ראשי » סגנון » אופנה ועיצוב » אופנה

אני, גורו אופנה [ביוטיוב]

הפופולריות של בלוגריות ברשת הובילה לתופעה חדשה: Fashion Hauls, סרטוני וידאו פרטיים בכיכוב נערות שמציעות שלל טיפים, המלצות והדגמות של הבגד האחרון שרכשו. איך מצליחות בנות עשרה אנונימיות להגיע לקהל עצום וגם להשפיע על המכירות?

לפני כשנתיים חזרה הסטודנטית האמריקאית אל פאולר הביתה לחופשת סמסטר. היא הייתה משועממת והחליטה לנצל את החיבה שלה לאיפור ולמוצרי טיפוח כדי להקליט סרטון קצר של עצמה מתאפרת. אבל דבר אחד פאולר לא תיארה לעצמה: שבקרוב היא תהפוך לכוכבת יוטיוב, שכל סרטון שהיא תצלם ימשוך מאות אלפי צפיות ושבסופו של דבר היא תיחשב לגורו בענייני טיפוח ואופנה.

אז איך הפכה הנערה האלמונית לגורו? מתברר שפאולר הצליחה לשים את האצבע על הטרנד הנכון: Fashion Hauls, סרטוני וידאו קצרים שעוסקים באלמנטים שונים בעולם האופנה ועולים ביוטיוב וברשתות החברתיות, כשהמוצלחים ביניהם הופכים את המצולמות בהם להיסטריה. למה זה קורה? כנראה כי אנשים אוהבים להיכנס לארונות של אחרים, להציץ ולהתרשם מהרכישות שלהם ולהתווכח על איכותו השנויה במחלוקת של פריט זה או אחר.

מאחורי ה-Fashion Hauls עומדות נערות צעירות, בעיקר אמריקאיות, שגדלו לתוך עולם של אינטרנט בכלל ופייסבוק ובלוגים בפרט. עם הזמן, במקום לכתוב בבלוג האישי שלהן על מה שהן רכשו בליווי תצלומים, הן החלו לצלם סרטונים שבהם הן משתפות את הצופים בקניות האחרונות. כל פריט שמוצג מלווה בהסבר של בת עשרה ממוצעת: "הייתי חייבת את הטופ המנומר לתחילת שנת הלימודים", או "זאת שמלה שתהיה מצוינת לאירוע חצי-רשמי, כמו מסיבת אחווה בקולג' - לא שאני הולכת לקולג'".

מה שמעניין בתופעה הזו היא העובדה שה"ולוגריות" הצעירות, כמו וי-ג'יי, לא כמו הוולגריות של טיילור מומסן, מספקות בעצם מקבילה וירטואלית לחברה הכי טובה שמספרת לך בהתלהבות מה
היא קנתה. ההבדל הוא שהפעם את יכולה לסנן לעצמך בבית מה את באמת חושבת על הפריט המדובר בלי הסוואה ובלי העמדות פנים.

כאמור, ה"ולוגריות" לא המציאו את הצורך הנשי לשתף חברות במסע שופינג מוצלח, אבל היום הן לא משתפות רק את החברה הכי טובה או את אמא שלהן, אלא את העולם כולו, ממש כמו שהבלוג החליף את היומן הפרטי ופליקר ירש את מקומו של אלבום התמונות. כך מצליחות בנות עשרה אנונימיות שעדיין קמות בבוקר לבית הספר, להגיע לקהל עצום של בנות גילן ובסופו של דבר גם להשפיע על מכירות של מוצרים, מאחר שהן נתפסות כאמיתיות ואמינות, ובהתאם גם

התכנים שעוברים אצלן בבלוג המצולם. תחושת האמינות נשמרת גם מעצם העובדה שהבלוג מצולם בחדר שינה והנערות מדברות בגובה העיניים ומשתפות את הצופים בדילמות שמעסיקות כל נערה ממוצעת, כמו למשל, האם הקרדיגן מתאים לשמלה החדשה או לא.

גם בתאני מותה, בת 14 מקליפורניה, נוהגת לחזור מהקניון ולדגמן בפני בני משפחתה את מוצרי הטיפוח שקנתה, ואחר כך להציג אותם גם לעשרות אלפי צופים ביוטיוב. מותה מוכרת יותר בשמה הווירטואלי Macbarbie07, ואחרי שנה באוויר יש לה קרוב ל-50 אלף מנויים שצופים באדיקות ב-Hauls שהיא מעלה, בהמלצות שלה למתנות לקראת החגים ובעצות מה ללבוש לקראת החזרה ללימודים ("אתן ממש לא רוצות לנעול עקבים יותר מדי גבוהים"). "מה שמשך אותי לעשות את הסרטונים האלה זה החיבור שנוצר עם אלפי נערות כמוני בכל העולם", היא מסבירה. "הווידיאו ביוטיוב הרבה יותר אמיתי מכל פרסומת אחרת בטלוויזיה".

כמו מותה יש עוד מאות ואולי אלפי בנות שהעלו עד היום למעלה ממאתיים אלף Hauls. רוב ה"ולוגריות" הן אומנם בנות נוער או צעירות בתחילת שנות ה-20 לחייהן, אבל יש גם כוכבות יוטיוב מבוגרות יותר. הבולטת שבהן היא Lady and the blog, אם לשניים שיוצרת בלוגים מצולמים עבור הרשת האמריקאית "קיי-מארט".

אמנם הנערות שמצלמות את עצמן הן לרוב בעלות מודעות אופנתית גבוהה, אבל הן ממש לא פריס הילטון או אלכסה צ'אנג ולא תמצאו אותן קונות בגדי מעצבים או עושות שופינג ב"ברני'ס", אלא רוכשות פריטים ברשתות אופנה עממיות כמו "וולמארט", "קיי-מארט", Forever 21 או "פריימארק" בתקציב של נערה מתבגרת ממוצעת.

התופעה לא נעלמה גם מעיניהן של קמעונאיות האופנה, שהחלו לשלם ל"ולוגריות" פופולריות כדי שיכינו עבורן Fashion Hauls עם פריטים מהרשת. האחיות בלייר ואל פאולר למשל, המוכרות יותר כ-juicystar07 ו-allthatglitter21, כבר תפסו את עיניהן של אחראי הניומדיה ב-Forever 21, וכעת הן יוצרות בלוגים מצולמים בחסות הרשת תמורת תשלום חודשי. השתיים כל כך פופולריות ששעון שרכשו וסיפרו עליו באחד הבלוגים המצולמים אזל מהמדפים 24 שעות אחרי עליית הקליפ ביוטיוב. אגב, שתי האחיות לא עוצרות כאן והן בדרך להפוך לאימפריה. לאחרונה הכינו פרויקט בשיתוף מגזין "סבנטין" והן צפויות לככב בתוכנית ריאליטי חדשה. האם מדובר במרי קייט ואשלי אולסן החדשות?

גם רשת JC Penny הצטרפה לאחרונה לטרנד והכריזה שתעניק שוברי מתנה לבני נוער שיעלו ליוטיוב בלוג מצולם אחרי שיקנו בגדים בחנויות שלה. "הווידיאו קליפים הקצרים האלה הם שילוב מצוין של שתי הפעילויות החביבות על דור ה-Y: טכנולוגיה ושופינג", הסביר מנהל שיווק של הרשת את המהלך בראיון ל"לוס אנג'לס טיימס".

ראוי לציין שכבר ב-2008 עבר בוועדת הסחר הפדרלית חוק שמחייב בלוגרים לציין בסרטונים שלהם האם הם קיבלו את המוצר המוצג בחינם. בינתיים ברוב המקרים, הם לא ממש מכבדים את החוק, אבל בבלוגים שמצולמים בחסות רשתות גדולות, נאמר כבר בהתחלה שמדובר בווידיאו פרסומי, מה שלא פוגע בהצלחתם והם ממשיכים להיות פופולריים מתמיד.

ומה קורה בארץ? בשנה האחרונה החלו רשתות האופנה הגדולות לקדם משמעותית את הנוכחות שלהן ברשתות החברתיות. רובן מקדמות את דף הפייסבוק באמצעות מבצעים ומתנות, כשהבולטת שבהן היא רשת "קסטרו" שהעמוד שלה מונה למעלה מ-125 אלף מעריצים. על אף שהבלוגספירה בישראל נמצאת עדיין בחיתוליה ומוקדם לצפות לאיזה כיוון יפנו הבלוגרים המקומיים, נראה שכרגע הם ממשיכים להשתמש בפורמט המקובל של פוסטים כתובים.

יחד עם זאת, מכיוון שליוטיוב מגיעים למעלה משני מיליון גולשים ישראלים מדי שבוע, אל תתפלאו אם ברגעים אלה ממש יושבת נערה ישראלית בחדר השינה מול המצלמה הביתית, ותוהה האם ללחוץ על "רקורד" ולספר לנו על מסע הקניות האחרון שלה. מי יודע, אולי זה יהיה הרגע שבו תהפוך לHauler הציונית הראשונה.

נא להמתין לטעינת התגובות

מעדכן תגובות...