 |
/images/archive/gallery/266/625.jpg תמונת ארכיון
 |
|
|
|
|
| פורים נמשך רק יום אחד, והתחפושות של היום במילא יהיו פאסה בשנה הבאה - אז למה להשקיע בהן יותר מדי? |
|
|
|
 | דפדף בכלכלה |  | |
נורית קדוש
11/3/2005 9:58 |
|
|
|
|
|
|
|
למרות שפורים יגיע רק עוד שבועיים, ברוב חנויות הצעצועים כבר מרגישים את'סוף העונה' של התחפושות, וזאת שבועיים בלבד אחרי שהן הופיעו בחנויות. אם תגיעו ביום ראשון לחנות לא בטוח שתמצאו את מה שהילדים חולמים עליו כבר חודשים, הן מבחינת מידות והן מבחינת צבעים. רק לפני שבועיים הכריז אבי כץ, מנכ"ל כפר השעשועים, שהשנה לא יורגש מחסור בתחפושות. זאת בניגוד לשנה שעברה, אז נרשם מחסור גדול.
כץ האמין שהכרזתו תרגיע את ההורים, אבל אם לשפוט על פי הנהירה לחנויות, הנמצאת עתה בשיאה, הוא כנראה טעה. שוק התחפושות מגלגל כ-20-15 מיליון שקל בחג, אבל הכסף הגדול לא מגיע מהתחפושות אלא ממכירת האביזרים הנלווים, שהיקפם מוערך בלא פחות מ-30 מליון שקל.
יעל מאיר, מנהלת השיווק של רשת טויס אר אס, שהקדימה את מכירת התחפושות לשבוע השני של פברואר, טוענת כי עד כה מכרה הרשת פי 2 מהתחזית: "החג השנה התחיל מוקדם מהרגיל. בדרך כלל מתחילים לראות התעוררות כשלושה שבועות לפני החג, וכעבור שבוע מתחיל הלחץ הגדול. בימים שלפני החג דווקא מורגשת רגיעה, כי המסיבות בגנים ובבתי הספר נערכות בדרך כלל לפני התאריך הרשמי של החג. ציפינו שעד כה נמכור 20 אלף תחפושות, אבל בפועל מכרנו 40 אלף, והשיא עוד לפנינו. כבר היום אי-אפשר למצוא הרבה שמלות ברבי מפוארות שהבאנו, ואנחנו במגמת הורדת מחירים", אומרת מאיר.
מאיר טוענת שלמגמה אחראים שני גורמים עיקריים: ראשית, יותר הורים מחפשים תחפושות איכותיות ומוכנים לשלם בעדן יותר מבעבר, כשהפרמטרים החשובים ביותר הם נוחות - תחפושת שלא מגרדת
או מגבילה - ובטיחות (תחפושת שעומדת בתקן הבטיחות). מצד שני, אומרת מאיר, התחפושות היום זולות בהרבה מבעבר. כך, למשל, שמלת ברבי מפוארת עולה כיום 80 שקל, לעומת 200 שקל ויותר לפני כארבע שנים. הסיבות לירידה במחיר טמונות הן בייצור, שעבר רובו ככולו למזרח הרחוק, והן בהבנה של היצרנים שהורים עדיין רואים בתחפושת בגד ליום אחד (למרות שילדים ממשיכים להשתמש בתחפושת כמשחק גם בימים רגילים) ולכן מחפשים מחיר אטרקטיבי. את המחיר משלמות הרשתות, שבחלק מהמקרים רווחיותן נשחקת.
חיזוק לעניין המחירים מצאנו במלך הצעצועים, שם גם מי שלא יכול להרשות לעצמו להתפרע, אך בכל זאת מבקש לרצות את הילדים, יוכל לחפש 5 ילדים לחיות פרווה שונות ב-100 שקלים בלבד, דבר שבשנים קודמות היה לגמרי בלתי אפשרי. כמו בכל שנה, גם השנה השתלטו על השוק כמה תחפושות, שהן המבוקשות ביותר, ולא ניתן להתחמק מהן. הכוכב הרשמי ושובר הקופות של השנה הוא, ללא עוררין, הדרגון בול ג'י טי, הדגם האקטואלי והרלוונטי למה שהיה בשנה שעברה דרגון בול זי.
לוחמים נוספים שכובשים את הילדים הם צבי הנינג'ה, ספיידרמן והפאואר ריינג'רס, אלה קיימים בשוק הרבה יותר שנים מהילדים המתחפשים להם. הבנות עדיין אוחזות בברבי כמלכה הבלתי מעורערת, למרות שאת הדגם המקורי ניתן היה להשיג רק בשתיים מארבע הרשתות הבולטות. השתיים האחרות מסתפקות בתחליפים ורודים וקצפתיים קצת פחות, שעולים הרבה פחות. את מקומה של הקופאית לובה תופס כוכב אחר של ארץ נהדרת, עוזי כהן, שכאשר לוחצים לו על החזה הוא פולט: "אתה חמוד אתה".
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
 |
|
צעצועי חצי חינם, הרשת היקרה ביותר
|
|
|
 |
|
|
|
כיוון שבסופו של דבר - אחרי כמה שעות של סבל, אי נוחות, וחום או קור בלתי נסבלים בתחפושת - מה שנשאר הוא בעיקר תמונה באלבום, יצאנו לבדוק כמה ישלמו זוג הורים וארבעת ילדיהם על תחפושות דומות בכל אחת מארבע הרשתות המתמחות בתחום: טויס אר אס, כפר השעשועים, מלך הצעצועים וצעצועי חצי חינם.
שתיים מהתחפושותדרגון בול ג'י טי וצב נינג'ה, שהותאמו לילד בן 10 וילד בן 5, נמצאו בכל הרשתות בדגם זהה של אותו יצרן, כשמחירו של הדרגון מתוצרת שושי זוהר זהה בכולן, 100 שקל, ואילו במחירו של צב הנינג'ה של תחפושות חגים התגלה פער של עד 20 שקל (100-80 שקלים). הברבי , שיועדה לילדה בת 6, נמצאה בגרסה המקורית מבית שושי זוהר רק בטויס אר אס ובצעצועי חצי חינם. שתי השמלות מפוארות מאוד, וכוללות שינויים מזעריים בשיבוץ הפנינים, הפרפרים והפרחים. לשמלה של טויס אר אס יש עליונית, ואילו לשנייה מצורף תיק קטן והפער ביניהן מגיע ללא פחות מ-57 שקלים (80 שקל בטויס אר אס, לעומת 137 שקל בצעצועי חצי חינם).
בשתי הרשתות האחרות נאלצנו להסתפק בשמלת מלמלה ורודה לא ממותגת, זולה בהרבה ממחיר הברבי המקורית, במחיר 39.90 בכפר השעשועים, ו-50 שקלים במלך הצעצועים. מבדיקה שערכנו בשתי הרשתות שמחזיקות במותג לא נמצאה חלופה לא ממותגת זולה יותר. לילדה בת ה-11 הותאמה תחפושת פרפר, שבה התגלו הפערים הגדולים מכולם. אותה ערכה, של אותו יצרן, נמכרה במלך הצעצועים ב-12.90 שקל, וב-50 שקל בצעצועי חצי חינם. הערכה בטויס אר אס כללה גם חצאית ושרביט ועלתה 30 שקל, ואילו בכפר השעשועים נמכרה ערכה מלאה, הכוללת בנוסף לכל הפריטים גם כתר אך מחירה היה הגבוה מכולם ועמד על 60 שקל.
להורים הותאמו אביזרים בלבד: פאה, גלימה, שרביט או חרב וכתר, שבהם נמצאו פערי איכות וכמובן מחירים משמעותיים אף יותר מאשר בתחפושות. הכתר והשרביט של טויס אר אס היו המפוארים ביותר, ארוזים באריזות מושקעות המגנות עליהם מפני שבר, אך הם היו גם יקרים בצורה משמעותית מהמתחרים. הכתר והשרביט הזולים ביותר נמצאו במלך הצעצועים, שם הם נמכרו ב-1.90 שקלים בלבד, לעומת 25-20 שקל בטויס אר אס. בשאר החנויות עלו הפריטים 17-7 שקלים. גם הפאות והגלימות נמכרו במחיר יותר מכפול בטויס אר אס לעומת מלך הצעצועים, למרות שאיכות הפאות של מלך הצעצועים עושה רושם טוב יותר.
תוצאות הבדיקה מגלות כי רשת צעצועי חצי חינם, למרות שמה המבטיח, היא הרשת היקרה ביותר, הן בתחפושות והן בסל הכללי. טויס אר אס נמצאה כיקרה ביותר באביזרים, ושווה במחיר התחפושות לכפר השעשועים. התחפושות והאביזרים הזולים ביותר נמצאו במלך הצעצועים, למרות שסך כל התחפושות עלה רק כ-25 שקל פחות מבטויס אר אס, הנחשבת לרשת יוקרתית וממוקמת בקניונים רבים, בשונה ממלך הצעצועים.
המסקנה העיקרית היא שלעתים עדיף אולי לרכוש את התחפושת עצמה בחנות "יקרה" יותר, ואחרי האביזרים משתלם לתור בחנויות הזולות או בשווקים.
| | | | | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
