מחירון לפרסום באינטרנט

פרסום באינטרנט הוא אחד מהתחומים שבהם יש צמיחה עצומה בשנים האחרונות. יותר ויותר עסקים, בכל העולם וגם בישראל, מגלים את הפוטנציאל העסקי שיש בעולם השיווק הדיגיטלי, ומקצים תקציבים משמעותיים לשם ביצוע פרסום כזה. בכל שנה מושקעים מיליארדי דולרים בכל העולם, כדי להגיע בצורה מדויקת וממוקדת לקהלי יעד פוטנציאליים, ולהציע להם שירותים ומוצרים שונים באופן חכם ויעיל.

עולם הפרסום באינטרנט גם משתכלל באופן קבוע, ואחד החידושים המשמעותיים שלו נקרא רה-מרקטינג. רה-מרקטינג מאפשר "לעקוב" אחר אתרים שגולשים מבקרים בהם, ולהציע להם מודעות מותאמות אישית באתרים אחרים שהם נכנסים אליהם ברשת. כולנו וודאי מכירים מצב שבו נכנסנו לחפש מוצר כלשהו, כמו בגד למשל, באתר של חברה גדולה, ולאחר מכן מודעות של אותה החברה המשיכו לעקוב אחרינו באתרים שונים, בגוגל וברשתות החברתיות. זוהי בדיוק דוגמה לדרך שבה מבצעים כיום שיווק באינטרנט. הדבר מתאפשר מכיוון שבאתרים רבים שותלים לנו עוגיות בדפדפן כאשר אנו מבקרים בהם, ובעזרת חיבור של האתר למערכות שיווק ופרסום גדולות ברשת, מוצגות לנו לאחר מכן מודעות רלבנטיות.

ישנם עוד אמצעים רבים של שיווק ברשת, וניתן גם ללמוד עליהם באופן עצמאי ולמצוא מידע רב ערך על התחום, דרך קריאה של מדריכים לשיווק באינטרנט וכן על ידי התנסות מעשית בפלטפורמות השיווק השונות.

איך מוצאים מחירון לפרסום באינטרנט?

בעלי עסקים שרוצים להתחיל ולפרסם ברשת, רוצים בדרך כלל להבין כמה יעלה להם הדבר, ומחפשים מחירון לפרסום באינטרנט. למען האמת, יהיה קשה מאוד למצוא מחירון שכזה, מפני שמודל התשלום בעולם השיווק הדיגיטלי נקרא PPC, ומאפשר לבנות תקציבים בגדלים שונים, בהתאם לצרכים של העסק.

משמעות המונח PPC היא "תשלום עבור קליק". הכוונה בכך היא שהמפרסם אינו משלם על חשיפה, אלא על ביצועים. זהו מודל די מהפכני, לעומת המודלים הקלאסיים של תשלום על פרסום. אם הייתם מפיקים פרסומת לרדיו או לטלוויזיה, הייתם משלמים על כל פעם שהיא הייתה מושמעת או מוקרנת. לעומת זאת, כאשר אתם מעלים מודעה ממומנת בגוגל או ברשתות החברתיות, אתם משלמים רק בכל פעם שמשתמש מסוים הגיב למודעה. תגובה למודעה יכולה להיות לחיצה עליה ומעבר לדף נחיתה או לאתר הבית, ויכולה להיות גם שיתוף של פוסט, סימון לייק וכדומה.

מדובר במודל תשלום ממוקד ויעיל מאוד, שמאפשר לקבל תוצאות הרבה יותר טובות תוך השקעה תקציבית קטנה יותר למפרסם. בנוסף לכך, העלות של קמפיין תלויה במחיר שהוא משלם עבור כל תגובה של המשתמשים, וניתן להגביל אותו ברמה יומית או חודשית במרבית הפלטפורמות השיווקיות ברשת. מסיבה זו, יהיה קשה מאוד לייצר מחירון לפרסום באינטרנט שישקף את התקציב שיושקע בכל קמפיין.

למעשה, עסקים יכולים להחליט שהם מקצים אלף שקלים בחודש לפרסום, עשרת אלפים שקלים או מיליון שקלים. זה תלוי לגמרי ביכולת הכלכלית של אותו העסק. כמובן שככל שהתקציב יהיה גדול יותר, הוא יהיה אפקטיבי יותר ויגיע ליותר משתמשים, אך גם תקציבים קטנים בתחומים רבים יכולים להיות אפקטיביים מאוד.

האם ישנן עלויות נוספות לקמפיין של פרסום ברשת?

כאשר עובדים עם סוכנות פרסום או משרד פרסום שעוסקים בשיווק דיגיטלי, ישנה עלות נוספת של תשלום חודשי עבור ניהול הקמפיין. כלומר, מעבר לתקציב שמיועד לפרסום עצמו ולהשגת קליקים, ישנו תשלום קבוע שמיועד למשרד הפרסום. מבחינה זו, טווח המחירים שמשרדי פרסום שונים לוקחים יכול להיות רחב מאוד. ניתן למצוא בשוק משרדים קטנים וצנועים שמנהלים תקציבים בסדר גדול מצומצם יותר, וייקחו תשלום חודשי בהתאם. לעומת זאת, ישנן סוכנויות שיווק דיגיטלי שמתמחות בניהול קמפיינים עתירי תקציב, ויגבו מחיר חודשי גבוה בהרבה עבור ניהול הקמפיינים.

באופן עקרוני, אחד מהיתרונות של ביצוע שיווק בשנת 2021, הוא שניתן גם לנהל קמפיינים של פרסום באינטרנט באופן עצמאי, וללא תלות בשום גורם. יחד עם זאת, כדי לנהל קמפיינים שבאמת מביאים תוצאות משמעותיות, נדרש ניסיון לא מועט בניהול קמפיין וכן יכולת לבצע אופטימיזציה מתמדת לכל קמפיין, בהתאם לתוצאות שלו בכל שלב או בכל חודש.

לכן, למרות שניתן להקים קמפיין באופן עצמאי, מומלץ להיעזר בחברת פרסום דיגיטלי שיש לה ניסיון בתחום העסקי הספציפי של החברה שלכם. מרכיבים בקמפיין כמו גובה התקציב החודשי, המחיר לקליק וגם הניסוח של המודעות וההפקה שלהן (כולל שילוב של תמונות וסרטונים במקרים רבים), דורשות ידע מקצועי ומגע של מנהלי קמפיינים מנוסים. יחד עם זאת, בהחלט ניתן להתנסות בקמפיין לדוגמה ולהקציב לו סכום מזערי, רק כדי להכיר טוב יותר את הפלטפורמות השונות ולהבין טוב יותר איך הן עובדות ואיך מודל התשלום שלהן עובד בדיוק.

האמור בכתבה כולל תוכן ומידע מסחרי/שיווקי, ומערכת מקור ראשון אינה אחראית למהימנותו. פרסום התכנים והמידע המסחרי בכתבה אינו מהווה המלצה או הצעה מצד מערכת מקור ראשון לרכוש ו/או להשתמש בשירותים או המוצרים בכתבה.