ערוץ1 הפר את החוק בפרסום החסויות לאולימפיאדה
7 מפרסמים נהנו משילוב סמלם המסחרי בחסויות לאולימפיאדה-בניגוד לכללי הרשות השנייה.הערוצים המסחריים: "ערוץ 1 פוגע בהכנסותינו"
עם המפרסמים נמנים בנק דיסקונט, חברת האלקטרוניקה LG וכלל פיננסים. נוהל הרשות מ-1985 קובע, כי ועדה לענייני תשדירי שירות וחסות רשאית לאשר כיתוב של המפרסם (לוגו), ובלבד "שלא יאושר ציון הסימן המסחרי של המממן."
טקס הפתיחה של האולימפיאדה צילום: עדי אבישי
אלא שחלק מהמפרסמים שרכשו את חבילות החסות לאולימפיאדה הפעילו לחץ על אינפומושיין, המשווקת את החסויות עבור רשות השידור, על מנת שיאשרו את הלוגו המסחרי בשילוב הסמל. "כמה מפרסמים שלחו מכתבים לאינפומושיין ואיימו שאם לא יאושר להם לוגו מסחרי כולל - הם יבטלו את העיסקה," מספר גורם המעורב בעיסקאות. "בעקבות כך אינפומושיין לחצה על הרשות, וזו נטתה לאשר לחלקם את העיסקה."
סוגיה דומה התעוררה כבר לפני שידור האירוויזיון, אז אישרה הרשות את הלוגואים. אלא שמשחקי האולימפיאדה אינם אירוע חד-פעמי, ושידור חסויות שאינן לפי הכללים חושף את הרשות לתביעה מצד הערוצים המסחריים.
כבר לפני כמה שנים הגישה הזכיינית רשת בג"ץ נגד ערוץ 1, בעקבות שילוב סמל מסחרי בשקופית חסות. לאחרונה אף שלח היועץ המשפטי של הרשות השנייה מכתב בנושא להנהלת רשות השידור, ובו הבהיר את האיסור לשלב לוגו מסחרי כולל בחסויות של ערוץ 1.
הצהרות לחוד ומציאות לחוד
כפי שפורסם לראשונה במעריב, שקופיות החסות לאולימפיאדה נמכרו ל-15 מפרסמים בחבילות שערכן 40-150 אלף שקל. בשיחות שניהל עסקים עם אינפומושיין ועם ערוץ 1 טרם משחקי האולימפיאדה, הכחישו הצדדים כי החסויות יכללו סמל מסחרי בניגוד לכללים. גורם בערוץ 1 אף פסק כי "ערוץ 1 לא יסתבך באופציה לתביעה משפטית," אך נראה כי הצהרות לחוד ומציאות לחוד.
"הזלזול בחוק מצד ערוץ 1 בכל נושא הפרסום המסחרי הוא הליך שגובר וצובר תאוצה," זועם בכיר בערוץ 2. "ערוץ 1 פוגע בהכנסות הערוצים המסחריים, ובכוונת הזכיינים לבחון את צעדיהם בנושא. "בכיר אחר בערוץ הביע כוונה לפנות
לגורמים משפטיים בעניין. "גם בערוץ 23 משדרים סמל מסחרי ואף אחד לא מתלונן עליהם," אמר בתגובה גורם ברשות השידור.
דן רון, סמנכ"ל הסחר בערוץ 10, הוסיף כי אם ערוץ 1 לא יתקן את שקופיות החסות כך שיתאימו לכללים, ינקוט ערוץ 10 צעדים נגדו. "לא ייתכן שאנחנו כפופים לרשות השנייה ועל כל חריגה מהכללים נקבל סנקציה, בעוד שערוץ 1 לא יפעל לפי כללי רשות השידור," אמר רון. "לא סביר שערוץ 1 יפעל על דעת עצמו."
מאינפומושיין נמסר בתגובה: "השקופיות הועברו כמו שהן לרשות השידור, והיא זו שאישרה אותן." מערוץ 1 לא נתקבלה תגובה עד מועד סגירת העיתון.
נא להמתין לטעינת התגובות
