2025, שפורסמו בוועידת פעמונים לחוסן כלכלי. לצד נתוני החוסן הכלכלי, המדד מציג גם תמונה צרכנית מדאיגה: הקנייה הדיגיטלית הפכה לחלק מרכזי בהתנהלות הכלכלית של צעירים, ולא פעם היא מובילה לרכישות שלא תוכננו מראש.
לפי הנתונים, 44% מהצעירים בני 21 עד 34 העידו כי רכשו בשנה האחרונה מוצר בעקבות המלצה של משפיען או משפיענית רשת. בקרב בני 34 עד 54 הנתון עומד על 35%, ואילו בקרב בני 55 ומעלה רק 12% דיווחו על רכישה בעקבות משפיענים. הנתון הבולט יותר הוא מה שעבר במחשבה של הקונה לפני החשיפה להמלצה: מתוך הישראלים שרכשו בעקבות משפיענים, 81% הודו כי כלל לא תכננו מראש לקנות את המוצר או השירות.
מדד פעמונים לשנת 2025 | צילום: ארגון פעמונים
הרשת לא משפיעה רק דרך ידוענים ומשפיענים, אלא גם דרך מנגנוני קנייה מוכרים היטב לכל מי שממלא עגלה באתר: 44% מהצעירים העידו כי הוציאו יותר כסף ברשת רק כדי לקבל משלוח חינם. גם בקבוצות הגיל המבוגרות יותר מדובר בתופעה משמעותית: 35% מבני 34 עד 54 ו־24% מבני 55 ומעלה אמרו כי הגדילו את סל הקנייה שלהם בשביל משלוח חינם.
הכי מעניין
נתון נוסף שממחיש את השינוי בהרגלי הצריכה הוא המעבר מהחנות הפיזית למסך. 30% מהצעירים אמרו כי הם מבזבזים יותר כסף ברשת מאשר בחנויות פיזיות. בקרב בני 34 עד 54 הנתון קרוב לכך ועומד על 26%, ואילו בקרב בני 55 ומעלה הוא נמוך בהרבה — 10% בלבד.
מדד פעמונים לשנת 2025 | צילום: ארגון פעמונים
גם אתרי הקניות הבינלאומיים נכנסו עמוק להרגלים של הצעירים. 37% מבני 21 עד 34 העידו כי הם קונים באופן לא מתוכנן באתרים בינלאומיים. בקרב בני 34 עד 54 הנתון עומד על 30%, ובקרב בני 55 ומעלה על 11%. כלומר, ככל שהגיל צעיר יותר, כך גדלה הנטייה לבצע רכישות ספונטניות ברשת, בעיקר מחוץ לישראל.
בפעמונים מצביעים גם על הקשר בין השפעה צרכנית ברשת לבין התנהלות כלכלית רחבה יותר. בקרב מי שהושפעו ממשפיעני רשת, 13% אמרו כי הם קונים דברים שאינם צריכים, לעומת 5% בלבד בקרב מי שלא הושפעו. 13% מהמושפעים גם לקחו הלוואה כדי לצאת לחופשה, לעומת 5% בקרב הלא מושפעים.
מדד פעמונים לשנת 2025 | צילום: ארגון פעמונים
הפערים ניכרים גם ביחס למינוס ולהלוואות: 39% מהמושפעים ממשפיעני רשת לקחו הלוואה או נכנסו למינוס, לעומת 29% בקרב מי שלא הושפעו. במקביל, רק 17% מהמושפעים מרוצים ממצבם הכלכלי, לעומת 30% בקרב מי שלא הושפעו.
הנתונים האלה מצטרפים לתמונה רחבה יותר של התנהלות כלכלית מורכבת בקרב צעירים. לפי מדד פעמונים, 35% מבני 21 עד 34 דיווחו שמצבם הכלכלי הורע בשנה האחרונה, 37% אמרו כי יתקשו מאוד להתמודד במקרה של הוצאה כספית חריגה, ורבע מהם חשים שאין להם כלים להתמודד עם הוצאות בלתי צפויות.
מדד פעמונים לשנת 2025 | צילום: ארגון פעמונים
לצד זאת, יש גם אופטימיות: 59% מהצעירים מעריכים שמצבם הכלכלי ישתפר בשנה הקרובה. אלא שבפעמונים מדגישים כי דווקא בשלב הזה של החיים, שבו מתעצבים הרגלי צריכה, אשראי וחיסכון, להחלטות הקטנות — עוד מוצר לעגלה, עוד רכישה בעקבות המלצה, עוד הגדלת סל בשביל משלוח — עשויה להיות השפעה ארוכת טווח על המסלול הכלכלי.
מדד פעמונים נערך על ידי יחידת המחקר של ארגון פעמונים ומתבסס על סקר שביצע מכון גיאוקרטוגרפיה בקרב 1,057 ישראלים בני 21 ומעלה, המהווים מדגם ארצי ומייצג. הארגון מלווה משפחות ויחידים בתחום כלכלת הבית, ומפרסם זו השנה החמישית ברציפות את המדד לחוסן כלכלי.
עוד כתבות בנושא
עוד כתבות בנושא
