ללא כותרת
איך הצליח ג'יי ג'יי אברהמס לשגע את אמריקה עם הפרויקט החדש ונטול השם שלו - או - ייתכן שתסביך 9.11 הוא מעין דחף לא נשלט להשמיד את ניו יורק. על קלוברפילד כבר שמעתם?
שלושת השמות הנ"ל הם חלק קטנטן מאלפי הספקולציות שמתפשטות ברשת כמו נמשים על ג'ינג'י בלתי-מוגן בים, אלפי חלקיקים מפוקפקים של מידע שמועברים מפה לאוזן ולמקלדת ומוצאים את דרכם לבלוגים, אתרי מפתח של בידור וקולנוע, חדשות CNN, MSnbc ואפילו לכאן, כלומר אליכם, ממש עכשיו. מדובר בטקטיקה שיווקית פשוטה עד אימה אך גם גאונית לחלוטין, פרי מוחו הקודח של אברהמס, שכבר אמון על שיטות שיווק מבריקות לפרויקטים שלו.
הקונספט הוא פשוט: אברהמס וחברת ההפקות שלו מפיקים בימים אלה סרט מד"ב/אימה/אסונות חדש. הם שחררו טריילר אניגמטי ומרשים ביותר, מפיצים רסיסי דיסאינפורמציה לכל עבר ואפילו מעלים פוסטר מבטיח לרשת, אבל הם לא מוכנים לומר כלום-כלום בנוגע לעלילה. אפילו לא השם. ואם לא די בכך, כדי לעורר את סקרנותכם הולך אברהמס ואומר בראיון שהוא וחברת ההפקה שתלו עשרות אתרים (אמיתיים ופיקטיביים) ברשת ושמי שהולך ומתחקר אותם באופן יסודי יכול לפתור חלק מהתשבץ. באיזה אתרים מדובר? לכו תמצאו אותם. אפילו שביב אינפורמציה נוסף לא תקבלו מאברהמס. דוגמה לערמות הפרשנויות והפסאדו פרשנויות שרצות ברשת תוכלו למצוא כאן.
למטה: הטריילר המדובר - J J Abrams Untitled project, AKA Cloverfield
"אוקיי, אז עושים סרט חדש ואנחנו לא יודעים על מה הוא. ביג דיל". אתם בטח אומרים לעצמכם ואתם צודקים. מה בעצם אכפת לנו? ייצא כשייצא, נלך לראות אותו, נהיה מבסוטים או נתאכזב וזהו. אבל אברהמס הממולח יודע מה הוא עושה. הרשת הפכה למקור המידע הזמין, המהיר ו(לעתים) גם האמין ביותר בעולם.
התרגלנו.
רוצה לדעת מה הגודל במטרים של גבעה בפולינזיה? כנס, "ויקיפדיה" תפתור לך את הבעיה. רוצה לדעת את קוטר פטמתה אכולת-האלכוהול והקוק האיכותי של לינדזי לוהן? תקליד את השם שלה ב"גוגל" או לך ישר לפרז הילטון. סביר להניח שתמצא גם תמונה (נא לשלוח למערכת). אבל מה שקורה עכשיו זה שמיליוני הגולשים ברחבי העולם, אותם אנשים שרגילים לפתור את התעלומות המסובכות ביותר במחי קליק אחד, מוצאים את עצמם חסרי אונים אל מול התרגיל
אז מה אנחנו יודעים? על פי הטריילר מדובר בסרט מפלצות מסוג כלשהו, ללא ספק. הגימיק נמצא, לפי דעתי וללא קשר לקמפיין הפרסומי, באלמנט מצלמת הווידאו הביתית ממנו מובאת זווית הראייה של הגיבורים, מה שייתן להתרחשויות טאצ' ריאליסטי שאיננו אופייני לסרטי הז'אנר. ה"דוגמה" של סרטי המפלצות, אם תרצו. דווקא הפוסטר מרמז על השראה שנלקחה מ-"The Host", סרט המפלצות הקוריאני הגאוני שיצא בדי.וי.די לא מזמן (מומלץ לאללה). אבל הנה, גם אני נופל קורבן למשחק של אברהמס כשבעצם באתי בכלל לעשות משהו אחר.
מהפכת ה-די.וי.די לא פגעה בקולנוע ההוליוודי באופן אנוש. תוכניות שיתוף הקבצים הם שעשו זאת. למה ללכת לזרוק 15 דולר (כולל פופקורן וקולה) על סרט כשאתה יכול, תוך שעתיים-שלוש (או שבוע, כמו במקרה של המחשב המג'נון שלי) להוריד למחשב שלך סרט שמוצג בבית הקולנוע באותו הזמן(ולפעמים אפילו לפני)? מיליוני הגולשים שמורידים סרטים יום-יום למחשב שלהם פוגעים קשות בהכנסות של חברות ההפקה והאולפנים, ומדובר באותם מיליוני גולשים שרגילים לקבל הכול בקליק. אברהמס הלך והשתמש באותה טקטיקה נגדם: המידע והכוח האבסולוטי אליהם הם רגילים נלקחו מהם.
תגלשו קצת לאתרי הקולנוע רבי-ההשפעה כדוגמת aintitcoolnews.com או rottentomatoes.com ותראו את השגעת שמתנהלת שם בנוגע ל"קלוברפילד". אנשים בהיסטריה ואברהמס כבר יכול להתחיל ולספור את המזומנים.
שדה הקרב העסקי של תעשיית הבידור האמריקנית נסמכת על עיקרון ותיק יומין שמוכיח את עצמו פעם אחרי פעם: תפוס אותם לפני. פמפם את המוצר שלך בטירוף (ללא קשר לטיב המוצר או הצורך בו) עד שהאזרח מן השורה ירגיש שזו חובתו התרבותית לצרוך אותו. אם תעשה זאת כמו שצריך אז כבר במכה הראשונית שלך תכסה את ההוצאות. לעזאזל, ככה מתנהלים קמפיינים פוליטיים. תערפל אותם עד שהם יקנו את מה שאתה מציע. אז כן, סביר להניח ששנייה אחרי שהסרט יוצג בקולנוע כבר תוכלו להוריד אותו למחשב, אבל בענף שבו השבוע הראשון הוא הכול כבר הבטיח אברהמס הכנסה ראשונית עצומת ממדים לסרט שלו. וכן, חבל לשקר. גם אני אהיה שם.
נא להמתין לטעינת התגובות
