מוזיקה לעשירים
רק אנשי עסקים עשירים במיוחד זכו לראות את ההופעה המיוחדת של גידי גוב, יהודית רביץ ושלום חנוך במוצאי שבת וגם כוורת כבר מזמן לא מתאחדת, אלא אם כן מדובר בהופעה לחברי האלפיון העליון. המחירים עולים, המוזיקה הופכת לנחלתם של בעלי הממון, אבל המוזיקאים לא רואים בכך בעיה: "אנחנו צריכים להתפרנס ממשהו"
האירוע, השקת קרן ההון "פימי ארבע" בבעלותו של איש העסקים ישי דוידי, משך מאות אנשים, בין בשביל המטרה הראויה או שמא בשל ההופעה המפתיעה. אבל מה שבאמת היה מדהים באותו ערב הוא הנוכחות של חנוך, אחת הפרות הקדושות בעולם המוזיקה בישראל בסוגיית ההופעה באירועים פרטיים, שלא היסס להנעים את זמנו של הקהל האקסקלוסיבי. ואם בארזים נפל מופע לעשירים בלבד - מה יגידו פליטי "כוכב נולד"?
הסכמתו של חנוך נחשבת לשיאה של מגמה שהחלה לפני שנתיים בערך, והחריפה ככל שנקפו החודשים. בתקופה זו הספיקו מרבית האמנים הגדולים, גם אלה שנחשבים איכותיים יותר, להופיע באירועים פרטיים, כאלה שרק אנשי העשירון העליון יכולים להרשות לעצמם לממן. משינה, למשל, הופיעו בבר מצווה של משפחת מולדבסקי באיצטדיון יד אליהו. להקת כוורת התאחדה החודש פעמיים למרבה במחיר: ביום ההולדת של ברכה זיסר, אשתו של איש העסקים ד"ר מוטי זיסר, ויומיים אחר כך בחתונת בנו של איש העסקים רמי אונגר. שלמה ארצי זמרר ביום הולדתה של אורלי דנקר, ואפילו ברי סחרוף הנעים את זמנם של המפליגים ביאכטה יוקרתית ביום ההולדת של מיליונר מקומי.
את רוב ההופעות הללו סגרה טל יעקבי, מפיקה ידועה באלפיון העליון. "אם בשנות ה-80 היו פופולריות להקות שעושות קאברים ובשנות ה-90 היו כולם מבקשים זמרים מזרחיים, היום יש ביקוש גדול מאוד למוזיקה של שנות ה-60 וה-70, והזמרים הללו שלרוב מבוססים כלכלית, זקוקים לתמריץ גדול בהרבה כדי להופיע", מסביר מפיק אירועים בכיר את ההשתלשלות. "אין כאן שום אלמנט אמנותי או שיקולים מוזיקליים, מדובר בעסק כלכלי נטו".
כשאני הייתי ילד, היו מביאים לימי הולדת יוקרתיים במיוחד להקה אלמונית שתעשה שמח. מאיפה נולד הרעיון להזמין את משינה?
"הרבה אנשים שיש להם יכולות כלכליות גבוהות ויכולים להרשות לעצמם, מחפשים תוכן ייחודי ויצירתי לאירוע, ומבקשים מאיתנו המפיקים למצוא להם משהו שיהיה שלהם בלבד, ואנשים יזכרו הרבה זמן. אם אתה מצליח להביא אמן בשיעור קומה של שלום חנוך, אז שיחקת אותה".
שרית חדד לא ייחודית מספיק?
"שרית חדד היא אחלה, אבל עוד הופעה שלה לא ממש מעניינת את הקהל שלי, שכבר ראה אותה עשרות
אין ספק שהשיקול העיקרי, אם לא היחיד, שמניע את האמנים לאשר את השתתפותם באירועים כאלה הוא הכסף הרב שהם משלשלים לכיסם. עבור הופעה של שעתיים הם יכולים לדרוש סכומים של 100 אלף דולר, הרבה מעבר למופע רגיל, מה גם שאירוע פרטי כזה כלל לא דורש מהם השקעה כלכלית בשיווק. "עם השנים גדלו התקציבים לאירועים האלה", מסביר מפיק בכיר אחר, "ופתאום גם האמנים הפוריטנים ביותר התפתו".
גם המוזיקאים לא מהססים להודות בכך. משה לוי, שהופיע עם חנוך באירוע השקת הקרן, מצהיר שהכסף הרב שמוצע לאמנים שבר את השוק. "הכוחות הכלכליים חברתיים השתנו מאוד בשנים האחרונות, וזו אחת הסיבות לשינוי", הוא מסביר. "אם לפני כמה שנים היה למעמד הביניים כוח רב כצרכן תרבות ברכישת כרטיסים להופעות ובקניית אלבומים, בהיקפים כאלה שאמנים לא היו נדרשים להופיע באירועים פרטיים, היום זה לא כך, והעשירון העליון, שכבר מזמן הפך לאלפיון העליון, מציע אלטרנטיבה".
המעמד הגבוה קונה במובן מסוים את התרבות.
"אני מברך אותם על כך שבמקום להשקיע בנשק הם מזמינים אותנו להופיע אצלם. לאנשים יש נטייה לחשוב שאמנים לא צריכים להתפרנס. מה נראה לך, שכששלמה ארצי פותח הופעה לקהל הרחב בקיסריה, הוא לא חושב כמה הוא ירוויח? יש פה שיקול כלכלי, ולא רק הרצון לעשות כיף לקהל שלו. ואם יש לנו דרך להתפרנס מאירועים פרטיים, אז למה לא? ממה נחיה? מהאוויר המזוהם שאנחנו נושמים?"
זה לא קצת יוצא מפרופורציה?
"למה? מה שקורה הוא שאנשי העסקים מזמינים את הנתינים שלהם כדי לשמח אותם ולעשות להם כיף. אני מבחינתי מופיע מול קהל סטנדרטי, ההבדל היחיד הוא שמישהו אחד קנה את הכרטיסים לכולם".
זה קצת מזנה את מעמדו של האמן, לא?
"זו הופעה כמו כל הופעה אחרת. במוצאי שבת היה לנו נעים, נהנו מאוד, לא פחות מהופעות אחרות שהיו לנו".
מאות אלפי דולרים מושקעים באירועים כאלו, אך כאן לא נגמר הטיפול המסור באמנים. שלום חנוך, משינה ושלמה ארצי הם בעלי רשימת הדרישות הגדולה ביותר בארץ, טוענים המפיקים. האמנים מבקשים מפרטים טכניים המותאמים להופעות של 50 אלף איש, גם אם מדובר באירוע למאות אנשים בלבד. "לא משנה להם אם זו מסיבה של 400 איש שבאו לחגוג 25 שנות נישואים, או הופעה בקיסריה מול 3,000 איש ", מסביר המפיק.
אז למה בכל זאת ההופעות האלה נחשבות חלטורה?
"פעם האופי של המופעים באירועים האלה היה ירוד מאוד", משיבה מפיקה בכירה לענות על השאלה. "אבל מאז השתכלל מאוד ענף האירועים בישראל, והיום לא מדובר בבמה קטנה שמבזה את האמן, אלא באירועים פרטיים שמתקיימים במקומות האיכותיים ביותר שבהם ממילא מופיעים כל האמנים הגדולים. ענף האירועים הדביק את הפער עם ענף ההופעות, והאמנים לאט לאט הבינו שאין בזה בושה. זו פרנסה לכל דבר".
וגם אנשי העסקים לא רואים בשכירת האמנים כל פסול. "אני חושב שזה עושה טוב לכולם", מספר איש עסקים אמיד שכבר הזמין מספר פעמים את המוזיקאים הגדולים ביותר להופיע אצלו בחצר. "ואם זה משרת את האינטרסים של שני הצדדים, למה לא?"
אני יכול לחשוב על כמה סיבות: התמסחרות, עליית המחירים של ההופעות, ביזוי התחום.
"אנחנו מתייחסים יפה מאוד לאמנים ובכלל, כל עוד שומרים שלא פוגעים באף אחד והכל נעשה בכבוד, אני לא רואה בזה פסול".
תכנון האירועים מבחינה הפקתית היה קשה? היית צריך לעבוד קשה כדי שישתכנעו להופיע?
"בכלל לא. לא היינו צריכים להשתמש בשליחים או במכרים. הגשנו פנייה, אחר כך הצעה ובתוך זמן קצר זה נסגר. אין צורך לעשות מזה דרמה, כי אין פה. מדובר באירוע מוזיקלי לכל דבר".
איך אתה מסביר את זה שלפני כמה שנים לא חשבו על זה בכלל, והיום זה פופולרי מאוד?
"זה תהליך שהתחיל אצל זמרי המוזיקה המזרחית, אבל התפתח וצבר תאוצה במהירות. כמו שפעם ציירים לא היו עושים פרומו לתערוכות שלהם, והיום הם משתתפים במשחק. אני באופן אישי מרוצה מאוד".
נא להמתין לטעינת התגובות
