 |
/images/archive/gallery/123/320.jpg שמלה שחור לבן של חגית טסה. תמונת ארכיון
 |
|
|
|
|
| אם פעם היינו צריכים להיפרד ממחצית המשכורת בשביל לרכוש בגד של מעצב, הרי שמכירות סוף העונה, אילצו את המעצבים הישראלים להוריד מחירים |
|
|
|
 | דפדף בכלכלה |  | |
יעל גרוס ושגית פסטמן
13/7/2004 9:21 |
|
|
|
|
|
|
|
קשה להיות צרכן של בגדי מעצבים ישראלים. אמנם התעשיה הולכת ומתפתחת וההיצע הולך וגדל, אבל המחירים אינם לכל כיס, בלשון עדינה. הקיץ החם ומכירות סוף העונה דווקא מיטיבות עם הצרכנים, שכן המעצבים נאלצים לגלח עשרות אחוזים ממחירי הבגדים. המעצבים, מצדם, יספרו שלא קל להיות מעצב ישראלי, ועכשיו הקושי הולך ומתעצם עקב הצורך להתחרות במכירות סוף העונה.
למעצבת אירית שני סניפים: בבן-יהודה 189 בתל-אביב ובקניון ארנה בהרצליה, שם החלה במכירת סוף עונה שמשמעותה 50% הנחה על כל הבגדים, כלומר קבוצת הג'ינסים של המעצבת תימכר במחירים של 349-249 שקל , קבוצת ה"בייסיק ספורט" - ב-299-79 שקל וקבוצת בגדי הערב - ב-379-199 שקל.
המעצבת פרידה, שאת עיצוביה ניתן להשיג בחנויות מעצבים, כמו רשת האופנה רזילי ובדולינה, ובגלריית המעצבים בקניון רננים ברעננה, פצחה אף
היא בסייל. את עיצוביה ניתן למצוא במבצעי הנחות של כ-25%, למשל, מכנסים ב-450-380 שקל , חצאיות- 400-300 שקל , חולצות- 250-170 שקל ושמלות- 700-550 שקל .
גם אצל המעצבת יעל אורגד, אשר לה סטודיו ברחוב דיזנגוף בתל-אביב, חנות בקניון ארנה ועיצובים מקוריים בגלריית המעצבים בקניון רננים רעננה, צנחו המחירים בשיעור מרבי של 30%. דוגמאות : מכנס שעלה 449 שקל יימכר כעת ב-359 שקל , וחצאית שעלתה 319 שקל עד כה תוכל להיות שלכם ב-223 שקל.
חגית טסה, בעלת בוטיק בדיזנגוף 228 בתל-אביב, שאת עיצוביה ניתן למצוא גם ברשת רזילי, נותנת עד 70% הנחה על כל הפריטים בחנות המעצבת. לדוגמה, ג'ינס שעלה 429 שקל יעלה מעתה 300 שקל, חצאיות של 429 שקל יעלו 280-200 שקל , חולצות וגופיות שעלו 279 שקל יימכרו ב-150-120 שקל, ושמלות שעלו 479 שקל עולות כעת 300 שקל.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
 |
|
הגדולות מפסידות
|
|
|
 |
|
|
|
שלא לייחוס, רבים מהמעצבים הישראלים מפנים אצבע מאשימה כלפי רשתות האופנה הגדולות. לדברי המעצבים, האחרונים גוררים אותם לצאת במבצעי הנחות שהם לא יכולים לעמוד בהם. המעצבת נעמה בצלאל נפרדת מפריטים רבים מקולקציית אביב-קיץ בהנחות של עד 40%, בחנויותיה בדיזנגוף 212 ובשינקין 40 בתל-אביב.
יש לה דעה ברורה בנושא הסיילים של הקיץ: "אני לא חושבת שזה נכון להתחיל את מכירות סוף העונה כבר במאי, כשהעונה בעצם מסתיימת בסוף אוגוסט. אני מבינה שהרשתות הגדולות נתקעות עם סטוקים של סחורה ורוצות להיפטר מהם, אבל למה לקרוא לזה "סוף עונה"? זה סתם יוצר חוסר איזון בשוק, כי חברות קטנות יותר או מעצבים נאלצים להתמודד עם תלונות של קונים, בנוסח "למה אצלכם אין סייל? ", או שהלקוחות פשוט עוצרים את הקניות ומחכים למכירות. חבל שאין על הנושא פיקוח".
המעצבת אליאן סטולרו החליטה השנה לצאת במכירה גדולה, אך נקודתית בין הימים רביעי לשישי, 16-14 ביולי , יימכרו כל פריטי קולקציית הקיץ בהנחות של 70%-20% בחנותה בדיזנגוף 253 בתל-אביב. סטולרו מחזקת את דברי בצלאל: "אני מגיעה מצרפת, שם תקופת הסיילים מנוהלת בצורה מאוד מסודרת. יש איגודים שקובעים תאריך לתחילת סוף העונה, ואי-אפשר לזוז ממנו ימינה או שמאלה, לטוב ולרע. למרות שבאופן אישי, אני מאמינה שזה לא כל-כך משנה למעצבים מה קורה ברשתות הגדולות, מכיוון שעדיין לא קמה בארץ רשת גדולה שתציע בגדים ברמת האיכות, הגימור והעיצוב שמציע מעצב".
אין ספק שהמצב כרגע בשוק האופנה מאוד מפתה לצרכן הישראלי. ההנחות בחנויות מגיעות לעתים עד לשיעור של 70%, מבצעים אחרים מאפשרים קניית שני פריטים וקבלת פריט שלישי חינם, ואילו ברשתות מסוימות מעניקים הנחות התלויות בגובה הקנייה הכולל. רשת קרוקר, למשל, החליטה לא לקחת סיכונים.
היא מציעה ללקוחותיה מספר מבצעים: מבצע 1+1, הנחות מהמחירים המקוריים עד 50%, ויש גם הגרלות: מי שקונה ברשת מעל 429 שקל זכאי לכרטיס הגרלה שמבטיח זכייה כלשהי, בין אם מדובר בהפלגות זוגיות, שוברי קנייה או פריטי אופנה מקולקציית הקיץ. שלומי טבת, סמנכ"ל כספים בקרוקר, מסביר: "משנה לשנה תקופת סוף העונה מקדימה את זמנה.
הרשת שיוצאת ראשונה בסייל לוקחת את הקופה. הסיטואציה הזאת גרועה גם בשבילנו, כי היא מרגילה את הלקוח שאוטוטו יש סוף עונה, אז כביכול אין טעם לקנות בתחילת העונה. הלקוח מרוויח, אבל מחנכים אותו בצורה לא נכונה. המחירים בארץ מצחיקים לעומת חו"ל, אפילו כשמדובר במותגים יוקרתיים. אני רק יכול להגיד שבמצב שנוצר בשוק, יש גם חברות גדולות שמפסידות". טיפ אחרון לסיום: בסוף השבוע הראשון של אוגוסט ייערך בתל-אביב שוק המעצבים המסורתי, וגם בו יימכרו בגדי מעצבים במחירים מוזלים.
| | | | | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
