והפרסומת הסקסיסטית והפוגענית ל-2016 היא...
ועדה מקצועית מטעם ויצ"ו העניקה לפרסומת של מותג הקוסמטיקה מאליס את אות הקלון על החפצת נשים ושימוש באלימות כדרך להשגת מטרות. גולשי אפליקציית 360 בחרו בפרסומת של אסם כסקסיסטית ביותר
שירז טל, רוסלנה רודינה, בר פאלי ודורון מטלון סוטרות אחת לשנייה, מקנאות ובזות זו לזו - כל זאת רק כדי לבסוף להניח מסיכת קוסמטית על פניהן. זהו התסריט שבחרה חברת מאליס כדי לקדם את מוצריה, ודווקא לנשים. הבוקר (יום ב') הוענק לקמפיין זה "אות הקלון למפרסם הסקסיסטי" של ויצו. גולשי אפליקציית החדשות 360 בחרו בקמפיין של אסם כפוגעני ביותר אשתקד.אות הקלון של ויצו מוענק זו השנה התשיעית ברציפות, לציון יום האישה הבינלאומי ובמטרה להוקיע דימויים סקסיסטיים של נשים בפרסום ובתרבות, ולהעלות את המודעות לנזק החברתי והערכי שמסבות פרסומות שעושות שימוש לרעה בגוף ובדימוי הנשי.
יו"ר ויצו ישראל, גילה אשרת, הוסיפה: "מדובר בפרסומת בוטה וחסרת רסן שמשתמשת בנשים כחפצים אשר משלחים זה נגד זה למטרות רווח. השפעתן של הפרסומות היא לא רק על הרגלי הצריכה שלנו, אלא גם על דפוסי המחשבה, נורמות ההתנהגות ומדדי הדימוי העצמי. פרסומות העושות שימוש לרעה בדימוי ובגוף האישה מחלחלות למוחם של ילדינו ומעוותות את המציאות. ניתן לעשות שימוש במוטיבים מיניים ולשמור במקביל על הצגה מציאותית ומכבדת של נשים. אנו קוראות לחברות המסחריות ולמפרסמים לאמץ עקרונות של פרסום צודק והוגן".
ועדת השיפוט מצאה לנכון לגנות גם את התופעה בה גברים משחקים דמויות של נשים מבוגרות. לדבריהם, על פי רוב, בפרסומת כאלו גברים משחקים דמויות נשיות מגוחכות מבחינת השפה, הלבוש והבנה בטכנולוגיה. למרות היותן של הפרסומות מצחיקות ושנונות, נראה שנשים מבוגרות מוצגות בהן כנלעגות.
בשנה שעברה הוענק אות הקלון לקמפיין "מילקי גולד" של אדלר חומסקי & ורשבסקי. לדברי הארגון, האות ניתן למלקי גולד על היותו מקבע ומחזק סטריאוטיפיים מגדריים הפוגעים בנשים.
הרכב הועדה המקצועית: מנהלת קשרי הממשל ויצו ענבל אביב דגן, פרופ' ענת פירסט ממכללת נתניה, איש התקשורת אביעד קיסוס, מייסד אסל"י אביב יהלום, מנכ"ל איגוד ארגוני הסיוע לנפגעות ונפגעי תקיפה מינית אורית סוליציאנו, העיתונאית ענת סרגוסטי, העיתונאית ורד כהן ברזילי, אשת התקשורת בילי מוסקונה לרמן וכן בוגרות תוכנית מנהיגות צעירה בויצו: ניצן פיאלקוב, רעות אדינייב, ליאת שרר. מזכירת הוועדה - ענת צבר.
היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg
אקו"ם