לונדון שוקעת: הדוגמניות לא רוצות להופיע בשבוע האופנה הבריטי
שכר הדוגמניות בבירה הבריטית לא התעדכן מאז 1983, טוענת הסוכנת של קלאודיה שיפר וכריסטי טרלינגטון, במאמץ להסביר למה שוקע שבוע האופנה הלונדוני לתהום הנשייה
רבות מהדוגמניות הלוהטות ביותר כרגע יופיעו בשבועת האופנה בניו יורק, במילאנו ובפריז, אבל לא בלונדון. חלקן יטוסו ליום או שניים, אחרות ידלגו על הבירה הבריטית לחלוטין. תעשיית האופנה הבריטית היא אולי קולית וחדשנית, אבל היא לא מגלגלת סכומים שיפתו את דוגמניות העל להגיע למסלולים שלה.
-- הצטרפו לעמוד הפייסבוק של סגנון
"הכל השתבש עם שבועות האופנה", אומרת קרול וויט, המייסדת של סוכנות הדוגמנים "פרמייר", וזכתה לכינוי "אמא" מנעמי קמפבל. "זה פוגע בתעשייה הבריטית. למעצבים שפועלים מלונדון אין הערכה ריאלית לגבי הסכומים שהם אמורים לשלם. התעריפים שלהם לא השתנו מאז 1983".
וויט, שייצגה את קלאודיה שיפר וכריסטי טרלינגטון, דחתה בזמנו את קייט מוס בטענה שהיא "נמוכה מדי". לדבריה, לונדון מציעה לדוגמנים ולדוגמניות רק סכום קטן יחסית לנהוג בעולם. "אף אחת לא מגיעה לשבוע אופנה כדי להרוויח", מסבירה וייט. "הן מצפות שהתשלום יכסה על השהות, ואולי יניב קצת כסף כיס. מלונדון הן עלולות לצאת עם חוב".
לדברי וויט, דוגמניות יידרשו לשלם כ-250 פאונד (כ-1,300 שקל) ליום להסעות, כשהן מקבלות כמאה פאונד לתצוגה. "יכול להיות שנצליח להשיג 500 פאונד. אפילו 5,000. אבל במילאנו את יכולה לקבל בקלות גם 10,000 פאונד".
ביום חמישי הקרוב, השמיני בספטמבר, ייפתח שבוע האופנה בניו יורק – שנדחף והפך להיות הראשון בסבב. "מאז ששבוע האופנה בניו יורק הפך להיות הראשון, כל השבועות באירופה נדחקים אחד לשני, זה מטורף", אומרת וויט, שמסבירה שהדוגמניות המבוקשות לא יכולות להופיע בניו יורק ובמילאנו – וגם לדחוק באמצע את לונדון, ששבוע האופנה שם מתחיל ב-16 בספטמבר. רובן, היא אומרת, יעדיפו לוותר על לונדון, שמשלמת פחות.
"שמות גדולים כמו קייט מוס או סטלה טננט יופיעו במקומות אחרים", אומר איידן ז'אן-מארי, היועץ הקריאיטיבי של "פרמייר". "בלונדון כבר אין לנו מספיק כסף".
אבל קייט מוס היא לא העניין. הדוגמניות מהליגה שלה כבר בקושי מגיעות לצעוד על מסלולים, ואם כן, זה רק באקט גרנדיוזי – כמו מוס ב"לואי ויטון" בשנה שעברה. הבחורות המבוקשות ביותר הן הדוגמניות הלוהטות והצעירות, שימשכו תשומת לב לקולקציות שהן לובשות. "את רוצה את הדוגמניות הטובות ביותר כדי להפגין את היצירתיות
שבוע האופנה במילאנו, שמגיע מיד אחרי לונדון, קובע את הכללים. בעונה שעברה דרשו אנשי גוצ'י מהדוגמניות לטוס הלוך ושוב מלונדון למדידות וליהוקים. רוצה סיכוי להופיע על המסלול של גוצ'י? ותרי על יום עבודה בלונדון. "אנחנו תקועים בין ניו יורק למילאנו", מסביר ז'אן-מארי. "הבנות עוזבות את לונדון באמצע השבוע כדי להגיע למילאנו. זאת עובדת חיים שאנחנו מתמודדים איתה כבר כמה עונות. עכשיו הוסיפו לנו גם את שבוע האופנה במדריד, ששם משלמים מצוין לדוגמניות, כי האירוע כולו מסובסד על ידי הממשלה הספרדית. הדוגמניות המסחריות יותר ממשיכות מניו יורק ישר למדריד, שם ישלמו להם 10,000 יורו ליום, ואלה גם תצוגות הרבה פחות מלחיצות".
לונדון נחשבת לעיר מלחיצה, כי הדוגמניות נדרשות לתזז בין אתרים שונים. "מדריד זה עוד שבוע אופנה שצריך להתמודד איתו, ושם, כאמור, גם משלמים ממש יפה".
בריקס סמית-סטארט, הבעלים של שלוש חנויות בלונדון והמנהלת של מותג הגברים "מיסטר סטארט", מסתכלת על הצד החיובי. "זה כמו גן שעשועים", היא מתבדחת. "שבועות האופנה האחרים הם הילדים הגדולים שמרביצים. זה נכון שרובם יותר חזקים מאיתנו. לא נעים להודות, אבל הם מרגישים שלונדון אינה משמעותית ובינלאומית כמו שהיא אמורה להיות. וכשזה מגיע לחשבון פשוט, זה ממש לא משלתם להטיס לפה דוגמניות".
ובכל זאת, היא מתעקשת, בלונדון עדיין מתקיים שבוע האופנה המרגש ביותר. "אני אפילו לא טורחת להגיע לניו יורק. הוא נקי מדי ומשעמם, אף פעם לא משתנה. אני יכולה להסתכל על הכל אונליין. האנרגיה של לונדון כל כך מיוחדת, שאת אף פעם לא יכולה להרגיש אותה במקום אחר".
ומה לגבי העובדה שבריטיות במהותן, כמו ויקטוריה בקהאם, בוחרות להציג בניו יורק? "אולי היא לא מרגישה חזקה מספיק להציג כאן", מנסה סמית-סטארט לפרש. "אולי היא חוששת שאנשים יפספסו את התצוגה שלה. אני לא מצפה ממנה להציג בלונדון. היא תמיד מחפשת את החזק, את הנוצץ, את המקסימום שאפשר להשיג".
וסימנים טובים? טום פורד מתוכנן להציג כאן בפעם הראשונה, ומועצת האופנה הבריטית הבטיחה לחשוף מעצבים נוספים שיגיעו לכאן בעונה הבאה. אם מישהי כמו סטלה מקרטני תבחר להציג פה את חלק הארי של הקולקציה שלה, זה יצליח להפיח בשבוע האופנה הלונדוני קצת רוח חיים. אבל מקרטני מציגה בלונדון רק את שיתוף הפעולה שלה עם אדידס, ואת התצוגה של בית האופנה שלה ביא בוחרת להציג דווקא בפריז. "יש כמה שמות גדולים שצפויים לחזור לפה בשנים הבאות", אומרת לוסי יומנס, העורכת של "הארפר'ס באזאר". "אני יודעת שכרגע זה קשה לדוגמניות, אבל אולי אם השמות הגדולים יחזרו ללונדון – יהיה לנו יותר כוח. אנשים מדברים המון על סטלה מקרטני ועל אלכסנדר מקווין. שניהם מציגים בפריז. ואלה שני אנשים שהיינו רוצים לראות פה. לפני הבלגן של ג'ון גליאנו עם דיור – אנשים היו מאוד סקרנים גם לגביו".
-- ומה עם שבוע האופנה הישראלי? בואו לעמוד הפייסבוק של סגנון לדבר על זה
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם