סקס מוכר, אבל יש דרכים אחרות להילחם בהחפצה
הסרטון של 'הישראליות' הדנות באיברי גופם של ח"כים ושרים (שאגב, כולם מהימין) אמנם מייצר כותרות, אבל להילחם בהחפצה וסקסיזם באותה המטבע - זו פשוט לא הדרך הנכונה
אני רוצה לגלות לכם משהו שלא סיפרתי לאף אחד: לפעמים אני מתחיל מאמרי דעה בדרמטיות למרות שאין שום הצדקה לזה. סתם, האמת היא שהפעם יש לזה הצדקה. כי אם פעם היה קל מאוד לדוג את תשומת ליבו של הקורא כי לא היו הרבה ערוצי תקשורת, והקורא עוד לא היה משופשף, או שהיה לו יותר זמן וסבלנות - היום זה כמעט בלתי אפשרי. במיוחד אם זה מדובר בטקסט כתוב ולא בתמונה או בוידאו. שלא נדבר על טקסט שיש בו יותר מ-140 תווים, ועל אחת כמה וכמה אם מדובר בטקסט רציני ולא בהלצה (כן, כתבתי הלצה שמנדריקים) - צריך מניפולציות.לפעמים אפילו צריך לחלק את המשפט
במקומות לא הגיוניים כדי שזה לא יעמיס על העין.
רק שיתחילו לקרוא ולא יפסיקו.
אז SUBWAY היו בין הראשונים שעשו את הפרסומת הבאה: עבור מי שמתקשה לקרוא את הכתב הקטן, בתרגום חופשי לעברית נאמר שם: !!SEX "עכשיו משיש לנו את תשומת הלב שלך, סעד ב-SUBWAY". האמת? גאוני. אבל זה היה גאוני לפני יותר מ-20 שנה. ובכל זאת, עדיין יש כאלו שמשתמשים במין כדי למכור. ברור, זה עדיין הקלף הכי חזק בחפיסה.
זה היה גאוני לפני יותר מ-20 שנה, אנחנו בכל זאת ב-2016.
צילום: מתוך הקמפיין
כן, גם ב-2016 עדיין אפשר למצוא פרסומות למגוון מוצרים שהקשר ביניהם לבין גוף האישה הוא כמו הקשר בין אונסק"ו למציאות. ומי שבכל זאת מתעקש למשוך את תשומת הלב שלכם ללא מין, יצטרך לשבור את הראש כיצד לעשות זאת. ליצור משהו חדש ומקורי, לזהות מגמות חמות ולרתום אותם לקמפיין וכמובן לתבל את הכל בהומור ואיזה ארט מושקע. האמת? עבודה קשה. אבל לשמחתי יש הרבה אנשים שעובדים בזה ועושים את זה נהדר. ולמה כל ההקדמה הארוכה הזו ואיך זה קשור לסרטון של 'הישראליות' שפורסם לאחרונה ברשת? הישארו עימנו.
נכון לכתיבת שורות אלו, לא ברור עדיין האם הסרטון הזה הוא מחאה מתוחכמת שנועדה להציב מראה ולהוכיח שמזדעקים רק כשפוגעים בגברים או שמדובר בסרטון שנכתב כביכול ממקום צעיר, בועט וחסר צנזורה שלא מודע למציאות העקומה שפורצת ממנו.
ברשותכם, אני רוצה להתייחס לסרטון דווקא מנקודת מבט שהוא נעשה כסרטון מחאה, משתי סיבות. ראשית, מאחר שאני מכיר חלק מהמשתתפות בסרטון והן שועלות רשת ותיקות, קשה לי מאוד להאמין שהן לא ידעו מה סרטון כזה יעשה ואני די בטוח שהן כיוונו לעורר דיון. שנית, אני חושב שאם מדובר בסרטון שנעשה ממקום חסר מודעות והן פשוט קמו בבוקר והחליטו "היום אנחנו מחפיצות חברי כנסת, יאיי!!!" אז למאמר הדעה הזה אין ממש טעם, כי אני מעריך שמעט מאוד יצדדו בהן.
אם כן, בהנחה שהסרטון הזה בעצם נועד להציב לנו מראה - למה הוא בכל זאת כל כך מפריע לי ולרבים אחרים? אקדים ואומר, אם אכן המטרה הינה להוקיע החפצת נשים ודיבורים סקסטיים ופוגעניים - הרי ברור שהיא חשובה וראויה. אסור שנתרגל לרעות החולות האלו, לא במרחב הפרטי ובוודאי שלא במרחב הציבורי. אני חושב שאף אחד לא יתווכח איתי על הנקודה הזו. אבל איך עושים את זה? זה כבר מתחבר לפתיחה שלי.
נכון שזה כאילו מגניב "להחזיר למישהו באותו מטבע" ולעשות את הדבר שאנחנו נגדו כדי להראות ולהוכיח כמה הוא שגוי. אבל גם אם נאמר שמגיע למי שמחפיץ נשים שיחפיצו אותו, הרי שהדמויות שאותן בחרו הנשים שמשתתפות בסרטון להחפיץ לא היו למשל משה איבגי, ארי שביט, ינון מגל או אנשים בעלי עבר מפוקפק בתחום, אלא נבחרי ציבור אקראיים (שבאופן מעניין, אגב, כולם מהימין) שהתלבשו עליהם.
וגם אילו היה מדובר בדמויות ש"מגיע להם" צריך לזכור שהרשת היא רשות הרבים. אין ליוצרי הסרטון בקרה לאילו עיניים יגיע הסרטון. יש כאן ילדים, ייתכן ואפילו הילדים של אותם חברי כנסת שגופם נדון בסרטון. האם לילדים של בנט יהיה נעים ללכת לבית הספר כאשר יום לפני כן כמה נשים צעירות סיפרו איך הקרחת או הרווח שלו בשיניים עושה להן את זה? ומה דיבורים על השומן של ליברמן או הרזון של כחלון יעשו לילדים וילדות שממילא יש להם דימוי גוף נמוך? ואני אפילו לא נכנס לשפה הבוטה של הסרטון, ולשכבה הנוספת הזו בנפש שלנו שמתקלפת או מתחספסת בכל פעם שהיא נחשפת לעוד סרטון מהסוג הזה, גם אם הוא נעשה עבור מטרה חשובה.
מחאה בעירום אמנם תזכה ביתר קלות לכותרות, אבל כותרות אפשר להשיג גם בדרכים אחרות. נכון, זה קצת קשה יותר, זה דורש מחשבה ומאמץ ותחכום ויצירתיות ולפעמים גם אחרי כל זה, עדיין יש אנשים שידפדפו לאייטם הבא. אבל אם רוצים להשיג מטרה נעלה, חשוב לזכור שגם הדרך לא פחות חשובה.
היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg
אקו"ם