ראשי » סגנון » אופנה ועיצוב » עיצוב ואדריכלות

בוטיק למהדרין: איפה נשים חרדיות יכולות לקנות בנוחות?

רהיטי בוטיק, חידושים וטרנדים עיצוביים. ברוכים הבאים ל"דירה נאה", יריד עיצוב מיוחד שמביא עמו את כל הבשורות החמות בתחום. רק פרט קטן: הוא מיועד לנשים חרדיות בלבד

מרכז הקונגרסים בבנייני האומה כבר ראה הכל, אבל מה שהתרחש שם ביום שלישי האחרון היה בהחלט מחזה לא שגרתי. כבר בשעות הבוקר התגודדו כמה מאות נשים חרדיות, שהגיעו חדורות מוטיבציה והתלהבות ליריד "דירה נאה", שבו הוצגו מיטב המותגים והחידושים בתחום הריהוט, העיצוב והבישול לבית, המיועדים לנשות העולם החרדי. היריד נמשך עד שעות הערב וזכה להצלחה רבה. המייסדת הנרגשת עפרה שמעוני מיהרה להבטיח: "האירוע הזה יהפוך למסורת שתתקיים מדי שנה בשנה".

- עשו לייק לעמוד הפייסבוק של סגנון

ניסיתי להבין למה אישה חרדית ממוצעת זקוקה ליריד כזה ואינה יכולה להסתפק במקבילות החילוניות. בכלל, עניין אותי עד כמה הרצון לרכוש מותגי יוקרה וריהוט עדכני קיים בציבור החרדי. שדרנית רדיו "קול חי", רחל קליין-פסטג, ששידרה לאורך האירוע מהמקום, מספרת שהכל טמון במגמת הלייף-סטייל, שהציבור החרדי הוא חלק ממנה. "אין ספק שהמגזר החרדי עובר תהליך, ויש בו דרישה לדברים האלה", היא מציינת. "בדיוק דיברתי היום עם אדריכלית שסיפרה על השוני המהותי בין העולם החרדי לעולם החילוני. היא ראתה אותו מנקודת המבט של מעצבת. ניתן לראות, לדוגמה, שבעיצוב הסלון החרדי יש דגש על ארונות ספרים ומקום ישיבה לסעודות השבת עבור כל המשפחה, בניגוד לסלון בבית חילוני שבו הדגשים הם על דברים אחרים לגמרי".

למה המגזר החרדי זקוק ליריד כזה?
"היריד הזה מציע לאישה החרדית את האופציה להיחשף למגוון החברות. רק כאן אפשר היה להגדיר שנשים בלבד יוכלו להיכנס לתערוכה הזאת (למציגים בתערוכה ולעיתונאים אפשרו להיכנס למרות מינם, ח"ג). זה בעצם מה שאפשר לכלל הנשים מכל הקהילות החרדיות להגיע ללא חשש לפגיעה בצביון ובאורח חייהן. ברגע שמגדירים את האירוע לנשים בלבד, המסגרת הופכת לצנועה ומזמינה יותר. מה גם שבסופו של דבר, את ההחלטות החשובות בבית מקבלת האישה, כך שזה יותר מתאים".

יוזמת האירוע, עפרה שמעוני, תושבת בני ברק ואם לשלושה, הייתה נרגשת מאוד מקיומו. מבחינתה, מדובר בהגשמת חלום. היא התחילה את דרכה כגרפיקאית חרדית וחלמה להפיק מגזין עיצוב מיוחד עבור המגזר. "אנחנו מקפידים כאן שלצד הרמה הגבוהה, האירוע כולו יותאם במאה אחוז לערכים ולקווים האדומים של המגזר", היא אומרת. למרות ההשקעה הכספית הגדולה הנדרשת כדי לייסד פרויקט

כזה, שמעוני לא חששה מאיהצלחה.

"הרגשתי וידעתי שיש ביקוש גבוה מאוד למה שאנחנו מציעים", היא אומרת. "יש לנו 'מבקר' מיוחד שעבר על כל מה שהוצג באירוע וקבע שהוא עומד בסטנדרטים הנדרשים. ההצלחה של האירוע הביאה אותנו להחלטה שהוא יהפוך למסורת שנתית. יש עוד הרבה דברים חדשים להוסיף, ואני בטוחה שכבר עכשיו אנשים יחכו לאירוע שנפיק בשנה הבאה".

קרן הירשפלד מ"קרן ריהוט בוטיק", הגיעה לתערוכה בספקנות. היא תהתה מה כדאי להציג לקהל החרדי ואיך יתייחסו לדברים שהיא מוכרת לקהל לקוחותיה ברחוב שינקין התל אביבי. אבל המעצבת הופתעה לטובה מההתעניינות הגדולה ומהנכונות של צרכנים חרדים להשקיע סכומים גבוהים במותרות לכאורה.

 
את אחד הרהיטים המוצגים במתחם שהקימה ביריד מעטרת תמונה גדולה של הרבי מחב"ד, מה שמהווה מקדם מכירות בקרב קהל חסידיו. "אנחנו מייצרים רק דברים מיוחדים ומערכות מטורפות בגודל ובאיכות", היא אומרת. "אנשים גילו התעניינות גדולה ונרשמו רכישות משמעותיות. דיברתי היום עם חברים שלי שעוסקים בתחום וסיפרתי להם שיש קהל שכדאי להם לשקול פנייה אליו בתוך המגזר החרדי".

בתערוכה מהסוג הזה ניתן למצוא דברים ייחודיים שלא יוצגו בשום מקום אחר. היזם החרדי נתנאל בהדני, למשל, המציא אביזר מעניין: "מפסקשבת". מדובר במתג שמחליף את מתג התאורה הרגיל בבית. בסופי השבוע ניתן "לנעול" את האפשרות להדליק או לכבות את האור באמצעות זיז מיוחד. ההמצאה הזאת הפכה ללהיט במגזר החרדי, שם לפעמים אנשים חווים אי-נעימות כשהם מוצאים את עצמם מכבים או מדליקים בטעות את האור מתוך הרגל.

כך או כך, נראה שאלפי הנשים שהסתובבו נפעמות בין דוכני התערוכה מוכיחות כי חברות שיפתחו את העיניים ויהיו מוכנות להתאים את עצמן לדרישות ולטעם של המגזר החרדי יוכלו לחוות צמיחה משמעותית וגידול במכירות. הנשים החרדיות בפרט והמגזר החרדי בכלל פתוחים היום לנושא ומודעים יותר מתמיד לחידושים האחרונים. נדמה שבמגזר לא פוסחים על הטרנדים החמים, וזו ללא ספק בשורה משמחת.

היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של מעריב בואו להמשיך לדבר על זה בפורום אופנה-

נא להמתין לטעינת התגובות

מעדכן תגובות...