מכה לטיקטוק: בלי טיילור סוויפט, דרייק ואמנים נוספים

משתמשים בטיקטוק לא יוכלו עוד לשמוע ולהשמיע מוזיקה של אמנים רבים, כולל טיילור סוויפט, דרייק ואדל, בעקבות פיצוץ סביב חוזה בין הרשת החברתית הסינית הפופולרית לחברת התקליטים שהאמנים חתומים אצלה, יוניברסל מיוזיק גרופ.

במכתב פתוח זועם ללקוחותיה כתבה יניברסל שהיא תסרב לחדש את החוזה שנגמר אתמול (ד') והעניק רישיון לתכנים שלה בטיקטוק, והאשימה את הרשת החברתית ב"התעמרות" ו"איומים" במשא ומתן לתשלום על השימוש במוזיקה בסרטונים. לדבריה, טיקטוק סרבה "לחתום על כל הסכם שאפילו מתקרב לעסקה הוגנת".

טיקטוק השיבה אש בהצהרה לתקשורת שפורסמה אתמול, והאשימה את יוניברסל בכך ש"העדיפה את החמדנות שלה על פני האינטרסים של האמנים וכותבי השירים שלה". הפלטפורמה הוסיפה: "חרף הנרטיב והרטוריקה השקריים של יוניברסל, העובדות הן שהיא בחרה לעזוב את התמיכה המשמעותית של פלטפורמה שיש בה יותר ממיליארד משתמשים ושמשמשת ככלי חינמי לקידום וגילוי של טאלנט".

לדברי יוניברסל, המשא ומתן על חוזה חדש התמקד בשלושה נושאים מרכזיים: תשלום הוגן לאמנים וכותבי שירים; השפעתה של בינה מלאכותית; ואבטחה למשתמשי טיקטוק ברשת. כל המוזיקה ששייכת ליוניברסל תוסר מטיקטוק בימים הקרובים. לטענת החברה, הצלחתה של טיקטוק – בבעלותה של חברה סינית בשם בייטדנס – "נבנתה במידה רבה על המוזיקה שיצרו האמנים וכותבי השירים שלנו". יוניברסל האשימה את טיקטוק בכך שהציעה "לשלם לאמנים שבריר ממה שרשתות חברתיות גדולות במצב דומה משלמות".

בין האמנים האחרים שמיוצגים ביוניברסל יש את הארי סטיילס, בילי אייליש, SZA ואריאנה גרנדה. חברת המוזיקה, שהמטה שלה ממוקם בהולנד, בעלת קטלוג עצום של שירים והקלטות בן יותר ממאה שנה, וכולל בין רבים אחרים גם את המוזיקה של קולדפליי, קנדריק למאר ובוב דילן.

טיקטוק חתמה על הסכמים דומים עם חברות תקליטים אחרות. ביולי היא סגרה הסכם "רב-שנתי, רב-תוכני" עם ורנר מיוזיק גרופ.

משתמשים יכולים להשתמש במקסימום של 60 שניות של מוזיקה בסרטונים שלהם ולא יכולים לנגן שירים מלאים בטיקטוק.

יוניברסל גם אמרה שטיקטוק "לא הציעה פתרונות משמעותיים" לטיפול בתוכן מקוון שכולל שיח שנאה, גזענות, התעמרות ופגיעה. היא גם העלתה חששות מבינה מלאכותית, ואמרה שהפלטפורמה "רוויה בהקלטות שנוצרו בבינה מלאכותית", וכלים "שמעודדים יצירת מוזיקה בבינה מלאכותית בפלטפורמה עצמה".

צעדים כאלה, לדבריה, "ידללו באופן עצום את מאגר התמלוגים עבור אמנים אנושיים", וייראו כמו "לא פחות מתמיכה בהחלפת אמנים על ידי בינה מלאכותית". עם זאת, יוניברסל הוסיפה שהיא מעוניינת "לאמץ את ההבטחה של בינה מלאכותית", אך מוכרחה לאזן את הפוטנציאל של הטכנולוגיה עם הבטחת הגנה הוגנה על זכויותיהם של אמנים.

מוזיקה שנוצרה בבינה מלאכותית הולכת ומוצאת את דרכה למיינסטרים – עם תוצאות מעורבבות. ב-2019 רכשה בייטדנס את חברת הבינה המלאכותית ג'וקדק שיצרה כלים שמאפשרים למשתמשים לשנות מוזיקה כך שהיא מתאימה לסרטונים.

יוניברסל הודתה בכך שאוהדי מוזיקה יפסידו כתוצאה מההחלטה שלה לא לחדש את ההסכם הנוכחי: "אך יש לנו אחריות להילחם עבור האמנים שלנו על הסכם חדש שיבטיח להם תשלום הוגן לעבודתם, בפלטפורמה שמכבדת יצירתיות אנושית בסביבה שבטוחה לכול ושהתוכן שלה עובר סינון ראוי".