הרשות השנייה נגד החסויות בערוץ 1
לטענת מנכ"ל הרשות השנייה החסויות של ערוץ 1 במסגרת שידורי המונדיאל אינן עומדות בכללי בג"צ ומסבות נזק לזכייני הערוצים המסחריים
אוהדים אמריקאים במונדיאל צילום: אי פי איי
בין הדוגמאות אותן מונה סמירה - חסות לחברת I GO, הכוללת תיאור השוואתי וכן מספר טלפון של החברה המפרסמת, בניגוד לכללים. גם החסות לחברת "לובינסקי" כוללת מספר טלפון, ותיאור איכותי של החברה וגם בחסות של טרקטורוני "פולאריס" ישנו "תיאור איכותי" של המפרסם.
"כל אלו עומדים בניגוד לכללים ולהנחיות של רשות השידור", קובל סמירה. לדבריו, זכייני הערוצים 2 ו-10 פנו אל הרשות השנייה בטענה לנזק כתוצאה מהתנהלות רשות השידור. "המגבלות המוטלות על שידור נותני חסות הכרחיות וחייבות להישמר, במטרה להבדילן בבירור משידור פרסומות, לגביהן חל איסור ברשות השידור", מזכיר סמירה, "יש להבחין בין רשות השידור שהיא גוף ציבורי הממומן מכספי הציבור, לבין הערוצים המסחריים, אשר מימון פעילותם נובע מהכנסות מפרסום". סמירה דורש משקלאר לפעול לאלתר לתיקון החסויות.
בטיפול
כפי שפורסם לראשונה ב-nrg מעריב, רשות השידור מכרה את החסויות המרכזיות במשחקי המונדיאל תמורת כ-1.3 מיליון שקל. על שידור חסויות בערוץ 1 חלים כאמור כללים השונים משידור פרסומת בערוצים המסחריים; בין היתר אסור לרשות השידור לשלב סמל מסחרי של המפרסם בחסות, או לערוך תיאור השוואתי המציין את יתרונות החברה.
יצוין כי גם ב-2008, בשידור האולימפיאדה בערוץ 1, הפרה רשות
השידור את הכללים בשידור חסויות, כפי שפורסם דאז במעריב, עת שילבה סמל מסחרי בחסויות של 7 מפרסמים שונים. גם אז הערוצים המסחריים יצאו נגד רשות השידור, כאשר דן רון, סמנכ"ל הסחר של ערוץ 10, צוטט במעריב כשאמר כי "לא סביר שערוץ 1 יפעל על דעת עצמו".
מרשות השידור נמסר בתגובה: "אנו מאשרים את קבלת המכתב ובוחנים את הטענות שהועלו בו".
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם