הקול יזכור: אריה שקד יכול להיות מרוצה מהרייטינג של קול ישראל
"צריכים טכנולוגיה מתוחכמת יותר ומגישים חדשים", אומר אריה שקד, מנהל קול ישראל, לא מתרווח על זרי הדפנה של העלייה בסקר ה-TGI, ומתכנן את החיים שאחרי הרפורמה
אריה שקד יגאל עמר
שקד, שנה וחודשיים בתפקיד, נותן את כל הקרדיט לעובדיו. "כשנכנסתי לתפקיד גיבשנו לוחות שידורים שפנו לקהלי יעד מוגדרים. הרשתות שלנו הן רשתות נישה", הוא אומר.
לדבריו, השינויים הדרמטיים ביותר שהתבצעו היו ברשת ב', בעקבות המלצות של מומחי שיווק דווקא. "הם הצביעו על נוסחה, שככל שאתה ממעט לעסוק בפוליטיקה אתה מרבה מאזינים", הוא מספר, "המציאות בשטח מראה שזה נכון, בעיקר בתוכנית של קרן נויבך שעלתה ב-40 אחוז האזנה בקרב גילאי 25 עד 40. זה נתון מדהים".
השאלה היא האם הצעירים מעבירים לרשת ב' כדי לשמוע עוד משבצות, חוץ מהתוכנית של נויבך. על פי הסקר, גלגלצ נושפת חזק בעורפה של רשת זו באחוז החשיפה והתחנה הצבאית היא גם הרשת עם הגידול הניכר ביותר.
"רשת ב' לא מתחרה בגלגלצ. גלגלצ הוא חלק מהאסקפיזם הישראלי", אומר שקד. "גלגלצ היא אייפוד, לא יותר. איזה תוכן היא משדרת? עם כל הכבוד, היא לא מתחרה ברשת ב' ובעבודה המצוינת שהם עושים. זאת תחנת מוזיקה".
רשת ג' הייתה התחנה היחידה של קול ישראל שירדה בחשיפה. היא באמת יכולה להתמודד עם גלגלצ?
"רשת ג' יכולה לעמוד בתחרות הזאת עם תמהיל נכון, ואנחנו עוד נגיע לצעירים. לדעתי היא שומרת על יציבות, אבל אסור לשכוח שהייתה לנו טלטלה בלוח השידורים והיו גם בעיות קליטה במשדרים בכל הארץ. לרשת ג' יש את הייחוד שלה, היא משדרת רק מוזיקה ישראלית. קח את 88 ואת ג' יחד וזו התחרות האמיתית מול גלגלצ".
אפרופו 88, היו הרבה טענות על שינוי האופי של התחנה.
"לא כולם יכולים להפנים שינויים בקונספט, אבל העובדה היא ש-88 התחזקה. לפעמים אם אי אפשר להחליף קונספט, אז מחליפים את האנשים. ריעננו את החשיבה, אמרנו לאנשים לצאת מהקופסה. חלק שמחו, חלק פחות".
"לא התאמנו את התוכניות לאנשים אלא הפוך"
התפיסה המרכזית של שקד הייתה לשנות את הלך המחשבה בקול ישראל. "אמרתי בואו נקבע מה הקונספט הנכון לתוכנית ואז נבדוק מי מהעובדים המתאים ביותר לבצע את הקונספט. לא התאמנו את התוכניות לאנשים אלא הפוך, בניגוד למה שהיה בעבר", הוא מספר.
למרות תוכנית העבודה החדשנית, שקד נתקל באין ספור מתנגדים בכל פעם שרצה להזיז תוכנית ברבע שעה, על אחת כמה
וכמה כשמדובר על הזזת המגיש.
אחד הצעדים השנויים במחלוקת היה הזזתה של "השעה הבינלאומית" המיתולוגית ל-19:00 והצבת תוכנית לייף סטייל עם ענת דולב בשעה 15:00. "גילינו שרוב המאזינים בשעה הזו הן בעצם מאזינות ושמנו שם סגנון חיים, ניו אייג'. פתאום גם שמענו אנשים שלראשונה בחייהם גילו את השעה הבינלאומית כי הם שמעו אותה בשובם מהעבודה".
מה הבעיה העיקרית שלכם היום?
"הטכנולוגיה. חייבים להשתפר בטכנולוגיה, החל מציוד קצה ועד המשדרים. אני מקווה שהרפורמה תפתור את זה. אני מקווה שהרפורמה תתן מענה לרענון המגישים, אני לא מתבייש לומר שגם את זה צריך".
נא להמתין לטעינת התגובות
