הזוכה הגדול ב'קקטוס הזהב': מקאן אריקסון

בתחרות שעברה השנה לשינוי בעקבות הביקורת, מקאן אריקסון זכה ב-38 מדליות, מהן 5 זהב, 7 כסף, 24 ארד ו-2 גרנד קקטוס

חני יודל | 25/5/2010 19:00

קקטוס הזהב

מקאן אריקסון הוא הזוכה הגדול בתחרות הפרסום הקריאטיבי קקטוס הזהב 2010. כמו בשנה שעברה קיבל המשרד את הניקוד הגבוה ביותר – 63 נקודות. הניקוד השנה ניתן למשרד עבור זכייה ב-38 מדליות, מהן 5 זהב, 7 כסף, 24 ארד ו-2 גרנד קקטוס: קמפיין אינטרנט ל-YES ומודעת עיתונות לדאודורנט AXE.

במקום השני נמצא שלמור אבנון עמיחי, שהגיש השנה לתחרות 30 עבודות בלבד - כולן הוגשו גם לתחרויות פרסום בינלאומיות - תוך ויתור מראש על התואר "משרד השנה". המשרד קיבל 51 נקודות עבור זכייה ב-21 מדליות, מהן 8 זהב, 6 כסף, 5 ארד ו-2 גרנד קקטוס: בקטגוריית מדיה אחרת למשחת השיניים אלמקס, ובקטגוריית שילוט חוצות לדפי זהב.

במקום השלישי ובפער ניכר ממוקם באומן בר ריבנאי, עם 33 נקודות עבור זכייה ב-18 מדליות, מהן 5 זהב, 5 כסף ו-8 ארד. בין הקמפיינים הבולטים של המשרד שזכו בתחרות נמנים קמפיין אינטרנט לעמותה למען עובדים זרים "קו עובד", שעשה אדפטציה ל"הישרדות הפיליפינים" תחת הכותרת "ההישרדות האמיתית", סרטוני "הבורר" ל-HOT וסרטוני וופל בייטס של עלית.

צמוד לבאומן במקום הרביעי אדלר חומסקי, עם 32 נקודות, המורכבים מזכייה ב-22 מדליות, מהן 2 זהב, 2 כסף, 17 ארד וגרנד קקטוס, עבור קמפיין השקת השפה הפרסומית החדשה של פלאפון.
למקום החמישי עם 15 נקודות הגיע גיתם BBDO, עבור זכייה ב-13 מדליות: 2 כסף ו-11 ארד.
בין הזוכים נמצאת גם חברת הדיגיטל העצמאית טוויסטד, המתמחה בתחום שיווק השיחה ברשתות החברתיות, שזכתה ב-4 מדליות ארד.

פרס מפעל חיים לדוד טמיר ז"ל

לשלב הגמר של התחרות הגיעו 275 עבודות. סך הכל חולקו בתחרות 21 מדליות זהב, 26 מדליות כסף, 88 מדליות ארד ו-5 פרסי גרנד קקטוס, המעניקים לקמפיינים הזוכים את תואר "עבודת השנה" בכל קטגוריה (סרטוני טלוויזיה, מודעות עיתונות, אינטרנט, שילוט חוצות ומדיה אחרת). פרס מפעל חיים הוענק לפרסומאי דוד טמיר ז"ל, שהיה מוותיקי ענף הפרסום ומבעלי טמיר-כהן (כיום JWT). את הפרס קיבלה בשמו המשפחה.

כפי שפורסם לראשונה ב"מעריב", השנה הוכנסו מספר שינויים לתחרות, המעוררת מדי שנה הדים וביקורות בענף. בין היתר הוחלט, כי לצד אנשי קריאייטיב ממשרדי הפרסום, שליש מפאנל השופטים יורכב ממנהלי קריאיטיב שאינם שייכים למשרד פרסום מסוים. עוד הוחלט כי ניתן יהיה לחשוף בדיעבד את הצבעות השופטים שעד כה היו חסויות, וכן שכל עבודה תוגש בצירוף חשבונית, שתהווה הוכחת תשלום, בניסיון להימנע מתופעת ה"גוסט אדס" – מודעות שנוצרות במיוחד לתחרויות לשם זכייה בפרסים.

במקום טקס

קצר של הענקת פרסים, התחרות התקיימה השנה במתכונת של מיני-פסטיבל שנמשך יום שלם, ובו נערכו פאנלים בנושאי פרסום ויצירה.

סך הכל חולקו בתחרות פרסים ב-6 אמצעי מדיה וב-15 קטגוריות (מדיה; יופי ואופנה; מוצרי בריאות וטואלטיקה; מוצרי חלב ושוקולד; מוצרי חשמל, אלקטרוניקה ומוצרים לבית; מוצרי מזון; משקאות; נדל"ן, תשתיות ושירותים ציבוריים; נופש ופנאי; פרסום קהילתי; קמעונאות; שירותי תקשורת; שירותים פיננסיים; תחבורה; תקשורת טלפונית).