כל גבר אנגלי צריך מרפסת
מאז שיצא לשוק, הספר "Page 3" של הצהובון הבריטי "סאן" הוא שלאגר היסטרי. הסיבה ברורה, לפחות לנו: מדובר ב-170 עמודים של בחורות רותחות שנותנות בטופלס.ועזבו אותן מפמיניזם, הן כאן כדי לעשות כסף
בזאת, פחות או יותר, מסתכמת ההחלטה העסקית הנבונה ביותר בהיסטוריית שוק העיתונות הבריטי. עמוד 3 של עיתון הסאן, שמציע מדי יום בחורה מצודדת וחשופת חזה, הפך ב-35 השנים שחלפו מאז נוסד לחלק בלתי נפרד מהתרבות הבריטית (ולדבר הראשון שעשרת מיליון הקוראים של העיתון מציצים בו כשהם פותחים אותו מדי בוקר).
הכול התחיל בצעד קטן של לארי לאמב, העורך המיתולוגי של ה"סאן", שהביא הרבה מאוד כסף לבעל הבית, איל העיתונות האוסטרלי רופרט מרדוק. אמנם היה זה מרדוק עצמו שאישר את נוכחותה של הנערה הראשונה שנמרחה על עמוד 3 בשנת 1969, אך עד 1970 היא נשארה לבושה. ב-17 בנובמבר ניצל לאמב את אחת הנסיעות של מרדוק לארצות הברית, והפשיט בפעם הראשונה את הנערה של עמוד 3.
האגדה מספרת שכשהבוס שמע על כך הוא רתח, אך לאמב הצליח לשכנע אותו שמדובר בצעד נכון.
מרדוק בלע את הצפרדע וניאות להמתין כמה חודשים לפני שהוא מוריד את השאלטר. בסוף השנה התברר כי המכירות עלו ביותר מ-30 אחוז (ל-2.2 מיליון קוראים), ומרדוק היה מאושר.
גם סטפני רן בת ה-20, הדוגמנית הראשונה שנחשפה בעמוד 3, היתה מאושרת. היא הפכה לאחת הדוגמניות העסוקות ביותר בלונדון באותן השנים והיתה נערת הזוהר הראשונה מני רבות שהעיתון הציג לעולם. גם למיליוני הקוראים לא היה על מה להתלונן. הקוראות, לעומת זאת, הן כבר סיפור אחר לגמרי.
נכון להיום, עשרות אלפי המכתבים הנזעמים שמגיעים למערכת העיתון מדי שנה כבר לא מטרידים אף אחד. אך היו ימים שבהם רופרט שקל להעלים את הדף הפרובוקטיבי. ב-1979 הוא החליט לבחון מחדש את שאלת עמוד 3, והמסקנה היתה חד משמעית: עדיף לאבד עשרות אלפי קוראות מדי שנה לטובת מיליוני קוראים.
הפעם השנייה שנראה היה כי העמוד המפורסם הולך להיעלם מעל דפי העיתון היתה לפני כשנתיים, כאשר רבקה וויד מונתה לעורכת ה"סאן". אבל וויד, שבזמן כהונתה כסגנית עורך העיתון ניהלה קמפיין ארוך למען הורדת העמוד, השאירה אותו בסופו של דבר עומד על תלו.
קלייר שורט, חברת הפרלמנט הבריטי מטעם הלייבור, היתה מאוכזבת מתמיד. מאז שנות ה-80 מנסה שורט לדאוג שהעמוד ייעלם, ואחרי אינספור קמפיינים מתוקשרים, וויד היתה תקוותה האחרונה. אגב, בתגובה לקמפיין האחרון של שורט, ערך ה"סאן" מחווה לחברת הפרלמנט ופרסם את תמונתה
"אני לא ממש מבינה למה היא מתעקשת כבר כמה שנים טובות להוריד אותנו מהעיתון", רוטנת זואי מק'אוניל, נערת עמוד 3 בשבע השנים האחרונות. "אני מבינה שיש אנשים שחושבים אחרת, וזה בסדר, אבל היא לא צריכה לכפות את דעתה על הכלל".
מק'אוניל (26), היא אחת מנערות עמוד 3 המוכרות ביותר באנגליה. נערת הקולג' מלונדון ששלחה לפני שבע שנים את תמונתה לעיתון, צורפה לצוות הבנות הקבוע שמפאר את העמוד (בין 12 ל-14 בנות בשנה) שבוע בלבד לאחר שתמונותיה הגיעו לשולחן עורך המדור.
היא נטשה את לימודי האמנות והספרות והפכה לנערת עמוד 3 במשרה מלאה. "אני חושבת שהייתי עוזבת את הלימודים בלי שום קשר להתפתחות הקריירה שלי", היא אומרת, ספק בטון מתנצל. "פשוט הגעתי למסקנה שהלימודים משעממים אותי בלאו הכי, אז נטשתי".
ואיך את מתמודדת עם הסערה הקבועה שיש סביב העמוד הזה?
"אני חושבת שלפעמים הסיפור הזה יוצא מפרופורציה. אנחנו בסך הכול בחורות צעירות ועצמאיות שמצאו עבודה ייחודית. לטעון ש'דחפו אותנו בכוח' לסיפור הזה, זה שטויות. אני מאמינה שכל אחד צריך לעשות את מה שהוא מוצא לנכון, וכל עוד אני נהנית מזה והמשפחה שלי גאה בי, אז אני אמשיך לעשות את זה. כל יום ניגשים אליי גם גברים וגם נשים שאומרים לי שהם מאוד נהנים לראות אותי בעיתון - אז מה הבעיה?"
ואחרי שכבשת את עמוד 3, מה הלאה?
"האמת היא שכבר הרבה זמן אני מפנטזת להצטרף לצוות הצלמים של המדור ולעמוד מאחורי המצלמה. מי יודע, אולי גם זה יקרה בסופו של דבר".
למעשה , אין שום סיבה שמק'אוניל לא תמצא את עצמה מצדה השני של המצלמה. העמוד הצליח לייצא ב-35 השנים האחרונות אינספור מגישות טלוויזיה ושחקניות, פוליטיקאית אחת, וסמנתה פוקס אחת (אגב, אם אי פעם תהיתם אם הזמרת מהאייטיז השתמשה בעזרים מסיליקון-היא לא.
העיתון מתעקש שכל הדוגמניות שלו יהיו חופשיות מתוספים). פוקס , אגב, אף זכתה בשנה שעברה בתואר "נערת עמוד 3 המוצלחת ביותר בכל הזמנים".
"בהתחשב בעובדה שבכל פעם שאנחנו עורכים תחרות בין נערות עמוד 3 סמנתה פוקס זוכה, אז נראה שבאמת היה בה משהו מיוחד", אומר ג'ון פרי, עורך הספר "עמוד 3 - ההיסטוריה המלאה נחשפת".
"היו לה איכויות שמאז קצת קשה לשחזר, אבל אני חושב שגם היום אין לקוראים שלנו על מה להתלונן".
כמה תמונות אתם מקבלים מדי חודש ממועמדות פוטנציאליות?
"וואו. . . המון . מדי שבוע מגיעות כמה מאות תמונות, ולקראת סוף השנה, כשאנחנו עורכים תחרות בסגנון 'כוכב נולד', אז מגיעות אלפי תמונות. זה גם די מצביע על התפישה השונה של הקונספט הזה.
אם בעבר זה היה עמוד מעורר מחלוקת, היום, ב-2006, אנחנו כבר לא הדבר הכי נועז בעולם".
זה אומר שנכון להיום אין שום סיכוי שהעמוד הזה פשוט ייעלם יום אחד?
"אני לא ממש רואה את זה קורה. אני חושב שזה יעצבן יותר מדי אנשים".
נא להמתין לטעינת התגובות
