מנכ"ל הרשות השנייה נפגש עם נציגי הארץ וידיעות אחרונות
פגישה התקיימה בין המנכ"ל סמירה למו"ל הארץ עמוס שוקן והמשנה למנכ"ל ידיעות ינון אנגל, שבמסגרתה נציגי העיתונים הביעו את מורת רוחם מתשלום עמלות היתר. סמירה: "שיחות כאלה נערכות להחלפת דעות". הפרסומאים זועמים: "אתה לא יכול להתפרנס מהטלוויזיה, ולנסות לפגוע בזכיינים תוך חיבור עם העיתונות"
>> רקע: מהן עמלות היתר?
בפגישה, שיזמו נציגי הארץ וידיעות אחרונות, ביקשו השניים לשמוע פרטים באשר לתכנוני הרשות השנייה בכל הקשור למיקוד הרגולציה, מתוך תפיסה כי נושא זה ישפיע גם על העיתונים. סמירה נמנה גם עם הצוות שניסח את דוח ועדת מרדכי לשינויים בשוק התקשורת, שהוגש בראשית השבוע. בין היתר המליץ הדוח להתערב בנושא העמלות, שכן הן מהוות נטל כלכלי על הגופים המשדרים. ל-nrg מעריב נודע, כי כשעלה הנושא בפגישה בין הצדדים, הביעו נציגי העיתונים את מורת רוחם מתשלום העמלות.
רשות ההגבלים העסקיים פרסמה גילוי דעת במקרים מסוג זה, שבהם גופים מתחרים חוברים יחד מול רשויות שלטון. בגילוי נכתב כי "שיתוף פעולה בין מתחרים מקים תמיד חשש מסוים לפגיעה בתחרות". עוד נטען בגילוי כי אמנם לא כל זיקה בין מתחרים מקימה
הפרסומאים לא ששו לשמוע על הפגישה, שיכולה בסופו של דבר לפגוע בהכנסתם - גם אם לא באופן ישיר. "אם אכן מנשה סמירה נפגש עם נציגי העיתונות, נשמע לי תמוה שמנכ"ל הרשות השנייה, שתפקידו לקדם את הטלוויזיה המסחרית, למעשה פוגע בה פגיעה חמורה", אומר מודי כידון, יו"ר איגוד חברות הפרסום.
בכירים בענף מסכימים כי גם אם השיחה על העמלות התקיימה בשלהי מפגש על מיקוד הרגולציה, העסק מריח לא טוב. "מכיוון שחלק גדול מהתשלומים שמעבירות הזכייניות לרשות השנייה הולך למשכורת של סמירה, ברור שהוא לא ירצה לפגוע בכספים הללו", זועם אחד מהם.
"הכי קל לקצץ בעמלות, למרות שלא יעלה על הדעת שהרגולטור יתערב בסוגיה מסחרית שכזאת", ממשיך הבכיר וטוען כי "העיתונות מצדה מעוניינת שהעמלות בטלוויזיה ירדו, כי אז הפרסום בעיתונים יהפוך אטרקטיבי יותר". במצב כיום העיתונות משלמת עמלת יתר נמוכה מזו המשולמת בטלוויזיה - "לכן האינטרס של נציגי העיתונים ברור", הוסיף.
פרסומאי בכיר אחר סבור כי סמירה "יורה לעצמו ברגל". לדבריו, "אתה לא יכול להתפרנס מהטלוויזיה, ובאותה עת לנסות לדפוק את הזכיינים תוך חיבור עם העיתונות. אין ספק שסמירה נפל בפח של המדיה המודפסת, שהאינטרס שלה הוא שהטלוויזיה המסחרית תקרוס".
בכיר אחר בענף הפרסום מכנה את פעילותו של סמירה "בגידה", וטוען כי "גם אם השיחה על עמלת היתר התקיימה בשוליים, היא עדיין חורגת מסמכותו וממהות תפקידו". לדבריו, הפרסומאים צריכים לשמור על קור רוח מול מהלכים מסוג זה. "נראה לי לא הגיוני שמדיום מסוים ייצא במלחמה במדיום אחר. דווקא בזמנים קשים ובמצב כלכלי רעוע, חשוב שנפעל כולנו בשיתוף פעולה", הוא הוסיף.
לעומתם, בכיר בחברת רכש מדיה, הרוכשת את זמן האוויר ואת שטח הפרסום עבור המפרסמים, לא מתרגש מהנושא. "בסיכומו של דבר לפרסומאים יש הרבה כוח", הוא אומר, ורומז על חרם מפרסמים, עניין די שכיח בענף. "יש עדיין מספיק אלטרנטיבות לפרסום, במצב הכלכלי הקיים אמצעי המדיה לא יכולים להרשות לעצמם לעשות שרירים, ואם אמצעי מדיה ייצא נגדנו, אנחנו נצא נגדו בחזרה".
מהרשות השנייה נמסר, כי "מנכ"ל הרשות מאשר שהתקיימה שיחה עם חלק מאנשי העיתונות הכתובה על פי בקשתם. שיחות כאלו נערכות בין גורמים בתחום התקשורת להחלפת דעות בנושאים מקצועיים שונים". עמוס שוקן וינון אנגל לא הגיבו לדברים.
נא להמתין לטעינת התגובות
