אם נזכור אותך, סיון סיון קליין, ילדה טובה ירושלים, מסיימת כהונה שקטה כמלכת היופי חיים לוינסון 29/01/04 בלי ששמתם לב, באמצע חודש מרס תיערך התחרות לבחירת מלכת היופי של .2004 בסופו של הטקס, שבו יצעדו 20 צעירות לצלילי מוזיקה קופצנית, תעביר מלכת היופי הנוכחית, סיון קליין, את הכתר לצעירה אחרת, שתזכה בין היתר במכונית, בחוזה דוגמנות שמן ובכבוד לפסוע אל מסלול ידוע מראש של הבזקי מצלמות והתחככות עם הסלתה ושמנה של הזוהר הישראלי. באקט סימבולי זה תסתיים "שנת מלכותה" של קליין, שעברה תהליך מרתק בשנה האחרונה. מעוגן רייטינגי היא הפכה לאפיזודה חולפת. במקום סטארית אמיתית, כמתבקש ממעמדה החברתי הנוצץ, שתעלה את קרנה של ירושלים ותזכיר לכולם שיש כאן דברים נוספים חוץ מגן הפעמון ומיגאל עמדי, הפכה קליין בעיני הפסאודו קולגות בביצת הזוהר לבבואה של עיר מגוריה. אפורה, משעממת, לא זוהרת, כזאת שהחברים התל אביביים (שוב) עוקפים אותה בסיבוב. למעשה, נדמה שמאז ימי דבי הס, ירושלמית שזכתה בכתר מלכת היופי בשנת ,1982 ספק אם עד עכשיו הייתה עוד מלכת יופי כל כך אלמונית. הס, שאחרי שנת הזכייה עזבה את חיי הסלבריטאות, למדה באוניברסיטה, נישאה והתגרשה, זכורה בעיקר כמורה באקדמיה למוזיקה. סביר להניח שאם קליין וסוכני ה לא יתעשתו, היא צפויה לצעוד באותו מסלול, להפוך לפסיכיאטרית (כמו שתמיד חלמה) ובעוד 20 שנה להעלות זיכרונות מימי הזוהר ב"לאשה". גורמים בתעשייה אף טוענים שכמלכת יופי, קליין היא לא פצצת רייטינג כמו אלה שקדמו לה. חמודה? בלי ספק. יפה? מה זה יפה, מלכה. אבל היא לא נספרת במדורי הרכילות, לא מופיעה בטוק שואוז, לא עלתה שלב בתחרות "מיס יוניברס", וצדודיתה לא מרוחה על גורדי השחקים של תל אביב בקמפיין לחברת אופנה זו או אחרת. מלכה? וואללה יופי. היא די פרווה קליין נולדה בירושלים לפני 19 שנה. הוריה מתגוררים במושבה הגרמנית. אמה פנינה היא אחות במקצועה, ואביה דודו הוא יועץ נדל"ן. נראה שלקליין הייתה ילדות שגרתית: כשהייתה בת שש החלה לרקוד ריקודי עם וג'ז, ואף הייתה חברה בלהקת ריקוד מקצועית. קליין גם הייתה חניכה בשבט הצופים ושימשה בתפקידי הדרכה שונים. את היופי גילתה בראשונה בתיכון שבו למדה, בית חינוך. בראיון לעיתון "לאשה" טענה קליין שעד גיל 15 לא חשבה שהיא יפה, אבל הבנים בתיכון חשבו אחרת.קליין נרשמה לסוכנות "אימאג'" של בטי רוקאווי כשהייתה בת .18 בגלל תחרות מלכת היופי, היא עברה לסוכנות הדוגמנות "לוק", שבה מיוצגות המועמדות בתחרות. במהלך התחרות קנתה את לב הצופים לאחר השלב החשוב של שאלות השופטים. כאשר נשאלה על ידי מנהל "לוק", זיו לנגר, עם מי הייתה רוצה להתחלף ליום אחד, השיבה בפשטות: "עם אשתך". התואר לא רק נשא עינו ירושליימה, הוא עשה זינוק בעלייה בקסטל.בראיונות לאחר הזכייה טענה קליין: "באתי לתחרות במחשבה ש'מה שהיה הוא שיהיה'. בעבר לא חשבתי על דוגמנות, אבל אני מאמינה שאם ייפתחו בפניי הזדמנויות שיתאימו לי, אני אנסה. עכשיו, כש הכול יותר ממשי, זה מעורר בי תיאבון לעוד". אבל היום שלאחר מכן, למרות הפרחים וההודעות הבלתי פוסקות בבית המשפחה, היה קצת פחות זוהר. נראה שקליין פשוט מסרבת להישאב אל מכונת הפרסום המעושה. היא לא עשתה ניתוח קוסמטי שיעניק לה חזות מצודדת יותר, היא לא משתתפת בטלנובלה או מפזזת במחזמר לחנוכה, לא מצאה שידוך מליגת העל, לא עברה לגור בתל אביב, לא פתחה בר והיא לא מככבת במדורי הרכילות. קליין, ילדה טובה ירושלים, היא האנטיתזה לשבלונה המוכרת של מלכת יופי, על פי עקרונותיו של יוליוס קיסר: ויני, וידי, ויצ'י. אולם כמישהי שמסרבת בעיקשות להתבלט, היא מעלה את חמתם של בכירי התעשייה, שמסרבים להאמין שקליין, רחמנא ליצלן, מסרבת לרקוד לצלילי החליל הנוצץ."היא יפה וקלאסית, אבל היא פרווה כזאת", מפרשן סוכן הדוגמניות, רוברטו בן שושן. "היא לא התעלתה לרמה גבוהה ולא ירדה לרמה נמוכה. אם הייתי לוקח אותה ­ אבל לא הייתי לוקח אותה כי יש לי מספיק דוגמניות ­ הייתי מזמן אותה לשיחה וגורם לה להשתחרר מהקיפאון שהיא נמצאת בו. להיראות טיפה יותר אנושית, עם יותר אופי. הייתי שולח אותה ללימודי משחק, לא כדי שתהפוך לשחקנית א לא כדי שתשתחרר קצת".מה לדעתך מונע ממנה להתבלט?"היא צריכה לחטב את הגוף שלה. היא מאוד מזכירה את גלית גוטמן במבנה הפנים, אבל היא צריכה לרזות קצת. מלבד זאת, הסוכנות צריכה לדחוף אותה. זה לא מספיק שהיא מלכה, הקמפיינים לא יבואו לבד. צריך ללמד איך לעבוד, איך להתראיין, איך להתבלט".גם גורמים אחרים בתעשייה מסכימים שקליין, ולא משנה כמה תארים באמתחתה, פשוט לא מספיק בולטת. ארט דירקטור במשרד פרסום, שביקש לשמור על עילום שם, מוסיף: "היא אנמית. פעם בעשור נולדת אחת כמו אילנית לוי (מלכת היופי לשנת ,2001 שהתחתנה עם אייל גולן ­ ח"ל). היא לא מלכה אמיתית. אין לה זוהר, היא לא מפזרת אבק מלכות, היא לא מסקרנת מספיק".מה מונע ממנה לקבל פרסום? היא לא מתחככת עם האנשים הנכונים?"היא מתחככת, אבל ברור שזו התחככות רגעית. היא בשלב הערבוב­טיגון, היא מתערבבת ומטגנת ועוד מעט תעוף מהמחבת. אין לה את הרכיבים של הפריצה: היא לא באה מיישוב נידח, היא באה ממשפחה מבוססת מירושלים. אין פה סיפור של ילדה ענייה, היא מאוד ממוצעת. זה לא טוב לפרסום, זה לא מבליט אותה. אין לה יופי מהמם. היא לא כל כך טיפשה ולא כל כ ך מבריקה. היא הכול 'לא כל כך'". ירושלים? איפה זה? אף על פי שצלחה תחרות רבת רייטינג והדר, עשרה חודשים אחרי הזכייה וקליין עדיין לא מספיק מוכרת בתעשיית הזוהר. חלק זוקפים זאת לעובדה שהיא עדיין גרה ומבלה בירושלים (בשישי האחרון, לדוגמה, נצפתה מפזזת במועדון "911"). "תעשיית הפרסום היא בתל אביב, לא בירושלים", אומר אילון זרמון, שותף ב"זרמון­גולדמן", אחד ממשרדי הפרסום הגדולים בתל אביב. "תעשיית הפרסום בירושלים היא דלה עד אפסית ביחס למה שקורה בתל אביב. אם היא רוצה להיכנס לתעשייה, היא חייבת לעבור לתל אביב".מילא פרסומות. רבים רואים בעולם הבמה והמשחק את נקודת הפריצה האמיתית לשואוביז האמיתיים. אולם גם בעולם המשחק לא ממש מכירים את קליין: "לא ראיתי אותה אף פעם באודישן", אומרת יעל אביב, המלהקת הנחשבת בארץ, שליהקה את צוותי "משחק החיים" ו"מיכאלה". "רוב האודישנים שאני עושה הם עם שחקנים, ולא יצא לי לפגוש אותה. גם לא ראיתי אותה באף תצוגת אופנה. אני חושבת שראיתי את סיון בטקס, אבל אני אפילו לא זוכרת איך היא נראית".המרחק מבירת הבידור מרחיקה את קליין גם מאחד מהמוקדים המעיקים אך המוצלחים של התעשייה: מדורי הרכילות. הקוראים האדוקים כבר יודעים שברוב הפעמים הסלבז לא מגיבים, אבל מאוד אוהבים שכותבים עליהם. למעשה, רבים בנו את הקריירה שלהם מקשרים הדוקים עם כתבי הרכילות. בשנה האחרונה, מלבד אייטמים בודדים (שאחד מהם עסק בפרידה הצפויה והבנלית מהחבר), מדורי הרכילות לא מצאו מקום להתעסק במלכה. "אני לא יודע אם יש לה או אין לה חבר. אין דברים צהובים עליה", אומר יגל בר­קמא, צלם פפרצי מוביל ובעל טור רכילות. "דווקא צילמתי אותה באחרונה באירוע של סלקום בהחלקה על הקרח. זו לא רכילות, זו סתם תמונה נחמדה. כנראה שלא נדבק בה שום דבר מעניין. לא נתקלתי בשום דבר שקשור אליה. לא בפפרצי, לא באירועים, כלום. יכול להיות שיש בה קצת מהירושלמיות. אם היא הייתה יוצאת ונצפית יותר, היו כותבים עליה יותר ואולי היו מתייחסים אליה יותר".למה היא לא מעניינת?"יש דברים יותר מעניינים: כוכבי טלוויזיה, דוגמניות. זה גם עניין של הסוכנת. מדי פעם בטי רוקאווי דואגת להכניס אייטמים על הדוגמניות שלה, אבל כנראה שהיא בחורה מאוד נחמדה ולבבית כי לא נתקלתי בדברים שליליים עליה. סיון קליין כנראה לא מחפשת את זה. מי שמחפש את זה מוצא". מה היא צריכה לעשות כדי שתכת וב עליה?"משהו צהוב. שתתחרמן עם מישהו במועדון לילה, שתעשה תאונה עם האוטו, משהו. תשמע, פשוט אין עליה כלום. היא לא משתתפת בהצגה, לא מגישה תכנית טלוויזיה. היא מדגמנת פה ושם, וזהו".גורמים אחרים בתעשיית הזוהר טוענים שקליין פשוט לא מספיק אטרקטיבית. "בארץ מאוד קשה להיות מאוד מוכרת ומפורסמת לטווח ארוך, אלא אם כן את בלונדינית", אומר מעצב אופנה שרבים משחרים לטרנדים שלו. "מורן אטיאס, למשל, הייתה צריכה להגדיל את החזה, אבל מה לעשות שסיון מתעקשת לשמור על חזה קטן ונערי. אטיאס הייתה דוגמנית כושלת בארץ, נסעה לאיטליה, הגדילה את החזה ופתאום בארץ מסתכלים עליה. אולי צריך לשלוח את סיון לעשות פרויקט בחו"ל. גם יעל גולדמן מ'אקזיט', שחרחורת שרק אחרי שהסתובבה על המסלולים של ניו­יורק, מישהו הסתכל עליה".אז איך קליין נבחרה מלכתחילה?"גם בזמן שהיא נבחרה הרבה אנשים בברנז'ה לא הבינו איך זה קרה. מבחינתי, זו עדיין תעלומה מאוד גדולה".מיקי בוגנים, מעצב אופנה ומאפר, סבור שאופיה הלא מיוחצן של קליין דווקא מראה על ייחודה בתעשייה, ושאיכות לא נמדדת במושגי סיליקון ופלסטיקה. "זה שהיא לא מופיעה במדורי רכילות אומר שהיא דווקא בחורה איכותית. מדורי הרכילות בונים לדקה וחצי, לא בונים קריירה. סיון קליין היא בחורה מאוד מאוד איכותית ושונה בנוף הדוגמניות. היא יכולה להצליח בחו"ל, היא אינטליגנטית מאוד, היא מבינה מה היא עושה ולא רק מצטלמת". מייצגת אותנו בכבוד גורמים בכירים בתעשייה סבורים גם שהקריירה של קליין לא מתרוממת כי מלכת יופי זה קצת פאסה, ודרושים עוד אלמנטים להצלחה. אמנם לפני 20 שנה כל המדינה הייתה עוצרת את נשימתה ברגע ההכרעה של מלכת היופי התורנית, אבל במושגים של היום, שרון אילון, רווקה בת 30 שלא מתביישת בגזרת "מתאים לי", היא פצצה מתקתקת במושגי רייטינג."כאדם, אני חושב שהתחרות הזאת היא בושה לאינטליגנציה", אומר זרמון. "אני חושב שהתחושה הזאת מחלחלת גם לפרסומאים. הם מתייחסים לתחרות הזו בצורה שונה מבעבר. אנשים שמתעסקים בעניין הזה בזים לתחרות הבשר האיומה והנוראה הזו. אם פעם הייתה מטרה להתרשם מהאישה שמופיעה שם, היום זה לא יוצא לפועל".למה?"מדובר בתחרות זולה, אבל יש זילות נוספת כי נוספו הרבה תחרויות יופי. תחת כל עץ רענן יש תחרות 'מלכת המלכות', 'נערת החן' ו'מלכת הנערות'. זה הפך להיות קטע מביך. אתה לא יודע מי יפה ומי לא יפה. אין שום ערך לתחרות מלכת היופי, זה בזבוז זמן אחד גדול. זה מזכיר לי את האירוויזיון. אף אחד לא פרץ שם חוץ מ'אבבא'. אתה יושב ורואה את התחרות בטלוויזיה ולמחרת שוכח מי השיר שזכה."היום המודל שמח פשים פרסומאים ומפרסמים הוא לא בהכרח יופי במובן הקלאסי, אלא כזה שמאפיין יופי עם תכונות אופי רלוונטיות. יש הרבה פיחות במעמד דוגמניות העל. תעשיית הדוגמנות פרחה בשנים האחרונות, והיום היא כמעט לא קיימת. כל הקונספט של יופי בלבד מאוד לא טרנדי. אתה צריך סלבריטי שיש מאחוריו יכולות מוכחות ברמה של אינטליגנציה, משחק, מוזיקה וכתיבה. אתה מצפה מהדמות שמפרסמת את המותג להיות יותר יפה".אפשר דוגמית?"יעל בר זוהר, למשל. מדובר בכוכבת יוצאת דופן, מדובר באישה שיודעת לשחק ולשיר, מדובר בבן­אדם מאוד אינטליגנטי. הערכים שיעל מביאה בפרסומת למותג מסוים הם מעבר ליופי שלה".אז למה קליין לא מתרוממת?"אני מכיר את קליין מתמונות, וההתרשמות שלי שמדובר בבחורה יפה. אבל גם נדמה לי, אם אני לא טועה, שהיא גם בחורה אינטליגנטית. אבל זה לא מספיק, זה תנאי אחד לדמות שמניעה פרסומות. נראה לי שחסר לה את הרצון להיות מפורסמת, אבל זה מהמעט ששמעתי וקראתי עליה. מהדברים האלה נראה לי שחסר לה הדרייב הזה, אבל אני לא בטוח שהיא טועה. אם בא לה להיות יותר פסיכיאטרית, נראה לי שזה נשמע יותר מעניין מלהיות דוגמנית".לעומת זר מון, בוגנים סבור שמלכת היופי היא עדיין התחרות הכי שווה בעיר. "אף תחרות לא משתווה למלכת היופי, לא ברמת היחצנות, הקריטריונים או החסויות. היום כל סוכנות דוגמנות עושה לעצמה יחסי ציבור. הקריטריונים שם ברמה יותר גבוהה".גם בן שושן סבור שיש פיחות במעמד התחרות, ושצריך לשדרג אותה. "לדעתי, צריך לבטל את כל התחרויות חוץ ממלכת היופי. זו תחרות שקיימת הרבה שנים ויש לזה אותו ערך. מכיוון שיש יותר מדיי תחרויות, מתייחסים אליה כמו אל עוד תחרות. היה עדיף אם הייתה תחרות אחת ראשית, שתאגד את כל הבנות מכל הסוכנויות, שזה מלכת היופי. אבל אני לא מאמין בתחרויות. זה כמו לתת למישהי שהתבלטה באופן חד פעמי מעמד של כוכבת על".סיוון קליין לא התראיינה לכתבה זו. הסוכנת שלה, בת כהן, מסרה כי "סיון קליין נבחרה למלכת היופי של ישראל לשנת ,2003 בתחרות הנערכת זה 54 שנה מטעם שבועון 'לאשה'. צוות של 12 שופטים בחר בה על היותה היפה ביותר מבין 20 המועמדות הסופיות בתחרות, ועל היותה אינטליגנטית, איכותית, אלגנטית, ייצוגית ובעלת פוטנציאל להצלחה בדוגמנות."כחודשיים לאחר בחירתה, היא נסעה לייצג את ישראל בתחרות 'מיס יוניבר ס' בפנמה. סיון שהתה שם כחודש וזכתה לאהדה גדולה מצד הקהילה היהודית ולסיקור נרחב בעיתונות. בתחרות התמודדו כ­100 נציגות מכל העולם. מאז בחירתה של רינה מור בתחרות 'מיס יוניברס' ב­,1976 לא זכתה אף נציגה מישראל בתואר או באחד מתוארי המשנה. קליין ייצגה אותנו בכבוד, באצילות ובבגרות שקשה למצוא אצל נערות בנות 19."מאז זכייתה, לפני עשרה חודשים, קליין עובדת לפרנסתה כדוגמנית בהצלחה גדולה ובלא הפסקה, וקצרה היריעה מלפרט. היא מוזמנת תדיר לתכניות טלוויזיה ולאירועים תקשורתיים, כשאנו מקפידים על מינון מבוקר ביותר של חשיפה, שכן אנו תמימי דעים לגבי הפוטנציאל הרב הגלום בה. אנו זוכים לתשבוחות רבות על הבחירה המוצלחת והאיכותית מהציבור, מהלקוחות, מצלמי אופנה מובילים וממעצבים."סוכנות 'לוק', המקדמת את הזוכות בתחרות, מיקמה את קליין מן ההתחלה ברשימה הפותחת של מיוצגיה, הכוללת בין השאר זוכות רבות בתחרות, ביניהן מירי בוהדנה, שזכתה בתואר 'נערת ישראל' ב­1995; לינור אברג'יל, שזכתה ב­1998 ואף בתואר 'מיס עולם'; אילנית לוי, שזכתה ב­2001; ימית הר נוי, שזכתה ב­2002; גלית גוטמן; איה קרמרמן; מלני פרס ועוד. "בחודשים הקרובים קליין תחל בצילומים לתכנית טלוויזיה חדשה בהשתתפותה. למרות לוח הזמנים העמוס בעבודות ובמחויבויות לתחרות, היא לומדת משחק מול מצלמה, מתנדבת בקביעות בארגון 'וראייטי', מגיעה לביקורים בבתי החולים השונים ועוד. סיון קליין היא ילדה טובה ירושלים, השמים מבחינתה הם הגבול, ואנו מקווים שבכל שנה נתברך במלכה שתשווה לה". מה כולה ביקשנו, מלכה?! "אם צריך, אקרצף רצפות ואהיה בעיניי כמלכה!" ("זמר שלוש התשובות", נתן אלתרמן)הנביא מוחמד מסביר ברב המכר שנקרא הקוראן, שאלה שחטאו בגיחוך ייקראו ביום הדין לשערי גן עדן, כדי לקבל את טריקת השערים בפרצוף. למזלנו היהודי, אמנות הגיחוך הלאומית מצליחה באדיקות מתועשת לחסום את דרכנו האווירית הרבה לפני שאנו נאלצים להתעמת עם ההומור האלוהי. ביחס ישיר לגורלנו החרוץ, יש בידינו האפשרות להעמיד את הוד רוממותה, סיון קליין, לדין חברתי נטול רחמים. בדעת יחיד, כבמבי שלג של עולם המחוכים, אני יכול להגיד לכם שקליין היא חרא של בחירה. אם היינו רוצים להכתיר טלית שמרביצה צדקות ומשייפת נתינות בסתר, היינו מזמינים את פנינה טורנה לעצב שמלת ערב מעודנת לנסים ציוני, המייסד של עמותת "פתחון לב". אבל אנחנו לא. אם כבר למכור את נשמותינו לשטן, לפחות שייתנו לנו צ'ק עם כיסוי. קליין היא כתר שדוף ומחליד למציאות הישראלית החולפת. היא לא משתדכת למתוקשרים הנכונים, לא מתפשטת בשלטי חוצות, לא משנסת מותניים בשום אמירה אידאולוגית והיא לא מספיק שערורייתית כדי להתגורר בבית המלוכה. היא פשוט "לא" אחד גדול. הסוסים שלה הם ל א סוסי פרא, ומצד שני, הם גם לא רתומים לכרכרות. סוסים עם היסוסים כאלה. לאף אחד לא אכפת מה חושבים הסוסים של המלכה, ויש לא מעט שבכלל לא יודעים איך הם נראים. ובלי להתפלש במשלים מיותרים מן האורווה, נגמר לנו הסוס מהמלכה הזאת.הקונספציה המיותמת של נסיכות הנוי אינה מסתכנת בטביעות אצבע, ולכן אין למי להפנות אמה מאשימה. כולנו אמהות בסתר של פס הייצור המתועב של גיבורי תרבות בחצי שקל. במו טפרינו המחודדים אנו מגלפים מדי שנה את עגלת הזהב של הפאייטים, ונותנים לה את המנדט לשחרר הצהרות בנוגע לשאיפותיה להביא שלום עולמי בשכונה ולהאכיל את הילדים הרעבים של ויקי קנפו. עלק! המעטות שמצליחות להשביע את ציפיותינו הן אלה שבזכותן אנו זוכים לקצת נחת ועניין בזירה הבין­לאומית. כך היה עם המלכות הרוסיות, כך היה עם המלכה שהוטרדה מינית וכך היה עם המלכה הערבייה הראשונה שקילפה מעלינו את ההאשמות שמטיחים בנו בהאג. בדיוק באותה דרך לא סלחנית שאנו מתייחסים לכדורגל, אנו נוטרים בלב גם לשגרירות המביישות מענף הבשר. לא ברור למה רוית ירקוני לוכסן רוית אסף פסיק לילך בן סימון עניינו אותנו יותר. לא ברור למה שמה של המלכה ה נוכחית מצטלצל השנה על החך התתרן שלנו פחות משמה של שרון אילון, נינט טייב או לימור לבנת. אולי האחרות הבינו שלא מספיק להירשם לתחרות, צריך לענטז מהלב. קליין לא יכולה להתייפח למרגלות גזרתה, ואני כנציג החברה המתרוממת, לא אסבול תפילות רשלניות למזבח נעלי העקב. היא צריכה לקחת את עצמה בידיים ולנצל את שארית עונת מלכותה למאמצי על, כדי להיחרת בתודעתנו כמו אחיותיה. מה כולה ביקשנו, מלכה?!