 |
/images/archive/gallery/192/932.jpg רון לובש
 |
|
|
|
|
| הרבה זמן לקח לרון לובש להחליט איפה להשקיע. ביום אחד הסתיימו ההתלבטויות: בדפי זהב ובזק |
|
|
|
 | דפדף בכלכלה |  | |
עומר שרביט
29/10/2004 11:11 |
|
|
|
|
|
|
|
הרבה זמן לקח לקח לרון לובש להחליט. מרקסטון בה הוא שותף יחד עם אמיר קס ואליוט ברוידי, מצאה סוף סוף מטרה ליד הזהב שלו: דפי זהב. מרקסטון רכשה ממוריס קאהן וצבי מיתר את חברת המדריכים המודפסים תמורת 110 מיליון דולר כאשר מחצית מהסכום ימומן על ידי בנק לאומי כנראה.
חצי מיליארד דולר בקופתה של מרקסטון מחכים כמעט שנה להשקעה מתאימה. לובש הביא את הכסף מקרנות פנסיה אמריקאיות ובכללן זו של עובדי עיריית ניו יורק. בור מזומנים שרעב לתשואות מהשקעות ריאליות בארצות מתפתחות. לובש הצליח לשכנע את המשקיעים האמריקאים שישראל הממותנת נמצאת בנקודת פתיחה מעניינת לפגוש כסף: המנדט שקיבל היה להשקעה בחברות 'בוגרות', עם ניהול איכותי, הצלחה מוכחת ומאזן בריא.
לובש הוא הישראלי ש'עשה את זה באמריקה': הפיננסייר עם פני הנער שהגיע לתפקיד בכיר באחת החברות הבולטות בשוק האמריקאי – פירסט בוסטון. מצמרת העולם הפיננסי שמעבר לים הוא נחת לפני עשור בסיטי של ת"א כדי לנהל את הסניף הישראלי של להמן ברדרס. את הנסיון, ההיכרויות והקשרים הטובים שצבר בשני השווקים – הישראלי והאמריקאי – מינף לובש כדי לשדרג את המודל של חמי פרס או ישי דווידי בפימי.
דווידי למשל, פגש לא מעט מזומנים ממימוש השקעותיו בליפמן ותדיראן קשר. לובש מדבר כבר תקופה ארוכה על השקעות מסוג אחר כמו תנובה, סלקום ועכשיו הוא שם את יהבו על דפי זהב. חברות בעלות אופי לוקאלי שתלויות מאוד בביצועי המשק הישראלי.
דווידי לעומת זאת, לא חשב על שיעור הצמיחה בישראל, 'אפקט ביבי' או בריאותו של עראפת כאשר השקיע בחברות מוטות ייצוא כמו תדיראן קשר וליפמן. פימי עם הפנים לנאסד"ק, מרקסטון תקועה במזרח התיכון – לטוב ולרע.
ההימור של לובש גדול: את הכסף של קרנות הפנסיה הוא ניתב להשקעות מסורתיות במשק מתפתח אמנם, אבל כזה שבו שיעורי הצמיחה טעוני הוכחה ומפלס אי וודאות שגואה כהרף עין בעקבות פיגועים או שליפות מהמותן של שר אוצר פזיז.
נכון, דפי זהב היא השקעה מצויינת למי שעשוי לרכוש את גרעין השליטה בבזק או לחילופין יכולה להימכר לאחד מן הרוכשים. מדריכים מודפסים הם נכס לחברת תקשורת גדולה ומהווה את מאגר הנתונים העסקיים הגדול ביותר במדינה. זו החברה היחידה בישראל שאנשי המכירות שלה פוגשים את כל בתי העסק במדינה. ייתכן מאוד שגם המחיר אטרקטיווי ומרקסטון קנתה בזול. יכול להיות אבל לא ניתן לדעת: דפי זהב חברה פרטית שלא מפרסמת מספרים.
נניח שהמחיר טוב. פני הנער של לובש לא בהכרח אומרות שהוא ילד. אבל האם בשנת 2004, עם האיום הגובר של האינטרנט על הנייר המודפס, כאשר מנועי החיפוש חדרו לצג הסלולר, עדיין שווה להשקיע בחברת מדריכים מודפסים? מעט מאוד אנשים אכן קוראים ספרים באינטרנט. אבל מי מחפש עבודה או צימר לסופ"ש בדפי זהב? מגע הזהב של לובש נותן לאצבעות ללכת במקומו.
|
|
 |
|
 |
|
|
|
| |
| |
|
| |
|
|
|
