בכך הוא תיאר בצורה מדוייקת ובדרכו הייחודית את המצב העגום שאליו הגיע פרויקט שידורי הכדורגל של ג'קי בן זקן ורדיו 101 אף-אם. עבור רדיו ירושלים החדש, שנה וחצי של שידורים מהמגרשים הגיעו בשבוע שעבר לסיומם. בן זקן גונז את החלום שלו, החזיר את זכויות השידור להתאחדות והשאיר לעצמו ביד רק את שידור משחקיה של בית"ר ירושלים.
ב-101 אף-אם דיברו השבוע על "התמקדות בספורט הירושלמי", במטרה לתת שירות לקהל היעד המרכזי שלהם, אך גם טיעון זה לא מצליח להסתיר את התוצאה הסופית – בשנה וחצי שעברו מאז שעלה לאוויר מיזם שידורי הכדורגל, לא הצליחו ברדיו ירושלים לחבור לתחנות רדיו אזוריות אחרות בישראל ולשווק סינדיקציה אחת לרפואה, מלבד אפיזודה חולפת עם רדיו דרום. עקב כך, למרות ההשקעה הרבה בתכנית הם לא הצליחו למשוך מפרסמים מחוץ לאזור חיוג 02, לא קיבלו תמיכה מספקת מהטוטו והחליטו לוותר על הרעיון.
ההסברים למצב רבים. חלקם נשמעים הגיוניים יותר וחלקם הגיוניים פחות, אך השורה התחתונה צועקת כישלון. השאלה הגדולה שעולה מכל הסיפור הזה היא מדוע החליטו ראשי התחנות האזוריות לא להיות שותפים בסיפור הזה, שעלה לבן זקן הרבה מאוד כסף? האם זה משום שהם לא אהבו את אופייה של התוכנית, או אולי בגלל שיקולים כלכליים? ואיך קורה שרדיו תל אביב, שקנה את זכויות השידור שהחזיר בן זקן בשבוע שעבר להתאחדות, מצליח להרים במהירות בזק תוכנית דומה עם לא מעט סינדיקציות, כולל לרדיו חיפה, רדיו דרום וגלי ישראל?
איך שלא תסתכלו על זה, הבדידות במערכה הייתה הרת גורל עבור רדיו ירושלים. בן זקן בנה על תמיכה מכיוון מועצת ההימורים, אך זו לא הסכימה להזרים כמות כספים מספקת ללא פריסת שידורים כלל ארצית. בסופו של דבר, כמו כל עסק כלכלי לא רווחי, הגיעה ההחלטה המתבקשת – מורידים את השלטר.
הכול התחיל לפני כשנה וחצי. רדיו ירושלים המתחדש, תחת שרביטו של בן זקן, רכש מההתאחדות, תמורת סכום "סמלי" של 500 אלף שקל לשנה, את זכויות השידור של משחקי הכדורגל, והוציא לדרך את תכנית הרדיו של הכדורגל הישראלי. לרגל המאורע החגיגי הוצבה באולפן אושיית ספורט - אופירה אסייג – אולם היא החזיקה מעמד תקופה קצרה בלבד וסיימה את חלקה מהר מהצפוי.
את מקומה תפס משה פרימו, רכש מרשים מ"שירים ושערים" המיתולוגית של רשת ב', והוא ניווט את העניינים מהאולפן עם דני ענבר - איש ערוץ הספורט, שהגיע לתכנית כחלק משיתוף פעולה שנרקם עם הערוץ.
עד כאן הכול נשמע טוב ויפה. מעבר לסכום הגדול שהוזרם להתאחדות, החליטו ברדיו המקומי של הבירה לפתוח את הברז ולהשקיע עוד כמיליון שקלים בהפקת התכנית, כולל בניית קאדר המשלב בין חבורה של שדרים בעלי ניסיון מוכח בתחום - כמו זוהיר בהלול, שרון נסים, עמית פלטקביץ' ורמי יצהר - ובין דור צעיר ורענן יותר.
אלא שכל הפאר וההדר לא הפילו מהכיסא את ראשי תחנות הרדיו האזוריות האחרות בארץ, והם בחרו להשאיר את התכנית באזור ירושלים בלבד. נכון, לרדיו ירושלים קיים תדר נוסף, 89.5 אף-אם, וניתן לקלוט אותו גם צפונית ודרומית לאזור חיוג 02, אך ספק אם מישהו מבין מאזיני הרדיו מודע לקיומו.
כל אלה
אלא שהבעיות של רדיו ירושלים לא נעצרו כאן. במקביל לעליית התכנית, ברשת ב' התקשו להיפרד מהבייבי שלהם והשאירו באוויר את "שירים ושערים". המתכונת הייתה אקסטרה לייט - דני דבורין וחברים יושבים באולפן ומדווחים על שערים שראו דרך הטלוויזיה, ללא צוותי שידור במגרשים בשל היעדר הזכויות, ללא חן או תחכום וללא תחושה של דיווחים בזמן אמת.
למרות זאת, עבור מאזין שרצה לדעת מה התוצאה ומי כבש, זה היה די והותר. "למרות שהיה בידינו הזיכיון, הם המשיכו בשיטה של גועל נפש עם שידור דרך הטלוויזיה", שחרר השבוע גורם ברדיו ירושלים קיטור. "זה פגע בנו כי לא נשאר ואקום שהיה שולח את המאזינים לשמוע רק אצלנו. אנשים שהרגלי ההאזנה שלהם זה לפתוח רשת ב' קיבלו את מה שהם רצו.
"ברור שזו לא באותה איכות או באותה רמה כמו התכנית שהייתה לנו, אבל זה עדיין היה קיים, והם היו מכוונים לרשת ב' ושומעים. מה שקרה הוא שבאו אנשים מרדיו אזורי אחר ואמרו, 'למה שנעשה סינדיקציה ונשלם כסף אם יש את אותו מוצר ברשת ב'?".
אלא שגורמים ברדיו ירושלים מפנים שתי אצבעות מאשימות – אחת מופנה כמובן לרשת ב', אך גם ההתאחדות לכדורגל לא יוצאת נקייה. אחרי הכול, אם אתה משלם כל כך הרבה כסף עבור זכויות שידור, אתה מצפה מגוף כזה לפעול בהתאם כדי להזיז מהדרך גורמים שעלולים לתקוע לך מקלות בגלגלים.
"ההתאחדות לא הצליחה לפתור את הבעיה עם רשת ב'", רוטן גורם ב-101 אף-אם. "הם אמרו שהם מנסים ומנסים, אבל הם לא נתנו פתרון. זו בעיה כי רשת ב' לא שמים עלינו". ברשת ב' לא עשו דבר שנוגד את החוק, אך על פי גורמים ברדיו ירושלים, במודע או לא במודע, ההחלטה של רשות השידור להמשיך לשדר, תוך שהם מוצאים פרצה בחוק, הבריחה את התחנות האזוריות ומנעה רכישת סינדיקציה.
למרות זאת, ייתכן שזו לא הייתה הסיבה היחידה. ביקורות כאלה ואחרות נשמעו גם על האופן שבו הוגשה התכנית, שהייתה שונה לחלוטין מ"שירים ושערים" הממלכתית משהו. "התכנית הזו השתלבה במה שנקרא ניו ג'ורנליזם", מסביר בהלול, "היא הייתה מכופתרת פחות, מלאכותית פחות וישירה יותר, לפעמים אפילו אגרסיבית יותר. היא לא חסכה את ביקורתה. היא הייתה מעניינת מאוד, אך שום דבר כמובן לא משתווה ל'שירים ושערים' המיתולוגית, ואני מדבר איתך על זו של לפני הרבה שנים. למרות זאת נהניתי מאוד בתכנית הזו, שהיא הביאה פן רענן ושונה מעט".
היו כאלה שהגדירו את הרעננות והשונות הזו כשכונתיות.
"אני לא יודע מה זה שכונתיות. יש שינויים בתקשורת בכלל ובעולם תקשורת הספורט בפרט. היום אנשים רוצים לשמוע מה קורה מאחורי הקלעים, מה קורה בחדרי ההלבשה, הם רוצים לשמוע דעות נחרצות. האנשים שעבדו בתכנית הם אנשים שיש להם השפעה כזו או אחרת בתקשורת הספורט של ישראל".
עונת 2010-2009 הגיעה לסיומה הגרנדיוזי, ותכנית הכדורגל של רדיו ירושלים הציבה את אולפנה במחזור האחרון הדרמתי ההוא בבלומפילד ודיווחה במקביל מהדרמה בטדי. כל מי ששמע את השידור יכול היה להסיר את הכובע על הפקה מרשימה וניצול מקסימלי של המתח על הדשא, אך גם זה לא סייע לקידום המכירות של התכנית. אותן הצרות נמשכו גם בעונה הנוכחית, עד שבשבוע האחרון נזרקה המגבת הלבנה לזירה.
"ההחלטה שלנו נבעה מכמה טעמים. אחד הבולטים שבהם הוא שאנחנו חושבים שצריך להתמקד יותר בנושאים ירושלמים", אומר גדי קסטיאל, מנכ"ל רדיו ירושלים ונציג הבעלים בתחנה. "בגלל ההפקה של 'שבת של כדורגל', בלי כוונה, התעלמנו משאר האלמנטים הספורטיביים שיש בעיר. אם אתה עושה תכנית רצינית צריך שכל המדינה תשמע אותה. לא הצלחנו ולא קרה כלום. קהל היעד שלי הוא ירושלמי ולהם אני נותן את התמורה".
קסטיאל מדגיש כי עניין החסויות לא היה הגורם שהפיל את כל הסיפור. "המבנה הכלכלי של 'שבת של כדורגל' לא נבנה על החסויות האלה, כי ירושלמים לא מפרסמים בשבת ואת זה ידענו מראש", הוא מסביר. "הרצנו את העסק כדי לתת שירות ובנינו אותו על תמיכה מהטוטו, שהיה אמור לתת חסות שתכסה את כל ההוצאות. לא חיפשנו להרוויח כסף, אלא לתת שירות למאזין, אבל עם כל הכבוד, אנחנו לא צריכים לממן את הכול לבד".
אתה לא רואה בזה כישלון?
"התחלנו מהלך כדי ליצור משהו טוב. עשינו את המוצר הכי טוב בארץ, אבל מה לעשות שאין לנו פרטנרים. זה לא כישלון שהתכנית ירדה, זו החלטה עסקית נטו. אם היו לנו סינדיקציות היו קופצים עלינו כל המפרסמים הארציים. כולם חיכו לרגע שיהיו סינדיקציות".
גם בעלי התחנה ג'קי בן זקן לא רואה את המהלכים האחרונים ככישלון של החזון שלו. "כל הרעיון מלכתחילה היה למצוא דרך לשדר לקהל המאזינים שלנו את משחקיה של בית"ר ירושלים", הוא מספר. "בתחילה ההתאחדות לא הסכימה לתת זיכיון למשחקים של בית"ר בלבד, והדרך היחידה הייתה לקנות את החבילה. ברגע שההתאחדות הסכימה לשחרר אותנו מהחוזה ולהשאיר לנו את הזכות לשדר את בית"ר הסכמתי. בהתחלה היינו צריכים לקנות את כל הפרה בשביל כוס חלב, וברגע שאמרו לנו 'תקנו את כוס החלב ותשלמו רק על כוס חלב', זה היה הצעד הכי ברור שלנו".
בן זקן, שלא מסתיר את העובדה כי הרעיון להרים תכנית לסיקור משחקי השבת היה הגשמה של חלום ילדות שלו, לא כואב על המעבר שלה לתחנות אחרות, להפך. "זה הכי משמח אותי כאיש כדורגל", הוא מודה. "למעשה הצלחתי להחזיר את התכנית לכדורגל הישראלי. גם רשת ב' באיזשהו שלב בשנים האחרונות ויתרו על התכנית שלהם, וחידשו אותה רק כשאנחנו קנינו את הזכויות. המהלך מבחינתי הצליח מכל הכיוונים - פעם אחת מהפן של רדיו ירושלים, שיש לנו את השידורים של בית"ר, ופעם שנייה כשהחזרנו את התכנית הזו לחיים, בראייה של הכדורגל הישראלי כמובן".
לסיכום, בן זקן שולח מסר של אופטימיות לגבי הרדיו שלו. "הרכישה של התכנית הייתה אסטרטגיה להרים את רדיו ירושלים והיא הוכיחה את עצמה", הוא טוען בתוקף. "הרדיו שלנו הפך לרדיו חזק מאוד בכל פרמטר. רדיו ירושלים היום, על שני התדרים שלו, משודר בפריסה של 70 אחוז מישראל. לנו היה חשוב למצב את רדיו ירושלים כרדיו מוביל. חשבתי שהתכנית הזו תעשה טוב ואכן היא עשתה זאת".
בסופו של דבר, רדיו ירושלים נשאר מרוצה עם זכויות שידור על משחקי בית"ר, ואילו רדיו תל אביב, כמו גם רשת ב', ישדר את תכנית סיקור משחקי השבת, כל אחד במתכונתו הוא. כולם מנצחים? לא ממש. מי שנשארו פגועים מכל הסיפור, לפחות לעת עתה, הם חלק גדול מעובדי "שבת של כדורגל"., שקיבלו בצורה קשה את הבשורה על סיום דרכם.
"השדרים והפרשנים קיבלו בומבה, כולם סיימו את תפקידם", מספר גורם במערכת. "אין להם כלום. בן אדם כמו זוהיר בהלול הוא תותח ברדיו, הוא שם גדול בתחום והוא נשאר בחוץ".
ומה יש לבהלול עצמו להגיד? עד לכתיבת שורות אלה לא פנו אליו מצוות התכנית החדשה של רדיו תל אביב במטרה להצטרף לשורותיהם. אך זוהיר כהרגלו אופטימי: "סביר להניח שהם יהיו איתי בקשר", הוא אומר. "בינתיים, כנראה אחרי כל כך הרבה שנים כמה שבתות של מנוחה לא יזיקו לי, למרות שכשאני רואה משחק דרך המסך, אני משדר אותו בדממה בלב. כך שגם אם אני לא משדר לקהל, אני משדר לעצמי. זה בסדר, מזה אני מפיק הנאה".
מההתאחדות לכדורגל נמסר כי "במהלך השנה האחרונה נתגלעו מחלוקות עסקיות ומשפטיות בין רדיו הבירה ובין ההתאחדות, ומסיבות אלה החליטו הצדדים להיפרד. עם זאת, הצדדים ימשיכו לשתף פעולה בעתיד לטובת הכדורגל הישראלי. בימים אלה פועלת ההתאחדות להענקת רישיון לא בלעדי לכל תחנות הרדיו ברחבי המדינה, כדי ששידורי הרדיו של משחקי הכדורגל שלנו יגיעו לכל בית בישראל".
ברדיו תל אביב, שכאמור קנה את הזכיות עליהן ויתרו ברדיו ירושלים, הסבירו את המהלכים שלהם בשנה וחצי האחרונות: "ההחלטה לא לרכוש סינדיקציה לתוכנית של רדיו ירושלים הייתה החלטה פנימית של הנהלת הרדיו, ללא שום קשר לפורמט של התכנית או לשיקולים כלכליים. כמו כן, ראוי לציין כי אין שום קשר בין קיומה של תכנית מקבילה ברשת ב' להחלטה של הרדיו".
ברשות השידור הסתפקו בתגובה לקונית להאשמות שהוטחו בהם, ומסרו כי "קול ישראל מחויבת לכלל ציבור מאזיניה, ועושה את המרב להעניק את השירות הטוב והעדכני ביותר".
אסף אפל, עורך הספורט של רדיו ירושלים החדש, התייחס גם הוא לכתבה ואמר כי "נציג הבעלים גדי קסטיאל כבר התראיין בנושא ואמר את דברו בעניין". דני דבורין, מגיש התכנית "שירים ושערים" ברשת ב', ומשה פרימו, מגיש התכנית "שבת של כדורגל" ברדיו ירושלים, סירבו להגיב לכתבה.
נא להמתין לטעינת התגובות
