תחרות בהרכבה עצמית רשת הרהיטים בהרכבה עצמית, איקאה, תפתח חנות ראשונה ב- 3 לאפריל מאת יעל גרוס 05/02/01 עכשיו יש כבר תאריך: החנות הראשונה של רשת איקאה בארץ תיפתח ב­3 באפריל, שלושה ימים לפני פסח. החנות, שתהיה סגורה בתקופה הראשונה בשבת, תשתרע על שטח של כ­23 אלף מ"ר ותכלול 60 חדרי תצוגה מעוצבים ו­4 דירות מעוצבות, פינת הנקה וטיפול בתינוקות, משחקיה, חדר וידיאו ומסעדה בה יוגש מזון שוודי. בין המחלקות: מחלקות לרהיטים (כגון ספות, שולחנות כסאות ועוד), מחלקת מטבחים, מוצרי טקסטיל, תאורה, שטיחים, או ריהוט משלים לבית (אגרטלים, צמחים, מסגרות ועוד).איקאה היא רשת שבדית במקור שמשווקת רהיטים מעוצבים וזולים להרכבה עצמית. הרשת פרוסה כיום ב­160 חנויות ב­30 מדינות ברחבי העולם. מכירות איקאה בעולם בשנת 2000 מוערכות ב­9.4 מיליארד דולר. התפיסה של החברה היא של שירות עצמי. הלקוח בוחר במוצר מתוך חדרי התצוגה, ניגש לעמדת מידע הנמצאת בכל מחלקה ולוקח את המוצר לביתו ארוז, או מפורק וארוז ­ מוכן להרכבה עצמית.בגלל גודלה והיקף המוצרים, תתחרה איקאה למעשה בתחום רחב של חנויות ורשתות בארץ. היא תתחרה בחנויות הרהיטים כמו: אי.די. דיזיין, ביתילי, רשת הרהיטים להרכבה עצמית ­ רהיט להיט, ברהיטים המשווקים בערו צי השיווק הישיר כמו חוברות המכרזים, חוברות כרטיסי האשראי וברשתות ה"עשה זאת בעצמך" כמו: הום סנטר ואייס קנה ובנה.לאיקאה יהיו מתחרות גם מתחומים אחרים: רשתות לטקסטיל בית ומוצרי נוי משלימים לבית כמו כיתן, רשתות המתמחות במוצרי אמבטיה כמו הומלי וסופר קרמיק, רשתות תאורה כמו מחסני תאורה ומטאור לייט סנטר, חנויות שטיחים, חנויות רהיטי ילדים, ובחנויות לציוד משרדי.החנויות והרשתות בארץ נערכו לבואה של הרשת השוודית שתהליך כניסתה והקמתה ארך מעל ל­3 שנים. בענף מעריכים כי כניסת איקאה לשוק תגרום להתגברות התחרות ולעלייה בצריכה ולמיצוב מובחן יותר של שוק הרהיטים בישראל. "היכן שאיקאה נכנסה היא הגדילה את נתח השוק וגרמה לגידול בהכנסות הרשתות המקומיות", אומר עופר איתני, מנכ"ל ביתילי. יצוין כי ביתילי ערכה מהלך רחב של שידרוג כל 14 סניפי הרשת והתמקדות במוצרי איכות ומוצרי מעצבים מחברות איטלקיות, לקראת כניסתה של איקאה. רשת אי.די.דיזיין עברה שינוי בבעלות לפני כשנתיים בגלל יציאת הרבוע הכחול ממבנה הבעלות כדי להתמקד באיקאה. בעקבות כך נמצאת היום אי.די.דיזיין כולה בבעלות פישמן רשתות. יוחאי שוחט, מנכ"ל אי.די.דיזיין, מסר כי איקאה אינה מהווה מבחינתם מתחרה ישיר מכיוון שהיא מתמקדת בריהוט איכותי וייחודי יותר. אין ספק שבעלי החנויות בארץ בתחומים אלו מעודדים מאוד מהעובדה שבסופו של דבר ועל אף מיקומה באזור תעשיה, חנות הרשת השוודית, לפחות בתקופה הראשונה לפעילותה, תהיה סגורה בשבת. זאת בניגוד לאזורים סמוכים כמו שפיים וגעש שפתוחים ומלאים קונים בשבתות. בנוסף, קושי נוכחי נוסף של איקאה הוא העדר הפריסה הארצית שלה, נכון לעכשיו. במסיבת עיתונאים שנערכה אתמול התבקשו ראשי איקאה בארץ לענות גם על שאלות לא נעימות בנוגע לעברו של מייסד איקאה, שהיה חבר בנערותו בתנועה בעלת עקרונות נאציים שפעלה בשבדיה. בתגובה ענתה החברה כי מייסד החברה הביע צער על פרק זה בעברו. עוד התבקשה ההנהלה לענות על טענות בדבר איכותם הירודה של המוצרים. על כך היא ענתה כי מדובר באיכות סבירה של מוצרים במחירים נוחים.הזיכיון הישראלי של איקאה נמצא בידי האגודה השיתופית קו­אופ, (לאחר שעבר אליה מידי חברת הרבוע הכחול, חברת הבת). איקאה העולמית מחזיקה ב­%25 ממניות הרשת בארץ.