TGI: צופי MTV בישראל מעדיפים לקבל את מנת הפרסומות היומית שלהם בערוץ
דפדף בכלכלה
עירית יוסילביץ' 15/2/2005 13:29
הגרעין הקשה של צופי ערוץ MTV בישראל, מעדיפים לצפות בפרסומות בערוץ על פני צפייה בהן בערוצים אחרים - כך עולה מסקר TGI.
מנתוני הסקר עולה כי 28.8% מהצופים ב-MTV מדי יום, מעדיפים לצפות בפרסומות המשודרות דווקא בערוץ. 16.8% מעדיפים לצפות בפרסומות בערוץ 10 ורק 15.9% מעדיפים לצפות בפרסומות בערוץ 24.
דן רון, מנכ"ל IMH, מציין כי העובדה שהפרסומות הישראליות משודרות בעברית, בעוד מרבית הפרסומות בערוץ הן באנגלית, מחזקת בקרב הגרעין הקשה של הצופים את תחושת השייכות לכפר הגלובלי ומעניקה תחושה ש"אנחנו על המפה".
לדבריו, "החיבור בין התכנים של הערוץ לבין אופי הפרסומות, העובדה כי במהלך שידורן הן ממשיכות להיות ממותגות עם הלוגו של MTV בנוסף לעובדה כי הפסקת הפרסומות בערוץ קצרה לעומת שאר הערוצים, גורמת לכך שצפייה בפרסומות ב MTV הופכת להיות חלק בלתי נפרד מחוויית הצפייה בערוץ".
