אני ברדוגו המפנק
הנחה למיכל ינאי, שיזוף לגדי סוקניק, פינוקים לריטה, מסיבה לעפר שכטר ושמפניה לדובי גל: הארכי מפיק אלירן ברדוגו, הגרסה המעודכנת של רני רהב, יסביר לכם עכשיו על הקשר בין סקס לשואוביז ולמה אין מצב שתיכנסו לרשימה שלו
"כל פעם שאני רואה את זה יש לי צמרמורת," הוא אומר. "אני לא שחקן, ויש לי זיק של דמעות בעיניים." בשלב הזה העיניים של ברדוגו, ,34 מגה מפיק אירועים, מתלחלחות. מי שגדל במשפחה מרובת ילדים בטבריה והיה בדרן א-ג-דו במלונות אילת הוא כיום טייקון בביצת הסלבס המקומית.
ברדוגו, שנמצא בחיוג המהיר של כל ידוען מקומי, משלטט היום בתעשייה בניע אס-אם-אס, משייט בים התככים והצביעות כספינת האהבה. ממשרדו המעוצב בצפון תל אביב הוא לא משחק את המשחק. הוא הדילר.
השקת שמפו הרבל אסנס, מועדון ה"אפטאון" בנמל תל אביב, לפני כחודש. ברדוגו, כולו בשחור (בחירה אופנתית שהיא אסטרטגיה מיתוגית,( מנהל את האירוע כרס"ר.
הסלבס זורמים בקצב בו השמפניה החופשית נמזגת לכוסותיהם. הפלאשים עטים על עוד פליטת ריאלי טיפח. בין ילדי "היפה והחנון" ו"מפרץ האהבה" מפציעים גם שחקני מפתח כמאיר סויסה, אלברט אילוז ופבלו רוזנברג, ואפילו דודו זר - פעם "פרפר נחמד," היום "קחחחחח, מי פנוי בארלוזורוב."
כל אלה טרחו להגיע בלילה חורפי לנמל לתל אביב כדי לשתות משהו בהשקה של שמפו. לחלקם אין מספיק שיער על הראש כדי להצדיק שמפו. אז רגע. למה לבוא, בעצם? "לפני הכל זה פאן. נהנים, סבבה, רוקדים, שמחים,
"אבל הדבר שבגללו באים זו חשיפה. לא יבואו, לא יצלמו אותם לעיתונים. ומה כולם רוצים? להכניס את השם שלהם לתודעה. תודעה שווה כסף. ככל שאותו אדם, יהודה לוי, נינט, ייחשף יותר לתקשורת, התודעה הזו שווה פרסום - ששווה לכסף. איך זה ממיר את עצמו לכסף? קמפיינים. אם לא תמכור משהו, לא ייקחו אותך לקמפיינים. לא ייקחו לקמפיין, לא תעשה כסף. מי שיש לו מה למכור, שיגיע. ככה זה עובד."
אלברט אילוז הוא שחקן איכותי. מה הוא צריך את זה?
"ראית את שבעה,"? הוא מדלג במיומנות לפאזת הקומפלימנטים. "אלברט עושה שם תפקיד ששווה אוסקר. והנה הוא יושב על הבר, נשאר מהאחרונים. מה זה נשאר, עד שלא ביקשתי שילך הביתה לא הלך."... מה הוא צריך את זה? לא נראה לי שהוא חופף הרבה.
"לא רלוונטי. אני יודע לתת אווירה, את החיבוק הנכון, הנשיקה הנכונה, מה אתה רוצה לשתות נשמתי, הבר חופשי. זה לכבד אותם. בגלל זה באים אליי ולא לאחרים. מזמינים אותם למלא אירועים, למה הם לא הולכים."?
לפי מה שהסברת לי, הם הולכים.
"לא. הם צריכים לדעת מי הזמין אותם, מה הזמין, איך ולמה. זה חברים, זה לא רק סלבריטאים."
"החברים של ברדוגו מתחילים לטפטף לאירוע," מסכים קולו של הכתב מהמחשב. "בשביל רובם זו עבודה. שניים-שלושה אירועים בשבוע. סלבריטאי ממוצע יכול לעשות קופה לא רעה רק מהמתנות: איפור, נעליים, משקפי שמש."
את המרקע מפלחת מורן אייזנשטיין: "הייתי באירוע של אופנוענים וקיבלתי מעיל עור ב-5,000 שקל," היא פורשת הצהרת הון. "אם תהיו חברים שלי, אכיר לכם את ברדוגו," ממתיק אתגר מהמסך למיקי ויעקב.
האמת? למה שלא ירצו? ברדוגו הוא האיש שמדשן כרגע את חייהם של כ-7,000 סלבריטאי ישראל המצויים ברשימותיו. "לכל הסלבס יש את הנייד שלי," הוא מנסה לפצח את סוד הקסם הברדוגואי. "אין מצב שהם יבקשו משהו ואני לא אעזור."
ואיך אפשר לתקשר עם 7,000 אנשים?
"אפשר."
זרוק טיפים.
"כל דבר שמישהו רוצה, חושב או חולם - אני אסדר. ואני אסדר לו קומבינה הרבה יותר טובה ממה שהוא יסדר לעצמו. זה יכול להיות בית מלון, אופניים, אופנוע, קומבינה עם אוטו, דירה, מתווך, רישיון נהיגה, צריך לדאוג להם. ויד לוחצת יד. ווין ווין. אין ווין ווין, לא שווה."
כמה כסף לוקחים על הבאת סלבס לאירוע?
"אני לא לוקח כסף בכלל. אם אני לא מפיק את האירוע, אני לא מביא סלבריטיז. לפני חמש שנים הייתי לוקח על זה כסף. עכשיו זה הכל או כלום. הסלבריטיז הם הערך המוסף שלי, לכן אני זוכה בעסקאות."
וסלבריטאים יודעים שהם כלי משחק?
"לגמרי. מה זאת אומרת כלי משחק."?
שהם עוזרים לך לקדם מוצר.
"ברור. גלית לוי, למשל, הגיעה לאירוע שלי. עכשיו היא מבקשת ממני לעזור לבת מצווה של הבת שלה. מאדם אחר הייתי לוקח 5,000־10,000 דולר, אבל אני לא יודע אם זה יעלה לה כסף. החתונה של מיכל ינאי? לא יודע אם תעלה לה כסף. ווין ווין."
מפתה מאוד להשוות אותך לרני רהב. אפשר?
"אני לא משרד יחסי ציבור, אני משרד הפקה! לרני רהב יש לי הרבה כבוד, והרבה מה ללמוד ממנו. הוא תותח. אבל הוא בא ממשפחה אמידה, מעורבב, גדל בצפון תל אביב. הוא פלצן, בברנז'ה מגיל אפס. אני הגעתי משיכון ג,' נשמה שלי, זה לא שגדלתי פה."
רני רהב בתגובה:
"מאז שייסדתי את רהב תקשורת אנחנו מתמקדים אך ורק ביחסי ציבור, ולא מקימים חברות בנות לנושאי אירועים, קידום מכירות, מסיבות וכדומה. על כך הקפדתי ואקפיד בעתיד. אלירן ברדוגו עושה עבודה טובה מאוד ואני מאחל לו המשך הצלחה."
למרות שברדוגו מתנגד, קשה שלא להשוות בינו לבין רני רהב. הדמיון בשיטות העבודה של השניים ברור. המקצועות שלהם שונים, כאמור: ברדוגו הוא מפיק אירועים ורהב הוא מגה יחצן. ועדיין, שניהם ניחנו בחוסר בושה בסיסי וביכולת לנהל תקשורת אישית מרובת ערוצים בפס רחב, גם אם בקהלי יעד שונים.
שניהם מתחזקים רשימות יוקרתיות של אלפי מובילי דעה, אך אל מול שתי קבוצות ההתייחסות העיקריות של ברדוגו, סלבס עדכניים ואנשי עסקים בלייניים, הרשימה של רהב מונה גם פוליטיקאים ועיתונאים בכירים. ואף על פי שלא יודה בזה, לפחות ברמת תמהיל הרשימה ברדוגו מכוון רהב: "כן, אני רוצה להיות שם, בקרב אנשי העסקים. בסלבס אין כסף גדול, ופוליטיקאים זה מגזר צבוע ואינטרסנטי שאני לא מתחבר אליו. רהב עושה את הכסף הגדול בחיבורים עסקיים. טיק - מיליון. טיק טק - שני מיליון. שאפו."
מה שבטוח הוא שאסטרטגיית דפי הקשר שלו הוכיחה את עצמה. פה השקת בושם, שם יום הולדת של סלב. האפיל הכלכלי היה ברור: באותו מחיר הפקה שכולם לוקחים, אומר ברדוגו, הוא גם מביא לאירוע סלבס. והעסקים נסקו. "הוא מתחזק את הקשרים שלו עם הסלבס, שולח להם מתנות, הזמנות לסרטים, דואג להם," מאשר גורם בענף. "ואז כשהוא עושה אירוע הם באים. הוא לויאלי ומתחזק קשר גם עם אנשים שרבע השעה שלהם נגמרה."
ברדוגו עצמו מצהיר שמי שנכנס לרשימה הנוכחית שלו חי כמו שייח סעודי. "אירועים בלי ערסים, אתה לא מוציא את הארנק, מפנקים אותך באוכל, בדרינקים, במתנה, אנשים ברמה שלך."
בתעשייה יש מי שבטוח שאתה משלם לסלבס תמורת נוכחותם באירועים.
"שטויות! אני לוקח כסף רק תמורת הפקה. הערך המוסף שלי הוא שאני מסוגל להביא אותם ואת זה אין לאף אחד. ברדוגו לא רואה ממטר."
עפר שכטר, ברדוגואיסט, מסכים עם התזה:
"אני הולך לפעמים לאירועים שלו, היו לנו כמה שיחות על החיים. אחלה בחור, תמיד רוצה לעזור."
ואיך העסקה - אירועים תמורת קומבינות?
"זה לא שיש פה עסקה. כשבא לי אני הולך. אם אני צריך משהו, אני שואל אם יש לו איזה קישור. והוא שולח הודעות שבת שלום. אולי תגיד לו שיוריד אותי מהודעות שבת השלום."?
אלברט אילוז, שנתפס באירוע השמפו הנ"ל, שופך אור:
"הכל אצלו בטוב טעם. כשזה חשוב לברדוגו אני עושה מאמץ. כשעשיתי בת מצווה לבת שלי, הוא הנחה אותי למקום שהוא מכיר את הבעלים. למה לא לעזור לחבר? יד רוחצת יד."
מה שמשונה הוא העובדה שברדוגו, איש שקשוב לצורכי הסלבס, מתעקש שהוא מתנזר מטלוויזיה, לא קורא עיתונים ובעצם - לא עושה דבר כדי לשלוט בתחום עליו הוא חולש. "אני לא יודע מי שיחק איפה. לא רואה טלוויזיה. לא קורא כלום."
אז איך אתה בוחר את הסלבס שלך?
"אני יודע שהם בכותרות. לא צריך לקרוא עיתון בשביל זה. אם אני לא מכיר את המפיק, את העורך, או את המלבישה, התאורן, הצלם. צריך שמישהו מההפקה יגיד להם - תשמעו, כשברדוגו עושה אירוע, זה בו-בום. יש שם צלמים, סלבריטאים, יש עם מי להתחכך. אז הם יגיעו."
אתה לא מעוניין להיכנס לעיתונים, הם כן. זה מה שמביא אותם לאירועים.
"אותם זה מעניין. אותי לא. לא קורא עיתונים, לא רואה טלוויזיה, גם לא שותה אלכוהול. אם יש כוסית, זה דיאט ספרייט. בחיים לא שתיתי. בקידוש אבא שלי נותן לי תירוש. אני לא עושה סמים, לא מעשן סיגריות, לא שותה חם. אני הבן אדם הכי מוזר, כאילו, הכי מוזר. בגלל זה אוהבים אותי, אם יש לי משהו להגיד לך אני אגיד לך בפנים."
וכשסלב לא בא להשקות אתה יורד ממערכת היחסים איתו?
"יהלי סובול. חבר טוב, לא בא לאירועים. אז הוא לא חבר? הוא כן. משחקים כדורגל כל יום שישי. כשהתחתנתי, סימנתי אנשים מתוך ה-7,000 איש שיש לי במאגר. בהתחלה 1,820 איש, וזה עוד לפני שאתה מכפיל, כי אנשים באים בזוגות. אחר כך ירדתי ל-.740 ייסורים בבטן חבל על הזמן.”
הכתבה המלאה מפורסמת בגליון "סופשבוע" של מעריב.
נא להמתין לטעינת התגובות
