הולכים על קידום מכירות מחפשים כפכפים? עכשיו תוכלו למצוא אותם גם בחנויות הבגדים ובסופר פארם מאת יעל גרוס 26/06/01 בשנתיים האחרונות הכפכפים עוברים שידרוג: מאביזר המיועד בעיקר לחוף הים הם הפכו לאביזר אופנתי. במקביל, הפופולריות שהם צברו הפכה אותם לכלי נוח לקידום מכירות. "השנה התייחסנו לכפכפי­ים מתוצרתנו כאל מוצר פרסומי", אומר יהודה אלבז, מנכ"ל גלי. "ייצרנו כמות גדולה של כפכפי­ים בצבעים שונים, ומכרנו אותם ב­9.90 שקלים. הלוגו של גלי מופיע בצורה בולטת על המוצר, וכך בעצם יצרנו אפקט פרסומי. עד כה נמכרו למעלה מ­100 אלף כפכפי­ים.אולם התופעה הבולטת יותר נמצאת ברשתות האופנה: רנואר מציעה עכשיו זוג כפכפים ב­9.90 שקלים. שלא במבצע, עולים הכפכפים 39.90 שקלים. גם רשת מתאים לי הכניסה לכבוד הקיץ כפכפי חוף לסניפים, הנמכרים בצבעים טורקיז, כתום, ירוק זית, סגול, אדום, צהוב ועוד. מחיר הכפכפים הוא 89.90 שקלים, אולם במהלך החודשים יולי­אוגוסט תפרסם הרשת קופונים במגזינים, שיאפשרו לרכוש את הכפכפים ב­19.90 שקלים. בנוסף, חברות מועדון הלקוחות של הרשת יקבלו כמתנת יום הולדת זוג כפכפים לבחירתן. כך, משמשים הכפכפים גם לקידום מכירות. "שחיטת מחירים" אבי מלכה, מנכ"ל מתאים לי, מסמן את התופעה כ"שחיטת מחירים" מצד רשתות האופנה. או במילים אחרות: אם רשתות האופנה מורידות מחירים על כפכפים במסגרת מבצעים, קשה יותר למכור כפכפים דומים במחיר מלא.רשת גולף מציעה השנה מגוון גדול של כפכפים, במחירים הנעים בין 19.90 ל­149 שקל, מתוך הנחה שהמחיר הזול של חלק מהכפכפים ימשוך את הקונים. רן פלדמן, מנהל התפעול של הרשת, מציין כי הכפכפים הפכו לאביזר אופנתי ולכן חנויות רבות הכניסו אותם כמוצר משלים. "מטבע הדברים זה מוצר זול, ולכן משתמשים בו בחנויות כמנוף", הוא אומר.גם ברשת המשביר מחסני אופנה מוכרים כפכפים, תחת המותג הפרטי 'טיים אאוט', המודפס על הכפכפים באופן ברור, ב­29.90 שקלים. רשת פוקס מוכרת כפכפים ב­9.90 שקלים במסגרת מבצעי סוף העונה, ומקיימת מבצע נוסף, שבמסגרתו נשלחת לכל מנויי פרטנר המצויים בטווח קליטה של כ­3 ק"מ מקניון שיש בו סניף של פוקס הודעה לנייד, המזמינה אותם לקבל כפכפי­ים חינם עבור כל קנייה בכל סכום שהוא.לא רק רשתות קימעוניות אלא גם משווקים משתמשים בכפכפים לקידום מכירות. כך למשל, כל הקונה שלושה סרטי צילום 'קודאק אולטרא' מקבל זוג נעלי קיץ במתנה (עד גמר המלאי). מבצע אחר מאפשר לרוכשים אחד ממוצרי פנג'ל, מה­12 ועד סוף יולי או עד גמר המלאי, לקנות נעלי אצבע ב­6 שקלים, ברשת הסופר פארם ובחנויות הפרטיות.