דבר המבקר

דרור שטרנשוס מנתח את הערב הראשון של תשדירי התעמולה. מי טעה ולמי מגיעות המחמאות

דרור שטרנשוס | 8/3/2006 9:04

אתמול זה בא. הרגע לו חיכו אנשי ההסברה של המפלגות, מנהלי הקמפיינים ורבים מהפוליטיקאים. כל אלה מאמינים שמה שלא זז עד עכשיו יזוז בעקבות תשדירי הטלוויזיה. ולסקרים בשבוע הקרוב פתרונים.

לא צפינו בהפתעות מרעישות, לא נהנינו מהומור בכלל. היחידים שיצאו מה"קופסה" היו עלה ירוק, שהפתיעו בתשדיר אמיץ, ללא אזכור סמים, שכולנו נזכור ממנו לפחות את הנשיקה. קל להם כמפלגת נישה שאין לה מה להפסיד. מעניין לדעת - כמה מקוראינו החזיקו מעמד, קרוב לשעה, עד לתשדיר המדובר?

ביום השידורים הראשון יש למפלגות בכלל, ולגדולות שביניהן בפרט שתי מטלות עיקריות:

- להיות המפלגה שקובעת את סדר היום הלאומי של הבחירות.

- להיות שיחת היום, ה"באאז", המפלגה שעל עבודתה מדברים.

לצפייה במקבץ התשדירים לחצו PLAY

קדימה במקום הראשון בהשקעה

אפנה לקוראינו הנאמנים, בעיקר המתלבטים שביניכם: מי לדעתכם קבע את סדר היום? על התשדיר של איזו מפלגה דיברתם בשיחות הבוקר?

העבודה - מתחילה עם קלינטון ובלייר בתשדיר מצוין וחיוני להיכרות של הציבור עם מנהיגה, עמיר פרץ. התשדיר חם, נוגע ללב, מייצר סימפטיה וקירבה יחד עם הרבה תקווה. העבודה ממשיכה עם המועמדים המרכזיים,שבעזרתם היא מציגה את קיצור מצעה בתשדיר שממשיך להיות

בנוי כהלכה. ואז.. במקום לדבוק בפרץ והצוות, מנסים להפוך את "שכר המינימום" לנושא המרכזי של מערכת הבחירות. לרגע קירבתם בחזרה ציבור שהתרחק, ומיד שבתם והרחקתם. ביום הראשון והחשוב הזה עדיף היה להישאר עם הטעם הטוב של עמיר פרץ ונבחרתו.

הליכוד - יו"ר הליכוד לא כל כך מסתדר במגרש המשחקים הפוליטי ומביא את אבא כדי לעזור. מיד עולה השאלה - האם להאמין שנתניהו משחק שחמט עם אביו, באופן קבוע, או שזוהי רק הצגה? השאלה משמיטה מאוזנינו את התוכן.

הליכוד ממהר מדי, לטעמי, לנגטיב נגד אולמרט וקדימה. אבל מבצע את תשדירי הנגטיב באופן יעיל. אם יתמידו, זה עוד יכול לעבוד. תשדיר הבועות הוא תשדיר נגטיב אמין. אני מאמין שנזכה לראותו פעמים רבות.

קדימה - זוכה למקום הראשון בהשקעה והקפדה על כל פרט. הכי מקצועי ומזכיר את הליכוד של מערכות הבחירות האחרונות. הרוח של שרון והרגליים של אולמרט רצות, קדימה כמובן. יותר אמין מהשחמט של נתניהו, אבל גם זו דרך למעט בתכנים. אולמרט רגוע, בטוח מאוד בעצמו והמסר המרכזי של התשדיר: אפשר לסמוך על אולמרט. עובר בגדול, מבלי שיאמר כלל. יש אפילו אוירה רומנטית בתשדירי קדימה, הידד לבמאי.

ש"ס - בתשדיר חברתי חלש וחובבני, שמייצר געגועים לשירים הנוגעים ללב של פעם (דווקא בתשדירי הרדיו שמעתי אחלה שיר, כדאי לייבאו גם לטלוויזיה). לש"ס יש קהל שבוי. אם היא רוצה להרחיב מעגלים, היא איננה בדרך הנכונה. הם גם טרם בחרו יריב פוליטי ברור.

מרצ - יצירתית. אבל בפרץ היצירתיות שכחה את ביילין. זו המפלגה היחידה שהחביאה ביום הראשון את מנהיגה. נגיד שהם חושבים (וטועים) שהוא נטל ולא נכס. מה עם חיים (ג'ומס) אורון, רן כהן, זהבה גלאון? חסרנו עוד שתי דקות שידור למועמדים, כדאי לתקן כבר היום.

ישראל ביתנו - המפלגה של ליברמן, ממשיכה להציג קמפיין חכם ואפקטיבי. מי לא זוכר את נייט, נייט, דא! ליברמן היחיד שנוגע בבעיה שכואבת לכלל הציבור – הפשע והביטחון האישי. הוא מייצר מתלבטים בקרב מצביעי כל המפלגות, שבינתיים מתביישים למתג את עצמם – ליברמן. וחלקם זוחלים לאט לחיקו. הפתעת הבחירות, כבר אמרו לפנינו.

עתיד אחד - שסימנה זה. זוהי רשימת האתיופים שמציגה תשדיר מכובד ובין היותר הטובים מתוך הרשימות הזוטרות, שמחוץ לטווח אחוז החסימה. ריצתה חשובה ולו כדי להעלות את הבעיה על סדר היום. לא אתן לכם פתק, אבל אחזיק לטובתכם אצבע.

הכותב הינו יועץ לשיווק, אסטרטגיה ותקשורת. התמחה גם בקמפיינים פוליטיים ומפלגתיים. עד לאחרונה היה מייסד ושותף בקבוצת צרפתי שטרנשוס זמירEURO (היום – יורו תל אביב).