ראשי » תרבות » רכילות

בר רפאלי: סופר-מודל שרחוקה מלהיות רול-מודל

במקום רשימת "האנשים שעשו את 2015", nrg מציג את הדמויות שעשו את השנה החולפת לפחות טובה. והמנצחת בקטגוריית האופנה: בר רפאלי, שחושבת שכסף, יופי וסלבריטאות קונים את הכל ואת כולם, ומעניקים לאוחז בהם זכויות יתר על חשבון האחר

תמונתה של בר רפאלי, המטושטשת תחילה, עיטרה לאחרונה את דפי העיתונים, לצד כותרות הזועקות שדוגמנית-על נחקרת בחשד שלא דיווחה על מתנות שקיבלה וכן מסרה מידע מטעה בנוגע למקום מגוריה, לשם תשלום מסים מופחת.

זו ללא ספק פיסת רכילות עסיסית ביותר, אך האם זה עניינו של הציבור האם רפאלי, או כל דוגמנית אחרת, שילמה את מסיה במלואם? איזו הצדקה יש לפרסום הזה? הרי אם יוסי מהמכולת או משה מהמכבסה (שמות בדויים, כמובן) ייחקרו בחשד לאי תשלום מסים, העניין לא יגיע לכותרות, ובצדק – אין בכך כל עניין ציבורי.

פרויקט מיוחד ב-nrg - האנשים שעשו את 2015 לפחות טובה:
• בשאר אל אסד - נשיא מדינה בלי מדינה
• מיכאל גולן הפסיד שם טוב, אנחנו הפסדנו כסף
• שמעון מזרחי נבוך: מכבי הפכה לפרודיה על עצמה

ההצדקה היחידה לפרסום חקירתה של רפאלי היא זכותו של הציבור לדעת. ומה לציבור ולמסים של רפאלי? היא הרי אינה נבחרת ציבור המכהנת בתפקיד הדורש ממנה הזדהות עם ערכים מסוימים שאי תשלום מסים אינו עולה איתם בקנה אחד. רפאלי מזוהה עם יופי, סקס-אפיל והצלחה בינלאומית, לא עם אקטיביזם חברתי (על אף שנקטה מפעם לפעם בפעולות מסוג זה) או פעילות פוליטית. לו הייתה כאן צביעות מסוימת – לו, למשל, הייתה רפאלי מציגה עצמה כתומכת נלהבת של מילוי חובות אזרחיות וחורטת ערך זה על דגלה, היה זה עניינו של הציבור לדעת שאין הלימה בין התדמית לנעשה בפועל. אך כפי שידוע לכל לאחר פרשיית אי שירותה בצה"ל, זה אינו המצב.

יתרה מזאת - עלעול קצר בדפי אותם גיליונות ממש מגלה, למי שאינו יודע, כי יש עניינים בוערים יותר במדינה מאשר סטטוס תשלום המסים של רפאלי – עבירות חוק ומוסר שנעשות על ידי אישים המאיישים משרות מסוג אחר לגמרי, שדווקא הם שצריכים לעניין אותנו, משום שמהם מצופה טוהר מידות.

אך כל האמור לעיל אינו בא לומר כי רפאלי פטורה ממתן דין וחשבון על התנהלותה כאזרחית המחויבת בתשלום מסים. יש כמה אנשים שהפרשייה דווקא צריכה לעניין אותם מאוד - בעלי המותגים ששמותיהם קשורים בשמה.

"יום. פנים. כלא. הבזק של בלונד מאיר לרגע את התא האפלולי" - הקופירייטרים האמונים על פרסום שלל המותגים בהם משמשת בר רפאלי כפרזנטורית ובחלקם אף כשותפה עסקית, ודאי יושבים כעת והוגים אחד מן השניים –  סרטון פרסומת שיכה בברזל בעודו חם וימנף את תשומת הלב התקשורתית והציבורית לקמפיין זכיר במיוחד, או דווקא תרחיש בלהות עקב השפעתה האפשרית של פרשיית המס על תדמיתם של אותם מותגים. 

• הכתבות הכי שוות - בעמוד הפייסבוק שלנו   

ייתכן והמותגים וצוותי הפרסום שלהם ישכילו לנצל את המומנטום ולמצוא דרך להפוך את הבעיה להזדמנות - לשחק על האנושיות של רפאלי ועל כך שגם היא אדם שעשוי למעוד, ובכך ליצור אהדה וחיבה כלפיה, או לקחת את זה למקום נוטף סקס-אפיל, של הילדה הרעה שלא מצייתת לחוק. בכל זאת, רפאלי לא מפרסמת בנק וגם לא חברת ביטוח, והאדג'יות החדשה שמיוחסת לה בעקבות האירועים האחרונים עשויה להתאים לפרסומת למותג אופנה. 

 
ובכל זאת, על אף שמדובר בקטגוריה צרכנית שערכי המותג העיקריים שלה אינם יושר, אמינות ואזרחות טובה, כי אם אופנתיות, עדכניות, יוקרה ואיכות, סביר להניח שבעלי המותגים שהיא מייצגת אינם מעוניינים ששמם ייקשר בעבירות על החוק. בסופו של דבר, אמינות ויושר הם ערכים בסיסיים עבור כל חנות ורשת, גם אם אינם מתוקשרים ונמצאים בקדמת הבמה. על כן, אם רפאלי מבצעת, לכאורה, העלמת מס, היא פוגעת במותגים שהיא מייצגת, משום שפעולותיה משליכות על תדמיתם.

אין זו הסנסציה היחידה שסיפקה השנה דוגמנית-העל, שביום חתונתה העלתה דרישה מופרכת בעליל לסגור את המרחב האווירי באזור יערות הכרמל. מה הופך דרישה מעין זו ללגיטימית בעיניה - ההצלחה שעלתה לה לראש? הפרסום והעושר שזכתה להם? נראה שכן, אך לא רק.

התשובה פשוטה למדי – רפאלי יכולה להעלות דרישות מסוג זה, משום שהיחס שהיא זוכה לו בארץ יוצר תחושה שייתכן שדרישה כזו תיענה בהסכמה. ארץ הקודש לא הצמיחה כוכבות בינלאומיות רבות בסדר הגודל של רפאלי, ורבים מסונוורים מהצלחתה ושיכורים מניחוח דפי הכרומו של שערי המגזינים שעל גביהם היא מתנוססת.
כל המקרים האלה יחד – נישואי וגירושי הבזק סביב מועד גיוסה הצפוי, העלמת מס לכאורה, והדרישה לסגור את המרחב האווירי, כמו גם התבטאויותיה לאורך השנים, בהן טענה, בין היתר, כי עדיף לחיות בניו יורק מאשר למות בעד ארצנו, כמוהם כהצהרה שיופי, כסף וסלבריטאות קונים את הכל ואת כולם, ומקנים לאוחז בהם זכויות יתר על חשבון האחר.

עובדה, הדוגמנית מככבת כמנחה באחת מתוכניות הריאליטי המצליחות של ערוץ 2, אחת המשבצות היוקרתיות ביותר עבור כל אדם בתעשיית הבידור. אם לא היו ממשיכים להעריץ אותה על אף רזומה השערוריות הלא מכובד שלה, היא לא הייתה מופיעה לנו על המסך בפריים טיים, מחליפה שמלת חורים אחת בשמלת שסעים אחרת.

אהבת הציבור היא שממליכה את מלכי ומלכות עולם הזוהר ומושיבה אותם על כיסאם. מן הראוי שהיושבים על הכס לא יראו עצמם מורמים מן העם, ינהגו בהגינות ובענווה וידאגו להיות ראויים למעמד שזכו לו. אחרי הכל, ללא אהבת הציבור, אבק הכוכבים האופף אותם לא היה אלא אבק.
• הכתבה הבאה בסדרה: מי המפסיד בעולם?

היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg