מבחן בד עם אלומה קליין וקרין בלום
קרין חושבת שלאלומה יש ידי זהב, אלומה טוענת שהפגישה עם שותפתה היא חלום שהתגשם. קרין הכי אוהבת ללבוש תחרה, אלומה דווקא בעניין של טי-שרט נוסטלגית. הנשים שמאחורי המותג "אלומה" חוגגות שנה לחנות ועונות על השאלון שלנו
אלומה: "מגיל 14 עשיתי בגדים בשביל הכיף אבל תמיד אמרתי שבחיים אני לא אעסוק בזה. ואז יום אחד לפני עשר שנים הסתובבתי בלונדון עם מזוודה של פריטים שתפרתי, נכנסתי לחנות באיסט אנד והם קנו את הכל. שבועיים אחרי זה קיבלתי מהם טלפון שמדונה לבשה חגורה שלי בהופעה שלה בבריקסטון בלונדון. ואז חשבתי: המממ, אולי כדאי?!".
הזמרת קרן אן מדגמנת את קולקציית אלומה עמית ישראלי
ספרו על שלב משמעותי בקריירה שלכן.
קרין: "תוך כדי לימודי התואר השני בפסיכולוגיה חברתית הרגשתי שאני עושה טעות ושאני לא נאמנה לאמת הפנימית שלי. הייתי מאוד מבולבלת באותה תקופה, כי אחרי כל כך הרבה שנים של לימודים והשקעה, הנה רגע לפני ה'סוף' ורגע לפני שאני יוצאת למעגל העבודה כפסיכולוגית, אני מבינה שעליי לעשות שינוי אדיר ואולי לשלם מחיר כבד. היום, בדיעבד, אני יודעת שזה היה הדבר הכי חכם שעשיתי. אני מאושרת עם ההחלטה שלי לפתוח עסק ואני מברכת על ההזדמנות לחבור מקצועית (ואישית) לשותפה שלי, אלומה. היום אני מעודדת את כל הנשים סביבי לא לפחד משינויים וקבלת החלטות לא שגרתיות. ההתחלה קשה אבל בהמשך התהליך מבינים שהקול הפנימי הוא הצודק".
אלומה: "היו שני שלבים משמעותיים: הראשון, הצגת הקולקציה הראשונה שלי בשבוע האופנה בלונדון ב-2004 בלי מושג איך היא תתקבל. בסוף השבוע רשמנו הזמנות משמונה ארצות וביניהם החנות סלפרידג'ס בלונדון, ואז אני והקולקציות באמת התחלנו להתפתח ולגדול. השלב השני היה ב-2009 כשחזרתי לארץ ופגשתי את קרין. הפגישה איתה הייתה ממש חלום שהתגשם. היא שותפה עסקית מדהימה והכוח המניע מאחורי המותג. העבודה המשותפת שלנו וחלוקת התפקידים הברורה נותנת לעסק את הגב החזק שדרוש לבניית מותג".
מה הצדדים החזקים שלכן?
קרין: "לאלומה יש הרבה חזקות כמעצבת אופנה. ראשית יש לה ידי זהב. אין חומר גלם שהיא לא יודעת איך לגשת אליו, אפילו היצרנים הוותיקים של פעם נפעמים מההבנה שלה בחומרים. דבר שני וחשוב מאוד זה החוש העסקי המפותח שלה. היא תמיד שואפת לייצר קולקציות שמשלבות באופן מאוזן ונכון בין המסחרי לאומנותי. חזקה נוספת היא הבגרות המקצועית שלה. אלומה עוסקת בעיצוב כבר שנים רבות והיא פיתחה לעצמה שפה עיצובית מאוד ברורה שהולכת ומתפתחת עם השנים. בזכות הבגרות והביטחון העצמי שלה היא אינה חוששת מביקורת. להפך היא תמיד קשובה ופתוחה מולה. זהו כוח אדיר ונדיר".
מתוך קולקציית החורף של ''אלומה''
עמית ישראלי
אילו מתלבשים, בארץ ובעולם, אתן אוהבות?
אלומה: "בארץ יש בחורה עם סטייל מדהים שקוראים לה אהל עדן. בנוסף, באיסט אנד בלונדון רק צריך לצאת לרחוב וזה תצוגת אופנה מטורפת. היפנים המשקיעים, הזקן עם הכובע מלא הסיכות ומקל הליכה עם גולגולת והחבר'ה עם החליפות".
הרחוב בלונדון הוא תצוגת אופנה מטורפת. קליין יח''צ
להיות חוצפנית ולשאול אותה 'מאיפה..', ואם האאוטפיט שלה ממש הפיל אותי מהרגליים אז אני אגניב איזו תמונה שלה בלי שהיא יודעת כמובן. לגבי הארץ, יש לי חברה בשם ג'יזל באלס שהיא סטייליסטית ומאפרת מדהימה. יש לה סטייל בכמויות והיא תמיד לבושה ונראית מיליון דולר. לא משנה מתי ואיפה תתפסי אותה היא תמיד תהיה לבושה הכי מדויק, לא מתאמץ ומקורי שיש".
מי אייקוני אופנה בעיניכן?
אלומה: "אחת הדמויות המעניינות בעולם האופנה של המאה העשרים היא לואיזה, המרקזה (תואר אצולה איטלקי) קסאטי, שהייתה סלבריטאית אקסצנטרית ושנויה במחלוקת. היא נהגה ללבוש נחשים כתכשיטים ויצאה לטיולי ערב כשהיא עירומה מתחת למעיל פרווה וכשבידה היא אוחזת רצועות משובצות יהלומים רתומות לשתיים מהצ'יטות האהובות עליה".
איזו לקוחה אתן הכי מעריכות?
קרין: "אין לקוחה אחת ספציפית שאני מעריכה. באופן כללי. אני מעריכה לקוחות שמוכנות לנסות דברים חדשים, שלקוחות סיכונים אופנתיים, שמוכנות לפתח ולשכלל את המראה שלהן ושלוקחות הכל בכיף ובאיזי, כי חוויית המדידה והקניה של בגדים צריכה להיות כזאת".
איזה צבעים שולטים בארון שלכן?
קרין: "הגוונים השולטים אצלי בארון הם די מתונים: שחור, אפור, ג'ינס בעיקר, אבל את הטוויסט הצבעוני אני מוסיפה דרך האביזרים".
אלומה: "כרגע שחור, אפור, אדום וכתום".
מתוך קולקציית החורף של ''אלומה''
עמית ישראלי
מה לעולם לא תעשי כמעצבת?
אלומה: "אוברול".
איך נראה הסטודיו שלך?
אלומה: "מבולגן בטירוף. כמו ארכיון של מוזיאון מפוצץ. צנצנות מלאות כפתורים עתיקים, חרוזים, בדים, חוטים, בלאגן טוטאלי שכל פעם מוצאים בו דברים אחרים ומקבלים רעיונות".
התצוגה הכי טובה שראיתי הייתה הופעה של מדונה. בלום יח''צ
קרין: "אני מאוד אוהבת את ירושלים, יש בה משהו הכי ישראלי והכי בינלאומי שיש. ברור לי שלפתוח שם חנות זה לפגוש ולהיחשף לאנשים ולתרבויות מכל העולם ויש בזה משהו מרגש בעיניי, וגם עשוי להוביל להזדמנויות עסקיות מעניינות".
יש הישג של הזמן האחרון שאתן גאות בו?
קרין: "לא מזמן חגגנו שנה לפתיחת החנות שלנו (אשתורי הפרחי 9, תל אביב) וערכנו מסיבה גדולה ומוצלחת. ביום שאחרי המסיבה, כשכל האדרנלין וההתרגשות ירדה, נפגשנו בחנות והייתה לנו שיחה כזאת מלב אל לב שעיקרה היה - וואוו!!! כמה עברנו יחד בשנה האחרונה, כמה נלחמנו בשביל לפתוח את החנות הזאת, כמה השקענו, כמה סיכנו, כמה לא ישנו וכמה למדנו והתפתחנו עסקית, והנה אנחנו מתחילות לאט לאט להריח את הפירות. אומרים שהשנה הראשונה של עסק היא הקשה והמסוכנת מכולן, אז ההישג הכי גדול שלנו עד כה הוא לעבור את השנה הזאת ולהרגיש באמת שאנחנו פה כדי להישאר".
איזה עצה מקצועית טובה אימצתן וממי?
קרין: "זו עצה שנכונה בכלל לחיים, אבל יש בה הרבה יופי כשמדובר ביחסי עבודה: קודם כל תהיה בן אדם. נשמע פשוט, נכון? מבחינתי לא משנה מה קורה, קודם כל אני אשאר בן אדם, על כל המשתמע מכך. חשוב לי להיות ישרה, הוגנת, אחראית, לכבד את האדם שעומד מולי (לא משנה מיהו) ולעמוד מאחורי המעשים וההחלטות שלי. את העצה נתן לי בן זוגי והיועץ העסקי שלנו שהוא הכי בן אדם שבעולם".
איזו תצוגת אופנה בלתי נשכחת ראית?
קרין: "ההופעה החיה של מדונה, אבל לא זו האחרונה, אלא זו שהייתה בשנות ה-90 עם השיר 'ווג'.
מהם פריטי הבייסיק הכי חשובים לדעתכן, שכל בחורה צריכה להחזיק בארון?
קרין: "טופ טוב, מכנסיים כהים שעושים אותך צרה וגבוהה מכפי שאת באמת, שמלה אחת הכי סקסית לימים של שני קילו למטה, שמלה אחת הכי מטשטשת לימים של שני קילו למעלה, נעליים שכל אחת תשאל מאיפה ותיק איכותי שאת משלמת עליו שנה אבל משתמשת בו 10 שנים".
אלומה: "וגם טי-שירט אהובה ונוסטלגית זה תמיד כיף".
Lace Is More. פריט של אלומה בעבודת יד עמית ישראלי
ומה הוא הפריט הקלאסי של כל הזמנים?
קרין: "כל פריט שמשלב תחרה. זהו חומר הגלם שאני הכי אוהבת ללבוש. תחרה היא תמיד קלאסית, משדרת נשיות, זוהר ואלגנטיות. Lace Is More".
אלומה: "'נקפיס' (neckpiece) הוא לדעתי הכי קלאסי. מושפע מהאופנה במאה ה-17 ועדיין עדכני. אותו הפריט יכול להראות רוקנרול, קשוח, קלאסי, רומנטי וגם הכי נשי או אלגנטי - תלוי מי לובש ואיך".
מה האסון האופנתי הכי גדול שבחורה יכולה לחולל?
אלומה: "ללכת על עקבים גבוהים בלי לדעת איך ללכת עליהם".
קרין: "לצאת לרחוב עם בגד שהיא מרגישה בו מחופשת".
יש דגם שעיצבת ונקשרת אליו במיוחד?
אלומה: "בכל קולקציה יש מספר פריטים שעשויים לגמרי בעבודת יד שלי, בצביעה, בתפירה בחוטי משי, חרוזי זכוכית ואבנים או כל טכניקה אחרת. אלה הפריטים שנעשו עם הרבה אהבה ותשוקה".
קרין: "פעם בכמה שבועות אלומה ואני נפגשות בסטודיו כדי למדוד יחד דגמים חדשים שהיא עיצבה. קורה לא מעט שאני מודדת בגד ומחייכת חיוך קטן למראה ואלומה כבר יודעת באותו הרגע שהבגד הזה כבר לא ייתלה על קולב בחנות, אלא אך ורק בארון הפרטי שלי. היא תמיד מחייכת בחזרה כמובן".
מה היית ממליצה לפאשניסטה המתחילה?
אלומה: "לא ללכת אחרי טרנדים בעיניים עצומות. מצד אחד להיות נאמנה לעצמך, מצד שני כל הזמן לחדש".
על איזה אתר אינטרנט מעניין בתחום האופנה תמליצו?
קרין: "אלומה מחפשת השראות באתרי אופנה גדולים כמו style.com וכדומה. אני אוהבת להתעדכן בעיקר באתרים של מותגים או מעצבים אהובים עלי כמו מיסוני, איסה, קלואי, מארק ג'ייקובס ומיו מיו".
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם