ראשי » מקומי » השרון » רמת השרון/הרצליה

הלחץ עבד: מסעדת "אגאדיר" גנזה את התפריטים הפרובוקטיביים

עיריית הרצליה התעקשה, ורשת המסעדות "אגאדיר", המפעילה סניף בעיר, החליטה לגנוז את התפריטים שבהם הוצגו עובדות הרשת בפוזות מיניות. הבעלים: "איננו מוכנים בעד שום מחיר שיוטל דופי בנשים בכלל, ובמלצריות הרשת בפרט"

רשת מסעדות "אגאדיר" החליטה להסיר מתפריטיה תמונות פרובוקטיביות של המלצריות שלה. זאת בעקבות ביקורת נוקבת של ראש עיריית הרצליה, יעל גרמן, נגד השימוש בתמונות לצורך קידום. ראש מינהל הנשים בעירייה, אורנה סדגת-ארז, טענה במכתבה לבעלי הרשת איתן טרבלוס, כי בתפריט מוצג גוף האישה באופן מיני ופרובוקטיבי. בעקבות פנייתה, כאמור, החליטה הנהלת הרשת להסיר את התפריטים ולבטל את לוח השנה המסורתי בכיכובן של הבנות.
 
מזה כמה שנים, במה שכבר הפך למעין למסורת, מוציאה הרשת המתמחה בהמבורגרים לוח שנה ובו מוצגות מלצריות הרשת כשהן בלבוש מינימלי ובתנוחות מגרות: שוכבות במיטה או נעמדות על ארבע. לאחרונה אף הוציאה הרשת תפריטים שבהם הוצגו התמונות האלה, ובכך עוררה את זעמן של לא מעט פעילות פמיניסטיות,כמו גם את זעמה של עיריית הרצליה, שבתחומה פועל אחד מסניפי הרשת.

"בימים האחרונים הגיע לידי תפריט המבורגרים של רשת אגאדיר שבו מצולמות ארבע נערות שוכבות במיטה כשהן מעורטלות ובתנוחה סקסית", כתבה סדגת-ארז לבעלי הרשת. "בפרסומת זו נראה כי מוצע בתפריט הבשרי שלכם בשר נוסף, בשר גוף האישה המוצג באופן מיני, ואולי אף רומז שגם הוא מיועד למכירה.

"אופן הצגת התפריט שלכם דוחה ומעורר שאט נפש. כאישה וכראש מינהל נשים בעיריית הרצליה אני מצרה על בחירתכם סרת הטעם. באופן אישי אני והסובבים אותי נדיר רגלינו מרשת המסעדות שלכם".

ספק אם אפילו בעירייה שיערו עד כמה מהר ישפיעו הדברים על הנהלת הרשת, שהחליטה השבוע על הפסקת השימוש בתפריטים הפרובוקטיביים וכן על הפסקת הוצאת לוחות השנה.

במכתב תשובה לסדגת-ארז כתב הבעלים לה טרבלוס: "זה קרוב לעשור נרתמות המלצריות המועסקות במסעדות בהתנדבות לפעילות השיווק והפרסום של הרשת. בנוגע לקמפיין הנוכחי יובהר כי המלצריות עצמן בחרו את המקום בו צולמו, את הבגדים שנלבשו לצורך הצילום ואת אופן העמידה. לא הייתה שום התערבות חיצונית או הכוונה בעניין זה, בוודאי שלא כזו בבסיסה מונחת כוונת זדון או זלזול וביזוי נשים וגופן".

עוד הוסיף טרבלוס כי השתתפותן של המלצריות בפעילות היא פועל יוצא של "תחושת המשפחתיות אותה מטפחת הרשת" וכי הוא "רואה בזה אפשרות לפרגון על העבודה המסורה אותה הן עושות".

למרות זאת כתב טרבלוס כי מאחר שקיבל מספר פניות, לפיהן מתפרש קמפיין הרשת באופן פרובוקטיבי, "החלטתי להפסיק את חלוקת התפריטים בהם מדובר מכיוון שאיננו מוכנים בעד שום מחיר שיוטל דופי בנשים בכלל ובמלצריות הרשת בפרט".

הדי הפרשה הגיעו עד חברת הכנסת ציפי חוטובלי (ליכוד) המשמשת כיו"ר הוועדה לקידום מעמד האישה בכנסת, וזו אמרה ל"זמן השרון" שתבדוק כיצד ניתן לפעול מבחינה חוקית נגד מסעות פרסום מהסוג בו השתמשה "אגאדיר".
 

"אני חושבת שכאשר מדובר בשימוש בנשים בצורה כל כך בוטה ומאוד מינית, צריך פשוט לגרום לכך שלא תהיה אפשרות למפרסמים לעשות את זה", אמרה חוטובלי. "לא צריך להפעיל לחץ ציבורי כדי שהם יורידו את הקמפיין, כי אז הם ירוויחו פרסום. חשוב שמראש לא יאפשרו לנשים להופיע בקונוטציות מיניות מבזות, כאשר לא מדובר בלמכור מוצרי הלבשה תחתונה אלא מוצרי מזון ומוצרים אחרים.

"הוועדה לקידום מעמד האישה קיימה דיון שעסק בנושא הגבלת מפרסמים ושמירה על קווים אדומים בנושא הזה. אני חושבת שהמחוקק נותן את הדעת, בעיקר כשמדובר בקטינים, אך יש להרחיב את זה גם לנשים בגירות. אני אשתדל לפעול בנושא ולראות מהן האפשרויות".

חברת הכנסת חוטובלי מפנה אצבע מאשימה אל החברה וטוענת לצביעות מוסרית. "אני טוענת שהחברה שלנו מדברת בשני קולות. היא מדברת נגד אלימות ונגד אלימות מינית, אבל בפרסומים הלגיטימיים לכאורה היא הופכת נשים לאובייקטים מיניים. העובדה שהתרגלנו לזה שיש שימוש בגוף האישה באופן שהופך נשים לשעשוע מיני בעיני המפרסמים צריכה להשתנות, ואני חושבת שבגלל שלמפרסמים אין טעם טוב, ראוי שהמחוקק יגביל את הטעם הרע הזה".

בתגובה לטענות לפיהן הבנות הצטלמו מרצונן החופשי, אומרת חוטובלי כי בעניינים אלה אין לנשים אפשרות בחירה. "אני חושבת שבכל הנוגע לפרסומים פומביים, אם זה בטלוויזיה, שלטי חוצות או כל דבר שהוא ציבורי ופרסומים פומביים, יש אחריות ציבורית לאופן שבו אנו מציגים נשים ובהקשר הזה אני חושבת שזה דבר חמור".

סדגת-ארז דווקא מגלה סלחנות כלפי הנהלת הרשת ואף משבחת אותה על הפעולות המהירות שנקטה בעקבות הפנייה. "המכתב שלי נכתב לפני שבועיים. כולם אמרו לי שגם אם אני אכתוב להם זה לא יעזור ועובדה שזה עזר".
 

את לא חושבת שזו זכותן של הבנות להצטלם מרצונן החופשי?
"אני לא יודעת אם הבנות אכן הצטלמו מרצונן החופשי, אבל אני מאמינה שפרסום גוף של אישה במקביל לפרסום של בשר זה בזוי.

זה לא רלוונטי אם הן הסכימו או לא הסכימו, אבל הפרסום הוא פוגעני. אני חושבת שהן צעירות מדי כדי להבין את המהות של הדברים. כאישה פמיניסטי שרואה פרסום של נערה על רקע המבורגר, מבחינתי זה כאילו שהיא מוכרת את הגוף שלה.

"העניין של חופש הבחירה אינו נתון לשיקול דעתה של הבחורה. אני בטוחה ש'אגאדיר' לא הכריחה את המלצריות להצטלם אבל צריך קצת היגיון ורגישות וכבוד לגוף של נשים. אנחנו מכירים נשים ונערות שמוכנות לעשות הרבה דברים כדי להתפרסם, אז זה מכשיר את השרץ? 'אגאדיר' הלכה צעד אחד רחוק מדי. העובדה שלבסוף הם הורידו את הפרסום עומדת לזכותם".

את לא חושבת שקצת הגזמת? הרי בפרסומות בטלוויזיה אנו נחשפים לדברים הרבה יותר גרועים.
"יש הבדל בין בחורה שמוכרת בשר לבין בחורה שמוכרת בגדים. הקונוטציה של למכור בשר וגוף של אישה היא חזקה מדי.

אני מסכימה שכל הדוגמניות שמופיעות בקטלוגים מוכרות משהו, אבל בין למכור משקאות או בגדים לבין למכור בשר יש הבדל מאוד גדול. המטרה שלי היא לקדם נשים, ופרסום כזה מחזיר אותנו מאה שנים אחורה".

רשת "אגאדיר" סירבה להגיב לדברים שהועלו בכתבה.

נא להמתין לטעינת התגובות

מעדכן תגובות...